久久久久久av无码免费网站,gv天堂gv无码男同在线观看,无码电影,欧美 丝袜 自拍 制服 另类

 從去年9月份開始，以格力為首的中國空調主流企業掀起了4次價格戰，意在為整個行業消化堆積如山的庫存，同時也為董明珠1600億元的豪賭買單。國家發改委節前召開了一場針對空調價格戰的提醒告誡會，所以五一期間的空調促銷力度相比3月份有所下降。

    有人說，國家發改委告誡之后，未來空調行業的價格戰會有所收斂，格力1600億元的目標難以實現；也有人說，縱使價格戰繼續，格力的200億增量亦恐難完成。你怎么看？

    價格戰被叫停，你咋增長？

    談及格力發起的幾次空調價格戰，今年3月份這次“讓空調市場價格回到六年前”的戰役最值得一提。當時格力聯合國美宣布，3天內出售50萬臺空調，美的、海爾、奧克斯等眾企業跟進。這被奧克斯國內營銷總經理徐重解讀為“使得價格觸底”的價格戰。“價格不太可能往更低走了，因為這一段時間整個行業的價格已經到了近5年的谷底。”他對記者說。

    4月30日上午，國家發改委價格監督與反壟斷局在北京召開了一場“規范價格競爭、繁榮空調市場”提醒告誡會，意在提醒空調制造商和渠道商，以法律范圍內的方式進行價格競爭，不要觸碰法律底線。對于發改委的告誡，格力方面則表示企業并無違法行為，相關價格調整都在法律范圍內。

    在業內專家劉步塵看來，正式因為這場“價格觸底”的價格戰對行業造成了不良影響，國家發改委都看不下去了。“此次告誡會后，許多企業的空調大促方案面臨全面調整，依靠價格戰取勝的空調格局或將發生新變化，價格戰和促銷行為將會收斂。”他說。

    而叫停價格戰，對格力造成的最直接的結果就是1600億元的營收將難以實現。劉步塵說：“在當前行業4000萬臺庫存中，格力的庫存超過半數。格力最主要的營收就在空調方面，過去兩年為了保增長，格力開始大躍進式地生產產品，造成巨大的庫存積壓。這不僅占據了企業有限的資金，還得背負由此帶來的資金成本、庫存費用，這些猶如吞食企業利潤的巨鱷。如果不打價格戰，非但格力的庫存難以消化，董明珠標榜的1600億元營收也難完成。”

    空調的增長看來是大勢已去，為了尋求多元化增長，格力屢屢釋放涉足其他產品的信號。從之前的大松小家電到晶弘冰箱，再到“三年不換”的格力手機，近日更是有渠道商傳出格力洗衣機和油煙機已經開始鋪貨。在空調價格戰被喊停的背景下，多元化的道路又能為格力目標中的1600億元增量貢獻多少？

    “冰箱和小家電占格力整個營收的比重非常低，能為格力200億元增量帶來的貢獻很少。涉足洗衣機和廚電產品，格力有渠道優勢，可以快速鋪貨，所以起點會比較高。但是一個新產品的市場培育還是需要時間的，短時間內恐難對營收增長進行支撐。加之200億的增量目標過高，相當于一年增長一個中等規模的空調企業，難度可想而知。”魏軍說。

    除洗衣機、油煙機之外，劉步塵對格力手機能帶來的增量也不看好。“格力空調確實做的好，但并不意味著其他產品就也好。從配置來看，其相當于500元檔的小米產品；從工業設計來看，外觀平平、功能不出彩，很難抓住年輕消費者。現在格力釋放的信號是做1個億，但業內預計100萬都難。即使能達到1個億，對200億增量的貢獻也太微不足道了。

    價格戰繼續，就能增長？

    另有觀點認為，發改委約談不可能消滅空調市場上的低價格戰，頂多只是政府出于對市場健康可持續發展而做出一次主動出擊，價格戰未來還會繼續。中怡康白電事業部總經理魏軍支持這種觀點，但他同時指出，即便價格戰持續打響，格力1600億的目標實現起來也不容易。

    “發改委的約談和告誡并不是行政手段，來干預空調市場。在市場競爭有需求的情況下，空調企業還是會采取價格手段提高自身競爭力。另外，今年空調行業的庫存已經高達4000萬臺，這基本上相當于國內空調市場一年的需求量。在如此高庫存壓力之下，空調廠商消化庫存的唯一，也是最快的手段就是降價。另外，今年的原材料成本也是在下降的，新制造出來的產品成本是低的。造成價格戰的這些因素短時間內不會消失，所以企業還是會從市場的角度出發繼續走低價路線。”魏軍說。

    根據中怡康的數據，去年五一期間，格力、美的、海爾這空調行業前三強的銷售占比為61%，而今年同期升至68%。“由于價格戰，品牌的集中度明顯提高，馬太效應在擴大，而這恰恰也會刺激格力等企業繼續打價格戰。”魏軍說。

    雖然銷售增長，但是分析人士質疑，由于低價造成利潤額的降低，營收增長是否真的明顯？從格力近日公布的2015年第一季度(1-3月份)的實際業績看，今年前三個月，格力電器的營收收入為245.03億元，同比出現0.66%的負增長。扣除非經常性損益,格力電器首季歸屬上市公司股東的凈利潤也同比大跌了10.31%至26.55億元。對此，劉步塵認為：“格力這么對年很少出現負增長，現在出現0.66%的負增長，說明格力空調的價格戰似乎收效并不明顯。”

    價格戰打不打，格力的日子都不會好過，1600億元營收的目標不被看好。而這除了早期盲目增長造成庫存壓力的原因外，分析普遍認為外部環境更使得行業雪上加霜。“今年整個市場行情不好，經濟發展進入新常態，房地產增長明顯放緩。目前來看，今年的房地產市場沒有明顯的回暖趨勢，而空調行業同房地產的相關性又非常大。另外，空調銷量還和氣候冷熱具有相關性，從目前的預測來看，今年不會太好。”魏軍說。（開源 中國家電網）