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    2020年是直播行業爆發式發展的一年，由于疫情影響，線上流量急劇增長，直觀、簡單、動態化的直播帶貨可以為用戶提供更精準的購買指導，無疑已經成為了新的黃金帶貨方式。

    不過，海量的直播開播，也暴露除了貧瘠的直播內容，千篇一律的風格、直截枯燥的產品講解成了直播行業的通病。如何打破這種直播內容的壁壘？作為家電大品牌的長虹，帶來了讓人耳目一新的全新創意。

直播云游三星堆，創意營銷成效斐然

    3月30日，長虹聯合三星堆博物館，推出了“潮tv帶你云游三星堆”主題直播活動，這也是全國首屆博物館直播大秀。科技大牌跨界潮搭文化博物館，從主題和內容都為直播帶來了更大的吸引力。

    此次直播通過京東、抖音一直播微贊淘寶等平臺即時播出，吸引了百萬級用戶觀看。一來由于疫情期間，線上流量暴增，觀看直播的用戶眾多。二來此次創意營銷跨界國潮，帶來了風格鮮明，有別于普通直播的新奇直播話題，吸引了更多人的觀看，因此獲得了超前的成功。

沉浸視聽，消費者足不出戶領略千年古蜀文化

    消費者久居家中，想必大家也早就憋壞了，不放過任何“出游”機會，而線上“云”游三星堆，可以足不出戶參觀三星堆遺址博物館，也算是為大家的“出游”帶來全新的體驗。畢竟目前疫情尚未完全消失，文旅行業也暫未完全恢復，在家了解一下國粹文化，享受如臨其境的直播參觀也別有一番風味。

    戶外形式的直播活動也擺脫了直播間直播限制，通過主持人、解說員和主播一起帶領觀眾領略千年古蜀遺跡，在趣味性和觀賞性方面大幅度提升。期間三星堆博物館甚至親自出面致辭，相比平時實地閱覽，館方也是做足了功課。

    三星堆博物館于3月23日恢復開館，此前由于疫情原因閉關，也正好完成了綜合館的改造升級工作，其中“VR云展廳”更能給觀眾帶來沉浸式十足，科技感爆棚的體驗，這些改善也率先為觀看直播的觀眾所了解，更便于日后實地考察。

    此外，通過解說員的講解和隨行參觀，帶觀眾領略全新綜合館四大單元，上百件陳列展品，其中包含舉世聞名的金杖、玉璋、青銅大立人等等。將營銷活動與弘揚歷史文化相融合，為觀眾帶來別樣視聽享受，呈現出長虹作為一個國企所承擔的社會責任，也為品牌自身提升了企業形象和良好聲譽。

跨界符號潮tv，演繹經典復古元素

    作為行業領先的科技視聽品牌，長虹已經成為國人家喻戶曉的家電大牌，其在智能電視領域有著創新領先的技術研發，在AI、IoT、8K、極智屏等技術接連搶占市場高地。這次更是同三星堆博物館跨界聯合，在營銷創意上玩出了新花樣，迎合機遇，恰當聯接文化行業、消費者與企業自身，打造出符合當前市場情況的直播活動，不失為具有前瞻眼光的明智之舉。

    不僅是帶用戶云游三星堆，長虹還推出了同三星堆博物館聯合定制的館藏版潮tv——長虹cc&三星堆館藏版。這是一款迷你復古的電視產品，具有超強懷舊氣息的設計，讓人仿佛看到了同珍稀文物一般的滄桑歷史痕跡，回到了童年舊時光。其外觀風格鮮明，經典的鍍銅旋鈕充滿趣味，具有普通電視所沒有的藝術價值與收藏價值，更富有三星堆古蜀文化元素。對于喜歡顏值，追求科技，崇尚富有浪漫與藝術感的人群或家庭來說，堪稱為一款非常別致的桌面電視。

    在當日直播中，這款潮tv也適時出現，同主播一起帶觀眾游覽三星堆博物館，同觀眾一同互動，將直播形式呈現得更為豐富。還代表長虹和三星堆送出了海量三星堆文創禮品、購機優惠券、門票、水杯、長虹電視等大獎，也助力將直播活動推向了高潮。

    這種跨界定制的產品是藝術與科技的融合，也呈現出品牌產品設計的創新性，同時還體現出了品牌為消費者帶來更豐富產品的企業理念。

全域推廣，開啟盛大國潮狂歡

    互聯網飛速發展的當下，線上云端帶貨、云端營銷互動比重不斷增加，企業的推廣重心也在不斷變化。線上推廣人群覆蓋面廣，時效性強，相比線下有著無刻比擬的優勢。這次的潮tv云游三星堆直播活動，也充分體現出長虹對于營銷節奏的出色把控和對整個營銷項目的全域掌控實力。通過前期的線上雙微預熱、KOL等渠道推廣、再到直播活動中京東、抖音 一直播 微贊 淘寶等平臺進行實時直播，專業主播的優秀直播表現和自然互動，出色地利用當前熱門的線上推廣工具，統攬線下物料準備，保障直播過程順利進行，將直播效益最大化，帶來良好優秀的效果，拋卻了普通直播活動內容枯燥、效果差、引起消費者反感等弊病，也為海量品牌的同類活動創造了一個經典案例。

這次的“潮tv帶你云游三星堆”主題直播活動對于品牌，三星堆博物館和消費者來說堪稱三贏之舉，迎合互聯網發展潮流，創造觀眾所接受的直播內容，對于企業來說也是一個必不可少的考量，相信這次活動能為長虹帶來更優秀的品牌影響力，也為行業創造更具價值的營銷經驗。