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    2013 年5月7日，樂視在五棵松體育館舉辦了一場類似蘋果風格的發布會，向外界正式推出了醞釀許久的超級電視。其實我們都知道，早在一年前，樂視就宣布了自己的 超級電視計劃，當時定下的主題就是“顛覆”。但是，謎底真正揭開后，卻引起業內褒貶不一，有人喝彩，有人稱沒有實質性顛覆。

    據了解，樂視此次推出了兩款超極電視，包括旗艦型產品X60和普及型產品S40。其中X60旗艦型產品采用了高通驍龍四核處理器、夏普X超晶面板、支持永不斷電的主板。樂視網CEO賈躍亭表示，X60相比三星智能電視機皇F8000，其性能表現在它的200%以上，此話一出，令不少消費者驚嘆。

    賈躍亭還表示，樂視超級電視上搭載了樂視自主研發、專為電視大屏而生的LetvUI操作系統，以及全球第一智能電視應用市場 LetvStore和樂視豐富的影視資源庫。樂視是真正的生態系統，是一個產業鏈的垂直整合。樂視給用戶提供的不單單是硬件，而是一個完整的生態系統。

    據悉，目前LetvStore已有游戲、娛樂、生活、工具、閱讀等多個類型的應用近2000款；預置終端百萬臺以上，與創維、海信、康佳、清華同方、海爾等電視機品牌達成合作，植入其智能電視中，其品牌覆蓋率已經達到75%以上；同時也成為樂視TV、清華同方、盤古等品牌的智能電視機頂盒的合作平臺。

    樂視認為其推出的超級電視除了在硬件、性能以及軟件豐富性方面表現突出之外，在價格方面也具有一定的優勢，60英寸X60的售價是6999 元，40英寸S40的售價是1999元，目前60寸電視售價都在萬元以上。如海信等55寸高配電視價格在9000元左右，低配價格在7000元左右，如此 低廉的價格，確實具有不小的吸引力。

    對于如此低廉的售價，樂視網董事長、CEO賈躍亭給出了解釋，樂視超級電視不依賴硬件銷售盈利，將通過硬件收入、付費內容收入、廣告收入和 應用分成收入四個方面盈利。并通過自有電商平臺銷售。這些因素使得樂視超級電視在定價中可以除了產品承辦因素外，其他因素都不考慮，以實現低價銷售。

    我們不難看出，低價無疑成為了樂視超級電視的殺手锏。在之前，樂視就表示超級電視“性能是同類產品的2倍，但價格是一半”，一開始就帶有強烈的價格戰思維。那么對于樂視超級電視的強勢來襲，能否給其他傳統彩電廠商帶來壓力？樂視超級電視未來市場發展命運又會怎樣？我們不妨一起來看看業內專家及廣大網友是如何看待的？

專家觀點

創維集團彩電事業本部總裁劉棠枝

    從樂視推出的超級電視的各方面表現來看，樂視超級電視不過是互聯網企業進入電視行業的又一個案例罷了，并不會有太大的作為和市場表現。聯想 早在去年上半年就發布了其智能電視產品，但是據相關數據顯示，聯想智能電視半年銷售量僅為1200臺，如此小的產品銷量，也是令很多業內人士咂舌，樂視很 有可能會步聯想后塵。個人認為，目前平板電視行業格局已經非常穩固，消費者對創維、TCL、康佳、長虹等傳統彩電品牌的認知已經根深蒂固，新進入者能分一杯羹已屬不易。

中國電子商會副秘書長陸刃波

    樂視超級電視推出，雖然價格上具備一定優勢，但其在渠道、品牌建設及市場競爭等多方面還面臨很大的挑戰，樂視超級電視只在其樂視商城上銷售 超級電視，不走線下渠道，不進入國美、蘇寧、大中等家電連鎖賣場，可能成為其超級電視發展的一大瓶頸。另外，樂視超級電視與市面上的主流彩電產品功能效果 相當，內容上也擁有樂視本身的強力資源后備，但是顯示方式的進步已成為目前市場競爭核心，樂視超級電視進入的影響還有待觀察，要顛覆一個行業還言之過早。

家電產業資深觀察家劉步塵

    樂視雖然有了低價殺手锏，但在我看來，樂視超級電視仍面臨巨大挑戰。首先是在品牌上，樂視做電視的品牌形象幾乎是零。其次是渠道上，樂視宣 布只在其樂視商城上銷售超級電視，不走線下渠道，甚至沒有進入京東、天貓、蘇寧易購，樂視未免太過自信。還有售后服務，樂視并未對這方面有所提及，大家電 的售后維修是復雜浩大的工程，樂視可以只通過線上銷售，但是售后必須要在線下來解決。樂視超級電視能否真正顛覆，還有待市場考驗。

網友看法

    網友：樂視超級電視相對國產電視品牌來說有，在價格方面確實具有一定價格低廉優勢，但樂視捆綁銷售一年490元的服務費，比華數每月21元的基礎資費標準要高出不少，且后續仍需付費觀看，性價比下降，變成了每一年都要花錢的電視，預計短期對電視價格沖擊不大。

    網友：樂視超級電視線上銷售、以需定產的模式實屬無奈之舉，并不符合消費者偏好。相比線上購買，消費者更傾向于在線下對電視進行操作體驗之 后才決定是否購買。此外，樂視采用以需定產模式，只有在訂單積累到較大量之后才可能進行生產，消費者等待時間較長且存在不確定性，將一定程度上削弱購買積 極性。

    網友：整體來看，雖然樂視超級電視各方面表現還有待全面提升和改善，但是樂視超級電視的推出，將有望加速促進整個智能電視行業的發展，刺激智能電視整體需求的上升，并有望帶來電視行業春天，預計未來三年黑電行業有望獲得較好表現。

    P網友：樂視超級電視并非一個顛覆性產品。樂視超級電視的硬件配置、語音體感遙控、內容應用(包括應用商店、網絡視頻資源等)等方面實際上并不具備顛覆性，國內傳統廠商早已有類似產品，例如TCL云晶V7600、海信LED60XT69G等，可以說樂視超級電視并無重大改進。

編輯點評

    無痕：對于樂視超級電視的推出，可以說是在我們大家的意料之中，因為早在一年前，樂視就表示將會在不久后推出顛覆性的超級電視，目前電視產 品生產已不是難題，關鍵在于能否真正進入市場，能否形成銷售規模，目前為止，消費者電視的需求還是停留在最基本的看電視層面。樂視超級電視的顛覆式低價的 營銷模式，能否助其構筑超級電視夢，最終取決于消費者能否從這種顛覆中得到利益。

    凌云：樂視的目的并不是要做一個電視制造商，而是在爭奪終端市場，將電視機以低于實際成本的價格送入千家萬戶，使自己成為一個內容提供的平 臺企業，而后再來掙電視觀眾的錢。以現在的價格，每賣出一臺電視機，樂視可能是虧損的，只有當其達到一定數量之后，規模效應出現，才能從年費、APP應用 服務、廣告以及其他增值業務等獲取盈利，而期間需要多少時間，消費者是否買賬、體驗效果是否好、中途是否需要再融資等等，都是未知數。