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　對洗衣機行業來說，2014年的新年有些不同——6年來第一次沒有任何刺激政策的影響。大多數企業已經清醒地意識到，依靠技術和消費升級拉動市場，才是長遠發展之道。

　　回顧2013年，洗衣機行業的兩個亮點是，始于2012年的節能產品惠民工程在即將結束的半年內，催旺了節能洗衣機市場;10月1日起，洗衣機新能效標準實施，企業把更多的注意力投向能效升級。這兩個同以節能升級為關鍵詞的事件，恰恰契合了洗衣機產業結構轉型的大主題，也成為經歷“寒冬”后，洗衣機市場實現恢復性增長的因素之一。

　　市場谷底反彈

　　受“家電下鄉”政策到期和房地產限制政策出臺等多種因素影響，2012年的洗衣機市場成為業內公認的“谷底區”。經過一段時期的深度調整，2013年行業實現恢復性增長，市場觸底反彈。

　　“2013年洗衣機整體市場銷售同比有較大提升，特別是上半年市場的增長更加明顯。” 杭州松下家用電器有限公司副總經理柳建國向《電器》記者介紹整體市場形勢時稱。國家信息中心的數據基本印證了柳建國的話，2013年1~7月，國內洗衣機整體市場銷售規模為1930萬臺，出口量為1188萬臺。其中，國內重點城市市場洗衣機整體銷量約為1330萬臺，同比增長15.78%，銷售額同比增長23.70%。

　　對于洗衣機市場取得“開門紅”的原因，北京中怡康時代市場研究有限公司副總經理彭煜的解釋是，房地產市場火爆是家電剛性需求的重要支點。國家統計局數據顯示，2013年1~11月，中國住宅商品房銷售面積同比增長21.3%，這是近三年來的高點。

　　除了房地產市場回暖的因素，格蘭仕洗衣機銷售總監沈國輝還對《電器》記者分析，2013年上半年的節能產品惠民工程對洗衣機市場增長貢獻很大。“在政策即將到期的5月，甚至形成了一個市場銷售的小高潮。此外，中國人口流動速度不斷加劇，使得出租屋市場需求不斷增長，也促進了洗衣機的銷售。”

　　不過，美的集團洗衣機有關負責人坦承，2013年上半年市場同比增幅較大，大部分原因是以2012年同期基數較低為基礎的。“整體來看，市場還未恢復到2011年和2010年的水平。全年市場呈現高開低走的趨勢， 7月以后的市場增幅明顯放緩，無法達到行業期望值。”

　　盡管如此，從目前來看，2013年全年市場呈現增長態勢已基本確定，前三季度企業的出貨數據可以看出這一回暖趨勢。根據產業在線的數據，2013年1~10月，中國家用洗衣機國內出貨量為3112.97萬臺，同比增長8.17%。中怡康統計的零售終端推算數據也顯示， 2013年1~10月，國內洗衣機市場總零售量為2745萬臺，同比增長6.3%;零售額為482億元，同比增長12.2%。

　　對于2013年全年洗衣機市場的表現，國家信息中心信息資源開發部主任蔡瑩預測，國內重點城市洗衣機市場增幅在11%左右，洗衣機整體市場銷售規模為3870萬臺。

　　此外，與2012年不同的是，2013年不同級別的市場均表現出恢復性增長。國家信息中心的數據顯示，2013年1~11月，一級市場洗衣機銷量同比增長13.75%，二級市場銷量同比增長12.47%，三級和四級市場銷量分別同比增長15.90%和18.58%。

　　西門子家用電器(中國)副總裁王偉慶告訴《電器》記者，2013年，各級市場的銷售都恢復了一定的動力。一二級市場的增長主要來源于更新換代的需求，三四級市場除了一定的剛性需求之外，也同樣存在這部分需求。“現在三四級市場的消費者以‘80后’、‘90后’為主體，他們獲得的信息和對好產品的接受程度都遠遠超過上一輩人。另外，前幾年家電下鄉政策透支的需求在慢慢恢復，并向更高的層次發展。”

　　沈國輝則更細致地指出，目前三四級市場中，縣級市場增長比較明顯，城鎮化發展使得越來越多的農民在縣城購買住房，自然帶動了這一市場的發展。

　　新興渠道展現活力

　　“2013年洗衣機市場回暖，電商渠道‘功不可沒’，尤其是蘇寧、國美等大連鎖的一再發力，讓2013年洗衣機市場顯得熱鬧非凡。”在王偉慶看來，在當前形勢下，這一渠道已經不容小覷，“不僅我們的客戶在轉型、在關注電商渠道，越來越多的消費者也通過該渠道更快地了解我們的產品。消費者通過這個平臺來尋找你，你若不在就是巨大的損失。舉一個簡單的例子，目前消費者在電商渠道搜索‘耐克’的次數已經遠遠超過‘百度’，這說明電商渠道已經成為‘到達’消費者的重要渠道，更是建立品牌形象的重要平臺。”他還透露，如何管理好渠道并實現產品差異化，是西門子家電下一步工作的重點。“從2013年9月開始，我們已經把線上與線下產品區隔開來。”

　　據《電器》記者觀察，越來越多的洗衣機企業將目光投向電商渠道。據奧維咨詢統計數據，2013年，洗衣機電商市場品牌零售額份額占比前十名中，既有海爾、三洋、西門子、松下、小天鵝等一線品牌，也有格蘭仕這樣的新進入者。

　　《電器》記者采訪沈國輝時，恰逢“雙11”的第二天，他興奮地告訴記者，“雙11”當天，格蘭仕洗衣機網上銷量超過2.6萬臺。其中，價格為999元的滾筒洗衣機銷量超過1萬臺。“今后我們要對電商渠道全面覆蓋，讓每個省的主力經銷商在天貓商城開店，這樣可以縮短產品配送半徑，加快配送速度，代理商對此也積極響應。”

　　由此不難看出一個趨勢，線上渠道已經不再是傳統渠道的補充，而是正逐步成長為主流渠道之一。奧維咨詢的統計數據也顯示，洗衣機在電商渠道零售額的份額正逐年攀升：2011年為3.1%，2012年增長至5.7%，2013年預計將達到8.9%，至2016年有望超過20%，零售額將達到124億元。

　　對于這一渠道變革的趨勢，合肥榮事達三洋電器股份有限公司副總裁章榮中表示，隨著電商渠道發展的提速，線上、線下銷售融合的速度日益加快，線上、線下市場互動銷售正成為家電渠道的一種新興趨勢。企業必須看到整個流通領域的變化，以及時調整渠道布局。

　　企業繼續深化調整

　　“毋庸置疑，今后幾年洗衣機行業將進入以技術競爭為核心的時期，生產企業應該從規模和成本的競爭，轉向綜合實力的競爭，進而提升研發和服務水平，緊跟市場變化，不斷創新。”中國家用電器協會副理事長王雷對《電器》記者表示。

　　洗衣機企業戰略調整的腳步，并未因為市場有所回暖而停止。

　　2013年，調整動作最大的當屬合肥三洋。4月2日，合肥三洋與合肥市國有資產控股有限公司簽訂《商標使用許可合同》，將“榮事達”和“Royalstar”品牌生產銷售授權收至囊中，授權日期自2013年4月1日起至2018年3月31日止。章榮中透露，品牌收回后的短短半年時間內，榮事達洗衣機銷量已經突破60萬臺，預計2014年銷量翻一番的目標可輕松實現。

　　8月13日，又一爆炸性消息傳出。惠而浦(中國)投資有限公司通過與三洋電機的股權轉讓和定向增發兩種方式，以34.01億元的代價，獲得合肥三洋51%的股份，成為第一大股東。合肥市國有資產控股有限公司持股23.34%，退居第二大股東。交易完成后，三洋電機、三洋中國不再持有合肥三洋的股份。目前，這一預案正在等待相關部門審批，合肥三洋在第三季度報告中稱，國資委的審批進展雖有所延后，但不會改變惠而浦成為公司第一大股東的確定性，公司將成為惠而浦在亞洲的重要制造和研發中心，預計2017年營業收入達到200億元。

　　事實上，合肥三洋2013年的業績也十分亮眼。中怡康監測數據顯示，2013年1~10月，三洋洗衣機在整體市場的零售量占比為9.52%，同比提升0.63個百分點;在波輪洗衣機市場的零售量占比為11.45%，同比增長0.87%;在滾筒洗衣機市場的零售量占比為9.19%，同比增長1.14%。

　　2012年進行集團架構調整的美的集團，2013年繼續加大調整步調。2013年9月18日，美的集團宣布正式登陸A股，歷時半年的整體上市操作終告完成，涉及資產總額逾900億元。

　　相比2012年營業數據的大幅下滑，2013年，美的電器的戰略轉型已經逐步取得成效，大家電業務恢復態勢明顯，規模與利潤出現良性互動。美的電器半年報顯示，2013年1~6月，美的洗衣機及零部件營業收入為37.08億元，同比增長31.23%。據美的集團洗衣機有關負責人透露，下半年增幅有所放緩，但2013年全年，美的洗衣機銷售仍能實現較大增長。

　　在中怡康品牌零售量份額統計中，美的系品牌零售量占比均有提升。2013年1~10月，美的品牌整體洗衣機市場份額同比提升0.49個百分點，達到4.73%，波輪洗衣機市場份額提升1.08個百分點，達到5.77%。