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　小天鵝品牌份額提升更為明顯，2013年1~10月，在整體洗衣機市場以及波輪洗衣機、滾筒洗衣機市場的零售額占比分別提升0.33%、0.26%、1.07%，達到14.22%、16.51%、11.81%。小天鵝第三季度報數據也顯示，前三季度公司實現營業收入55.79億元，同比增長91.18%;實現凈利潤2.61億元，同比增長92.37%。

　　一直在洗衣機市場穩坐“頭把交椅”的海爾，市場地位相對牢固。2013年1~10月，在中怡康統計數據中，海爾在整體洗衣機市場的零售量占比為28.16%，在波輪洗衣機市場的零售量占比為32%，在滾筒洗衣機市場的零售量占比為23.93%。

　　海爾洗衣機有關負責人表示，2013年，海爾根據市場需求調整了產品結構，在了解用戶需求的基礎上推進節能、智能等高附加值產品的研發。同時積極開展線上、線下的用戶交互活動，在獲取用戶真正需求、增強用戶粘性的同時，了解用戶真正想要的新產品。

　　除了海爾、美的兩大主流國有品牌，2013年日韓品牌的市場表現十分搶眼，尤其是韓系品牌中的三星和LG。2013年，這兩大韓系洗衣機品牌均在產品方面下足功夫。三星電子大中華區總裁樸載淳曾在公開場合表示，2013年，三星中國市場通過采取多樣化的市場活動，展開新的戰略，鞏固了三星品牌的定位及活力。同時，三星洗衣機在產品創新上堅持空間效率、卓越性能、時尚設計和節能環保四大要素。

　　有關統計數據顯示，三星2013年前三季度洗衣機產量為319.29萬臺，同比增長23.31%;銷量為313.73萬臺，同比增長22.61%。在中怡康2013年1~10月洗衣機市場品牌零售量份額統計中，三星在整體市場和滾筒洗衣機市場的占比均有提升，分別為2.65%、6.22%，提升0.42%和1.11%;LG洗衣機零售量份額也同樣有所提升，從2012年同期的2.44%，提升至2.95%。其中波輪洗衣機市場零售量占比從1.66%提升至2.15%，滾筒洗衣機市場零售量占比從5.65%提升為5.67%。

　　LG洗衣機有關負責人表示，2013年，LG洗衣機更加關注消費者對品質的追求，在產品設計研發方面付出更多的心力，設計出的產品更貼近消費者的實際需求。

　　同樣在產品升級方面下功夫的還有松下。柳建國對《電器》記者表示：“國家實施節能產品惠民工程的目的主要是調整市場產品結構，這也是我們2013年的重點努力方向。因此，產品結構升級帶來了銷量的提升，2013年全年預計增長10%左右。”

　　以西門子、博世為代表的歐美系洗衣機品牌多主打高端產品戰略。王偉慶自豪地告訴記者，2013年滾筒洗衣機市場增長迅速，西門子和博世洗衣機都推出了更多新品，使得產品銷售額有30%的增長。“國慶節前我去見客戶時，很多客戶反映貨源緊張，供不應求，我們現在正忙著解決這一問題。”此外，王偉慶還介紹，由于看好中國滾筒洗衣機市場的發展前景，博西家電在中國新一輪的投資已經開始，南京新廠滾筒大容量產品產能還將增加。《電器》記者注意到，在中怡康監測數據中，2013年1~10月，西門子在整體洗衣機市場的零售量占比為6.75%，同比提高0.78個百分點。

　　“綜合來看，2013年，眾多主流洗衣機企業均以調整產品結構、加強研發實力為主。中國家用電器研究院質量監督綜合檢驗部部長魯建國對記者舉例：海信專門建設洗衣機研發中心，改變原來研發依賴惠而浦的情況。

　　此外，各項刺激產業政策相繼結束后，中小洗衣機企業研發能力不足的弱點逐漸暴露出來。“由于產品設計和研發實力不足，很多借家電下鄉政策發展起來的中小洗衣機企業沒有發展后勁，洗衣機行業出現洗牌現象，一些中小企業生存堪憂。”魯建國稱(詳見本刊P.28)。

　　“節能”成熱點，產品延續高端化趨勢

　　在《電器》記者的采訪過程中，談到2013年洗衣機整體技術趨勢時，“節能技術大熱”成為企業人士的共識。

　　據魯建國介紹，以前每年的國家質量抽查產品覆蓋率為30%，2013年的節能產品惠民工程產品抽查覆蓋率達到70%，嚴格的能效抽查，令企業的關注點更多地集中在產品節能技術上。

　　此外，《電器》記者注意到，2013年10月1日開始實施的洗衣機新能效標準，在產品耗電量和用水量的限定值要求上向前邁出了一大步，對企業技術研發、產品結構調整等方面提出新的挑戰。

　　變頻技術是提升洗衣機能效的主流技術。惠而浦(中國)投資有限公司中國區織物護理類別副總監洪順永告訴記者：“節能產品惠民工程實施的一年內，變頻技術幾乎成了高端洗衣機的標配。惠而浦的中高端產品幾乎均是變頻產品。在規劃新品時，變頻技術已經變成最基本的功能。”

　　柳建國也對記者透露，目前，洗衣機企業整體技術向節省能源化方向發展。2013年，松下滾筒洗衣機中，變頻產品占比提升40%。

　　中怡康數據也顯示，2013年1~10月，變頻洗衣機零售額同比增長接近60%。

　　除了變頻洗衣機的增長，2013年洗衣機市場繼續高端化進程，高端產品銷售額份額也不斷提升。中怡康監測數據顯示，2013年1~10月，5000元以上洗衣機零售額增長32.0%，遠高于整體市場10.8%的增長速度。

　　海爾提供的數據也顯示，高端波輪全自動洗衣機(2400元以上)市場占有率持續上升，2013年1~9月達到37%，高端滾筒洗衣機(4000元以上)占有率較2012年同期上升3.4%。

　　滾筒化和大容量化是洗衣機產品結構調整的兩個主流方向。2013年，這兩個產品的發展趨勢更加明顯。

　　國家信息中心數據顯示，2013年1~11月，滾筒洗衣機繼續保持良好的增長態勢，銷量、銷售額同比分別增長17.95%、12.09%。相比而言，半自動波輪洗衣機量額齊跌的幅度較大，其中銷量同比下滑30.63%，銷售額同比下滑23.98%。全自動滾筒洗衣機市場份額繼續擴大，銷量比例明顯提升，達到35.96%，高于2012年同期4.19個百分點。

　　國美統計數據也顯示，2011~2013年，國美體系內，滾筒洗衣機的銷量份額從29.99%提升為38.76%。

　　2012年末推出999元低價滾筒洗衣機的格蘭仕，將更多的目光放在滾筒產品上。“我們的策略十分正確，2013年，滾筒產品為格蘭仕洗衣機業務的發展方向，并成為業績的主要增長點，符合行業整體的發展趨勢。2013年格蘭仕滾筒洗衣機銷量實現863%的增長。”沈國輝表示，格蘭仕現有產品策略中，第一是主推滾筒洗衣機，第二是在滾筒產品中主推變頻產品，并逐漸豐富各容量段產品線。

　　洗衣機大容量化也是市場發展的重要趨勢，滾筒洗衣機這一趨勢更加突出。中怡康數據顯示，2013年1~10月，7kg滾筒洗衣機零售額份額超過30%，同比提升4.8個百分點;8kg滾筒洗衣機零售額份額也由2012年同期的10.7%提升至17.3%。

　　國美電器白電事業部副總經理金亮提供的國美零售終端統計數據也顯示，7kg以上的波輪洗衣機和8kg以上的滾筒洗衣機的銷售比例，已由2012年的40.62%增長至2013年前三季度的52%。

　　看好行業未來

　　2012年末，曾對《電器》記者表示看不清未來市場和行業形勢的企業人士，如今再談到這一問題時，態度已大有改觀。

　　柳建國的觀點相對樂觀：“從長遠來看，洗衣機市場還有很大的發展空間。單就三四級市場來看，家庭保有量僅為60%，城鎮化的發展還會促進這部分需求的增長。此外，城市市場雖然趨于飽和，但是還有大量的更新需求。”

　　王偉慶則看到這部分需求更深層次的特點，他指出，中國中型城市市場和三四級市場空間還很大，并且這些市場未來的增長不僅體現在數量上，更多的是產品結構的升級。因此，滾筒洗衣機市場空間將進一步擴大，適合不同市場的差異化產品也大有可為。王偉慶預計，2015年將會是洗衣機更新換代需求集中爆發的一年，屆時市場會有更大的增長。

　　據蔡瑩分析，未來洗衣機市場增量來源有4個，即自然增長、棚戶區改造、保障房建設、城鎮化與新農村建設。其中，每年的自然增量約有260萬~300萬臺，年增長水平為11%~15%，棚戶區改造帶來的年增量約130萬臺，保障房建設帶來的年增量在140萬臺左右，城鎮化與新農村建設帶來的年增量為150萬~170萬臺。總體估計，每年洗衣機市場的增量在680萬臺左右。

　　整體來看，洗衣機行業將會處在因產品結構調整、整體水平上升帶來的品牌淘汰階段，品牌競爭會更加激烈。小天鵝有關負責人也告訴《電器》記者，前幾年刺激政策的后遺癥十分嚴重。政策結束之后，很多問題會暴露出來，原先過于依賴政策的企業，接下來的日子將不會好過，而更多地專注于技術和產品升級的企業則會有所發展。他還表示，短期內不希望市場有爆發性增長，“市場爆發時產能不足，企業就會拼命地增加產能，從而出現產能過剩的行業問題。”

　　柳建國則認為，前幾年的刺激政策令很多廠家擴大產能，如今很多中小企業有可能退出市場，使得整體產能有所收縮，給主流企業更多產能釋放的機會。

　　格蘭仕正是看中這一機會。沈國輝透露，2014年格蘭仕將繼續擴大滾筒洗衣機產銷量。2013年11月12日，格蘭仕順德第四個工業基地——穗香工業園奠基，將建設年產500萬臺洗衣機的全自動生產線，主力產品是滾筒洗衣機。（來源 中國家電網）