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   雖然在2012年已有多位業內人士指出，冰箱行業的產能已經出現過剩，但截至目前，仍有多個新興品牌在大幅擴充規模。 

    12月19日，奧馬電器董秘何石瓊在接受記者采訪時說，在公司募集資金尚未到位之前，將以自有資金先行建設200萬臺節能環保型大容量高端冰箱項目。 

    與此同時，創維在南京的第二期300萬臺冰箱基地正在緊張建設中，預計2014年4月實現量產。 

    “這確實是一個有意思的現象”，中怡康副總經理彭煜說，“你基本聽不到哪里有空調擴產的消息，而在競爭同樣激烈的冰箱領域，規模擴張現象卻還在發生。” 

    有分析人士指出，冰箱市場格局并不是十分穩固，多個新興品牌正暗自發力。 

    新興企業大幅擴充產能 

    今年11月5日晚間，奧馬電器發布了定增預案，公司擬定向增發募資不超過7億元，其中5.8億元將用于節能環保型大容量高端冰箱新建項目。 

    12月19日，奧馬電器董秘何石瓊說，目前公司已經在辦理土地方面的手續，在募集資金未到位前，公司就將以自有資金先行建設。 

    據了解，冰箱市場未來的形勢并不是特別樂觀。中怡康的預測數據顯示，2014年冰箱市場增速或將下滑，預計冰箱銷量為3306萬臺，同比下降2.0%，零售額為877億元，同比增長2.6%。 

    奧馬電器副總裁姚友軍也向記者表示，今后幾年冰箱市場整體增幅不會太大。但奧馬就是要在這個“盤子”里，去爭奪更多的市場份額。 

    要在“盤子里搶食”的還有創維。作為傳統的電視生產商，創維這兩年在白電特別是冰箱領域，不斷發力。其在南京建設了年產120萬臺冰箱一期項目后，又開始建設二期項目。 

    負責創維白電業務的南京創維電器科技有限公司總經理吳啟楠告訴記者，目前南京二期冰箱項目已經進入設備裝配調試階段，預計2014年3月試產，4月能夠大規模量產。吳啟楠預計，未來幾年，冰箱行業每年的平均增長速度可能只有2%~3%。 

    合肥三洋今年8月公告稱，計劃向惠而浦中國定增募資19.86億元，其中一個用途是建設年產400萬臺節能環保高端冰箱的擴建項目。 

    合肥三洋相關人士向記者解釋稱，上述項目的一期已于2012年2月投產，目前擴建的是二期，公司到2014年3月冰箱產能就可以達到300萬臺。 

    冰箱領域市場集中度低 

    對此，彭煜表示，相對于空調來說，冰箱領域目前的市場集中度還較低。中怡康的數據顯示，今年前10個月，除了海爾冰箱的零售量份額占到25.17%外，其他公司的市場份額差距非常接近，如第二名占11.8%，第五名占5.84%。 

    這種相對較低的集中度，讓冰箱企業看到了放手一搏的價值。此外，高端冰箱被認為還有較大的增長空間。 

    記者注意到，奧馬以及合肥三洋的擴建項目，都打的是高端冰箱牌。 

    中國家電商業協會營銷委員會執行會長洪仕斌說，在普通冰箱市場已經飽和甚至過剩的情況下，高端冰箱承接的更新換代需求，確實是企業的一個機會。 

    中怡康的預測數據顯示，2014年三門、多門、對開門等高端冰箱銷量將持續增長，其中三門冰箱銷量或將達到1042萬臺，同比增長9.7%，對開門冰箱銷量或將達到168萬臺，同比增長20.0%，多門冰箱零售量肯定將能達到106萬臺，同比增長55.9%。 

    合肥三洋上述人士認為，在升級換代過程中，公司和其他企業是站在同一條起跑線上，沒有生產線改造的包袱，具有后發優勢。 

    記者注意到，計劃新增產能的幾家冰箱企業還有一個共同特點：公司已經有一定冰箱生產能力，但這種生產能力又未達到足夠大的程度。 

    洪仕斌說，跟黑色家電日新月異的技術發展不同，白色家電技術更新換代相對緩慢，企業要想在市場競爭中獲勝，依靠的仍然是規模效應。規模做大后，采購、生產都更有優勢，平均到每臺產品的利潤即使不高，但總額仍會很大。 

    雖然各新興品牌都認為自己有機會，但洪仕斌認為，真正要進入一二線陣營，難度還是比較大。（來源 慧聰家電網）