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4月2日，海爾集團(tuán)在福建福清啟動(dòng)了“幸福家園”大型全國(guó)巡展活動(dòng)，此舉拉開了2010年海爾家電下鄉(xiāng)活動(dòng)的序幕。通過大篷車實(shí)地展示、模擬家居生活狀態(tài)，海爾為廣大城鎮(zhèn)消費(fèi)者呈現(xiàn)了“現(xiàn)代生活幸福家”的真實(shí)場(chǎng)景。

 

海爾“幸福家園”，開啟未來幸福生活

筆者了解到，海爾“幸福家園”全國(guó)巡展活動(dòng)從2010年4月份開始到2011年1月底結(jié)束，歷時(shí)10個(gè)月。據(jù)悉，“幸福家園”開設(shè)兩輛大篷車、分兩條線路同時(shí)巡展，南起福建、廣東北至河北、天津；東起山東西至四川盆地，縱貫?zāi)媳?000多公里，橫跨東西1700多公里，總行程超過1萬公里， 巡展大篷車將陸續(xù)開進(jìn)全國(guó)21個(gè)省份近100個(gè)地區(qū)。

拾級(jí)而上，步入“幸福家園”巡展大篷車，筆者看到了車體內(nèi)部裝修成模擬家居環(huán)境的情景：客廳、臥室、廚房、書房、衛(wèi)浴所有跟“家、生活”相關(guān)的功能空間布局清晰而緊湊，裝飾整潔而精美， 宛如進(jìn)入一個(gè)新裝修好的現(xiàn)代之家。海爾整套家電分布于各個(gè)功能空間， 從意式三門冰箱到即熱式熱水器， 從LCD彩電到潤(rùn)眼電腦，從廚電到整套櫥柜，不一而足，最大化地展示了高品質(zhì)生活的實(shí)景實(shí)情。 

 

“真是想不到，一套的家電組合就能夠把家裝扮成這樣現(xiàn)代時(shí)尚的風(fēng)格，完全不需要我再為裝修如何搭配費(fèi)心了，真不愧是國(guó)際化的大品牌。”現(xiàn)場(chǎng)的公務(wù)員王先生這樣告訴筆者。發(fā)布會(huì)上福清市經(jīng)貿(mào)局局長(zhǎng)陳友明表示：“海爾在近兩年的福建省家電下鄉(xiāng)中在同行業(yè)里一直獨(dú)占鰲頭，份額高達(dá)41 %。海爾能取得如此驕人業(yè)績(jī)，我認(rèn)為與海爾所一直秉承的堅(jiān)持以創(chuàng)新滿足消費(fèi)者需求的理念和實(shí)踐息息相關(guān)。這次“幸福家園”巡展不僅是一次營(yíng)銷活動(dòng)的創(chuàng)新，也是企業(yè)社會(huì)責(zé)任的實(shí)踐。”

業(yè)內(nèi)專家表示，如今城鎮(zhèn)居民的家電消費(fèi)也發(fā)生了變化，不再單純滿足于功能消費(fèi)，更加注重提高生活品味。消費(fèi)者比較青睞國(guó)際化設(shè)計(jì)和制造的品牌，在各色家電下鄉(xiāng)活動(dòng)中，在城鎮(zhèn)市場(chǎng)如此完美呈現(xiàn)現(xiàn)代生活方式，海爾尚屬首次。

海爾愛心延續(xù)，為旱區(qū)希望小學(xué)送水

“幸福家園”巡展活動(dòng)是海爾開展家電下鄉(xiāng)活動(dòng)，以全球第一品質(zhì)回饋消費(fèi)者的一個(gè)亮點(diǎn)。在本次發(fā)布會(huì)上，中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)涂猛秘書長(zhǎng)表示，青基會(huì)將攜手海爾集團(tuán)共同為旱情希望小學(xué)的孩子們送去珍貴的飲用水。

此次送水活動(dòng)覆蓋了旱情最為嚴(yán)重的云南、貴州和廣西地區(qū)，將為旱區(qū)的近50所希望小學(xué)送去一百萬瓶飲用水，能夠滿足近2萬余名師生至少一個(gè)月的基本飲水需求。青基會(huì)涂猛秘書長(zhǎng)表示，“這次送水行動(dòng)是社會(huì)公益力量的充分彰顯，企業(yè)是我們社會(huì)的主體構(gòu)成，當(dāng)社會(huì)發(fā)生突發(fā)事件的時(shí)候，就需要社會(huì)公益組織凝聚社會(huì)的力量。同時(shí)企業(yè)快速反應(yīng)，也對(duì)我們的公益事業(yè)的發(fā)展起了重要的推動(dòng)作用。” 

 

據(jù)筆者了解，作為一直深耕公益事業(yè)的海爾集團(tuán)，已經(jīng)將“真誠(chéng)到永遠(yuǎn)”和“一個(gè)世界一個(gè)家”的理念延伸到公益領(lǐng)域。08年奧運(yùn)期間“一枚金牌一所希望小學(xué)”計(jì)劃的實(shí)施讓人記憶深刻。51枚金牌51所希望小學(xué)，遍及全國(guó)25個(gè)省，讓貧困地區(qū)的孩子們告別了危房。2010年新年伊始，海爾聯(lián)合青基會(huì)，啟動(dòng)了主題為“愛心激勵(lì)希望信心鑄就未來——榜樣一句話寄語全國(guó)希望小學(xué)”公益活動(dòng)，又開啟了企業(yè)深耕希望小學(xué)精神教育的序曲。據(jù)相關(guān)資料顯示，目前海爾用于社會(huì)公益事業(yè)的資金和物品總價(jià)值已高達(dá)5億余元，在救助失學(xué)兒童活動(dòng)、贊助萌芽工程等愛心活動(dòng)中捐助總額近1.6億元。

權(quán)威學(xué)者表示，企業(yè)植根于社會(huì)的大環(huán)境之中，也有一種企業(yè)公民的身份，優(yōu)秀的企業(yè)公民在自身運(yùn)營(yíng)的同時(shí)，也緊緊把握時(shí)代和社會(huì)發(fā)展的脈搏，和社會(huì)進(jìn)程同呼吸共命運(yùn)。海爾無疑是優(yōu)秀企業(yè)公民的代表，一貫堅(jiān)持自己的社會(huì)責(zé)任。只有這樣擁有高度使命感和責(zé)任感的企業(yè)，才能真正贏得消費(fèi)者的心。

根據(jù)國(guó)際權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際2009年12月發(fā)布的報(bào)告，以5.1%的市場(chǎng)占有率居全球大家電第一的海爾集團(tuán)在2010年家電下鄉(xiāng)的中標(biāo)結(jié)果中，以中標(biāo)12類產(chǎn)品、408個(gè)型號(hào)的成績(jī)?cè)谕袠I(yè)中均居首位，成為第五輪家電下鄉(xiāng)招標(biāo)的最大贏家。隨著“幸福家園”大篷車巡展活動(dòng)的啟動(dòng)，海爾2010年創(chuàng)新產(chǎn)品將陸續(xù)進(jìn)到千家萬戶的生活中，為消費(fèi)者開啟幸福家園的美好生活。