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　　當當報復性反擊 全力對抗京東發家之數碼3C領域

　　昨天面對劉強東在微博上的叫囂，當當網一直拒絕置評。今日當當網終于打破沉默，宣布繼續走低價戰略，將斥資4000萬元推出降價促銷活動涵蓋圖書、數碼3C、美妝、母嬰用品等眾多產品線，并宣稱其“所有暢銷品價格將比其他數碼類網上商城至少低50-100元”。當當將戰火燒向京東商城賴以起家的數碼3C領域，驗證了此前李國慶在接受媒體采訪時曾放言“隨時應對一切價格戰，對一切價格戰的競爭者，我們都會采取報復性的還擊”。

　　有趣的是，劉強東在15日下午發表的微博中曾經寫道：“京東在3C網絡銷售領域也是絕對領先， 但是我們從不威脅合作伙伴和競爭對手合作。京東隨時歡迎你來做3C，絕不搞封殺！”而面對今天當當網將戰火燒到京東商城核心業務所在的數碼3C領域，劉強東不知道對自己此前發的這條微薄作何感想。

　　當當網方面稱，在圖書品類上，除已經推出的圖書音像全場滿返活動外，還將進一步推出全場暢銷書零利潤讓利活動，而數碼3C暢銷品則將進行更大幅度降價，所有暢銷品價格將比其他數碼類網上商城至少低50-100元，此外，美妝、母嬰等品類的全線百貨產品也將隨時調整價格，確保全網最低，不排除部分比價品降低到零毛利或負毛利。

　　在發給媒體的新聞通稿中，當當網還表示，在成功上市后，當當網“將有更充裕的資金在更多品類上實施‘天天低價’戰略”：當當網每天都會通過智能比價系統實時對其他電子商務網站的同類商品進行比價，如果發現其他網站價格低于當當價，系統將自動調低價格，確保當當價不僅比實體店便宜，還要比其他垂直網上零售商更便宜。

　　目前，當當網已經形成以圖書、美妝、家居、母嬰等為主的核心品類。據國外媒體報道，當當網IPO發行價在12月8日最終敲定為16美元，高于此前13-15美元的發行價區間最上限，融資額也變成2.72億美元。業內人士指出，2.72億美元的融資額，刨去部分投資人套現離場之外，留給當當網的運營資金應該不足兩億美元，這也是當當網打價格戰的底氣所在。

　　雖然這次當當有多領域發動反擊力抗京東之勢，但是一資深業內人士分析指“當當網選擇與京東商城錯位競爭，如果真如他們所說零毛利或負毛利，當當網的Q4財報估計會非常難看，繼而很可能影響到當當網的股市表現。”

　　京東停止降價改返券 得知當當反擊內部傳8千萬促銷圖書

　　此次圖書價格戰由京東商城CEO劉強東發起，14日，京東商城的圖書在京東價基礎上再給會員打八折，并確保會員價比對手便宜20%。但今日起，迫于出版商集體逼宮，京東已停止直接降價方式，改為返券方式。

　　京東商城于16日凌晨起停止了兩日前推出的圖書價格“比對手低20%”促銷活動，自今日起調回原價改為給顧客返券的優惠形式。京東相關負責人表示，此番大降價行動被匆匆制止，是迫于出版社的壓力。不過，京東方面并未公布具體的返券措施。而劉強東也在昨日下午15：30分通過自己實名發表微博宣布“為了保護已經和京東合作的出版社利益，京東準備停止直接降價方式，改為后返方式繼續給網友帶來實惠。”

　　16日下午又有媒體傳出消息指京東內部人士透露，當當網今日中午打破沉默決定打價格戰的表態激怒了劉強東。劉強東知道這個消息后不久，即下令將斥資8000萬元用于圖書促銷，是當當網宣布4000萬促銷的一倍，圖書大戰的火藥味十足?！?/p>

　　京東商城內部人士指出，在劉強東知曉當當網促銷數碼3C產品這一消息不久，劉強東即決定給他的圖書團隊更多促銷支持，將讓利額度提高至8000萬元，并且這8000萬元讓利只給予圖書。

　　“每到年底京東都會給予一些頻道促銷資源，圖書頻道作為新業務讓利總額本來就比較高了，不過這次是直接加碼至讓利8000萬元”。有接近京東商城的人士指出，電子商務是互聯網所有領域中最接近傳統產業的商業形態，這也決定傳統商業渠道慣常使用的價格戰必將成為B2C的常態。行業資深人士紛紛呼吁這樣下去價格戰的成本只會轉嫁給消費者，只有相關政府部門出面才有可能終結這場圖書大戰。

　　卓越加入混戰 國美蘇寧否認封殺京東

　　在京東和當當暗戰正酣之際，在圖書B2C市場份額位列第二的卓越亞馬遜昨日同樣宣布在低價的基礎上再降20%，并持續全場免運費的一貫原則，且不像京東只給會員優惠，卓越亞馬遜宣布所有新老用戶都可無條件享受降價20%優惠。

　　而這場圖書價格戰戰火也蔓延到了家電領域。圖書市場似乎不是劉強東唯一遭封殺的領域。此前有媒體稱由于京東商城因竄貨即跨區域供貨的方式，利用價格差贏取消費者，并給線下市場帶來沖擊。犯家電業大忌，威脅直逼家電巨頭國美電器與蘇寧電器，國美“酷巴網”、蘇寧“易購網”不得不拍馬殺入。此次京東與當當的戰爭已演變為當當、國美、蘇寧同一戰線，全力啟動低價策略，圍剿京東。

　　但今天國美、蘇寧對此雙雙否認。雖然如此，家電產品網購市場的競爭首次進入白熱化。而隨著節日的臨近，價格戰預計仍將持續一段時間。

　　由于在不同領域同時挑起戰爭，市場人士普遍分析認為京東商城是在炒作。

　　--圖書大戰路線圖--

　　2月3日：京東商城董事局主席劉強東稱5年內不會涉足圖書銷售；

　　11月1日：京東商城圖書頻道上線測試，并挖來了前卓越亞馬遜分管圖書副總裁石濤擔任京東商城圖書采銷副總裁；

　　12月8日：京東商城圖書頻道、卓越網同時進行圖書大促銷；

　　12月8日：當當網登陸紐交所；

　　12月10日：當當網總裁李國慶在接受媒體采訪時放言“采取報復性的還擊”打擊膽敢挑起價格戰的對手；

　　12月10日：劉強東通過微博向李國慶挑戰，稱“每本書都比對手便宜20%”。

　　12月14日：京東商城圖書頻道推出“鐵牌及以上會員價”，較原來的京東價格便宜20%，圖書大戰正式打響。

　　12月15日：劉強東微博上爆料京東做圖書一直遭遇當當網封殺，并稱“國慶你不收回封殺之手，京東的價格屠刀絕不歸鞘！”

　　12月16日：當當網表示將斥資4000萬元推出大幅降價促銷活動。

　　12月16日：京東商城遭出版商逼供，停止降價改返券，劉強東下令將斥資8000萬元用于圖書促銷，是當當網的一倍。