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　　在經歷了2009年和2010年連續的低迷之后，國內彩電市場或在今年重回康莊大道。在日前舉行的2010年度中國電子信息產業運行暨彩電行業研究發布會上，奧維咨詢發布數據預測，2011年中國彩電零售規模將達到4365萬臺，銷售額為1813億，銷額量和銷售額與去年相比，預計分別上漲9%和20%。到2015年整個市場需求更是將超過6000萬臺。

　　LED背光源電視市場占有率將超50%

　　奧維咨詢公司總經理喻亮星認為，2010年中國彩電企業的盈利水平、毛利水平均出現下降，主要還是因為企業對市場的預期過高，大量采購面板導致庫存量增大，而外資企業加大了市場的宣傳力度和促銷力度，導致業內競爭異常激烈。不過，下半年隨著三四級市場的放量和面板價格的走穩，行業形勢開始逐漸好轉并一直延續到今年年初。

　　據此，喻亮星預測，在經歷了2009年貨源準備不足和2010年高庫存壓力后，彩電行業有望朝著更加穩健、理性的方向發展。一方面，技術的發展帶動行業升級，并將充分挖掘市場的替代需求，比如LED快速普及、3D補充高端利潤、智能電視主打差異化，逐漸成為了市場的增長點等。另一方面，國內面板產能發力將促進平板產品的進一步普及。掌握上游面板資源是我國平板產品發展的重要環節之一。近兩年，在政府部門的大力支持下，中國大陸已逐漸具備面板生產能力，政府大力扶植的京東方8.5代面板生產線，TCL華星光電等都將于今年(2011年)邁入量產，三星、友達、LGD等高世代線產品也將逐步量產。這無疑將增強我國彩電整機企業的話語權和贏利水平。

　　在市場規模方面，奧維咨詢預測，2011年中國彩電零售規模將達到4365萬臺，銷售額為1813億元，量、額同比增長分別為9%和20%。其中液晶電視零售量將達到3816萬臺，零售額1593億元，同比增長分別達到14%和18%;而LED背光源電視將成為最大的贏家，2011年零售規模將達到1597萬臺，市場滲透率將超過50%。3D電視在2011年有望迎來爆發式增長，零售量規模將達340萬臺。與此同時，智能電視也將在2011年獲得快速成長，零售量有望實現258萬臺。