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　　記者 李光焱

　　1月20日，蘋果發(fā)布2010年第四季度的財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示iPhone手機(jī)及其配件銷售額達(dá)到104.7億美元，使得蘋果超越諾基亞，成為全球收入最高的手機(jī)廠商。保持手機(jī)業(yè)“一哥”桂冠多年的諾基亞不得不面臨一個(gè)尷尬：重奪寶座。

　　滾滾長江東逝水，浪花淘盡英雄。 是非成敗轉(zhuǎn)頭空，青山依舊在，幾度夕陽紅。如果蘋果和諾基亞的高層懂得楊慎的這首《臨江仙》，一定會(huì)奉為知音。手機(jī)業(yè)城頭變幻大王旗，蘋果iPhone單挑機(jī)群得手，卻也不得不防：將蘋果拉下馬的會(huì)是誰？21世紀(jì)的第二個(gè)十年，手機(jī)通信市場(chǎng)開始了新的“混戰(zhàn)”。

　　iPhone瘋狂諾基亞寶座不保

　　瘋狂的iPhone成就了蘋果的霸業(yè)。據(jù)蘋果2010年第四季度財(cái)報(bào)顯示，1620萬部iPhone被銷售，一年前僅為870萬部，同比增長達(dá)到86%。而同期全球智能手機(jī)市場(chǎng)增速則為70%。蘋果CFO彼得·奧本海默(Peter Oppenheimer)透露，iPhone在企業(yè)用戶中繼續(xù)得以普及，88家財(cái)富100強(qiáng)企業(yè)以及60%的金融時(shí)報(bào)歐洲100強(qiáng)企業(yè)都在測(cè)試或部署iPhone。將諾基亞拉下馬的，一部iPhone而已。

　　機(jī)海戰(zhàn)術(shù)在iPhone誕生之前，非常有效。而iPhone之后，一切土崩瓦解。并且，iPad的強(qiáng)勁銷售，也令蘋果后勁十足。分析人士指出，歐洲市場(chǎng)被蠶食，對(duì)于長期在那里占據(jù)主導(dǎo)，但卻一直在北美市場(chǎng)舉步維艱的諾基亞而言，這帶來的不僅是尷尬，還嚴(yán)重威脅到Symbian原來的王者地位。

　　誰能打敗贏利第一的iPhone？

　　沖擊諾基亞榜首位置的iPhone還有一個(gè)令所有手機(jī)廠商眼紅的優(yōu)點(diǎn)——毛利率超高。上周，蘋果發(fā)布的最新財(cái)報(bào)顯示，iPhone及相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)在上一財(cái)季為蘋果創(chuàng)造了104.68億美元的收入，占該公司總營收的39.1%。

　　現(xiàn)在，蘋果銷售的iPhone系列產(chǎn)品包括iPhone 3GS和iPhone 4。彼得·奧本海默透露，iPhone的平均售價(jià)約為625美元。這不是iPhone的零售價(jià)格，而是蘋果針對(duì)零售商的發(fā)貨價(jià)格，俗稱“出廠價(jià)”。再比較一下諾基亞、索尼愛立信或者摩托羅拉、三星手機(jī)的平均售價(jià)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，iPhone的出廠價(jià)太高了。

　　一款手機(jī)挑戰(zhàn)一群手機(jī)，一款手機(jī)利潤可抵其他所有。蘋果拉諾基亞下馬，接下來誰又能夠打敗iPhone？業(yè)內(nèi)人士表示，從總體銷量而言，Android手機(jī)超過iPhone不是難事，但就單個(gè)廠家PK，還很難有誰可以單挑蘋果。

　　王冠被奪諾基亞能否卷土重來？

　　最早在手機(jī)市場(chǎng)，諾基亞并非老大，隨著產(chǎn)品線不斷豐富、質(zhì)量可靠、渠道層次分明以及創(chuàng)新，才逐漸新成就第一并保持多年。然而，隨后領(lǐng)頭羊諾基亞失去了創(chuàng)新的動(dòng)力和引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的方向。即便很強(qiáng)勢(shì)，諾基亞未能在美國市場(chǎng)保持優(yōu)勢(shì)，也從未在日本市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟——支撐其地位的，是中國、印度等新興市場(chǎng)。

　　忽視美國市場(chǎng)的嚴(yán)重后果就是低估了iPhone的戰(zhàn)斗力。日前，有消息透露，由于得不到AT&T足夠的營銷和補(bǔ)貼支持，諾基亞已經(jīng)取消與AT&T在美國獨(dú)家合作發(fā)布X7智能手機(jī)的計(jì)劃。眾所周知，AT&T一直是iPhone的擁躉。X7所采用的Symbian操作系統(tǒng)，一直被人詬病操作繁瑣、設(shè)計(jì)過時(shí)，并不適合手機(jī)上網(wǎng)。

　　但是，諾基亞依舊有優(yōu)勢(shì)，位于智能手機(jī)市場(chǎng)的前列，全球擁有數(shù)億用戶。用戶黏性也許可以挽救諾基亞。其次，諾基亞這次目標(biāo)非常明確，盡快推出MeeGo手機(jī)，滿足用戶的新需求。另外，即便iPhone 4，也存在不少BUG，如天線、如白色上漆、如輸入法等，諾基亞有空可鉆。只是諾基亞不知道能否將船頭調(diào)轉(zhuǎn)過來。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2011年是諾基亞關(guān)鍵的反擊年，若再次浪費(fèi)時(shí)間，不僅被蘋果，還將會(huì)被其他廠商趕超。