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    慧聰家電網原創：日前有消息稱，LCD電視將在今年年底徹底退出一線城市，隨后包括創維、海信等在內的電視企業都對這則消息進行了肯定，并表示將在明年逐步停產LCD電視。消息傳出之后，包括北京、重慶等地方都開始大幅降價促銷LCD電視，在退市前進行清倉處理。

    LCD電視進入國內電視市場短短5年就急匆匆的被“趕出”一線城市，不得不說有些倉促。說起LCD這么快退出的原因，相關人員稱：2010年年底推出的平板電視能效比很大程度上導致了這一結果，加速了LCD電視的衰落。據悉，同樣尺寸的LCD電視能耗大概在80W，LED電視則只有60W。除此之外，LED電視不管外觀還是畫面表現及性能上都要優于LCD電視，這就讓LCD電視本身沒有了競爭優勢。之前LCD電視之所以能在與LED電視的比拼中不落下風，是其擁有的價格優勢幫了大忙。而如今，隨著電視市場競爭加劇，LED電視的價格一降再降，現在的LCD電視已經比同尺寸的LED電視便宜不了多少錢了，我們在某家電網站同時查詢一款42寸的索尼LED電視和LCD電視，發現LCD電視標價3999元，而同尺寸的一款索尼LED電視標價也僅4499元。從這里就不難看出LCD市場流失的原因了。這種情況在一線城市表現更甚。不過，LCD電視目前只是退出一線城市，在其他二線三線城市甚至是農村市場，LCD電視依舊擁有著廣闊著市場。對于在一線城市市場一再收窄的LCD電視來說，徹底退出這塊市場轉而投向可能“收服的疆土”可能更好。對于消費市場的選擇來說，這也可能是個好消息，然而對一些企業，LCD電視的退出勢必會造成困擾。

    諸如三星等地面板企業或會受到影響

    日前有消息稱，三星準備將其在中國大陸的7.5代LCD面板線進行技術升級，以完成8.5代線的技術匹配。之后由于面板市場持續低迷、三星的面板業務也處在虧損當中，這一消息無疾而終。但是面對國內華星光電和京東方兩條8.5代線的虎視眈眈，三星勢必不會坐視不理，只是在等待時機而已。如今LCD電視退出一線城市，雖然不是完全退市，但對于三星來說，其7.5代LCD面板線的升級路似乎又遠了些。

    另外有消息稱，為了降低成本以減少電視業務帶來的虧損，索尼日前準備將其所持有的與三星合資組建的LCD公司50%的股權，這一消息在今年7月份也曾傳出，后被索尼相關負責人否認。如今又傳出來，并且是處于索尼電視業務連續虧損、索尼積極尋求改變的風口浪尖，似乎預示著它的真實性。更值得我們注意的是，不管是索尼還是三星，中國大陸市場都是其發展業務的主要市場之一。那么在這種情況下，國內LCD電視退出一線城市會對以上兩個企業的決定起到什么作用呢？

    另外，三星的LCD屏除了自身做電視屏幕和供給其他企業電腦顯示器用以外，中國國內的電視企業也是其重要的客戶。如今LCD電視在中國國內一線城市退出，也勢必會影響到其銷路，為面板業務再造壓力。 

    以TCL、三星為首的電視企業將受影響

    LCD電視進軍中國國內市場已經5年，在這5年里早已有電視企業將其視為主要電視業務之一，其中就有國內最大的LCD電視制造商TCL和全球最大的LCD電視品牌三星。 [NextPage] TCL多媒體首席執行官曾經在今年第三季度業績電話會議中表示，鑒于第四季度為傳統的銷售旺季，因此對四季度的電視銷售充滿信心，并且將TCL全年的LCD電視銷售目標由既定的960萬臺上調至1020萬臺。如今LCD電視將要退出一線市場，相信對TCL來說也是個不小的壓力。一方面需要快速的將LED電視扶起來以避免LCD電視退出時造成的空缺帶來的影響。一方面也要為LCD電視找到好的出路。

    三星作為目前全球領先的電視企業，中國市場的表現對其整體業務的影響也會比較大。LCD電視退出一線市場意味著最大的LCD電視生產商三星要在中國市場為其產品找到更好地出路。二線、三線市場甚至是農村市場勢必會成為LCD電視接下來主要針對的市場。但對三星來說，離開了一線城市，似乎便意味著其影響力大多轉移到了非主流市場中。

    不管是三星還是TCL，都需要在LCD退出一線城市時找到合適的替代者，能讓LED電視順其自然的代替LCD電視在其所占領的市場中的地位，才不至于在與其他品牌的競爭中路落下風。另外，LCD電視退出一線市場也預示著，不久的將來，它將追隨CRT及背投電視徹底消失在電視歷史的長河中，對于TC、三星等主要的LCD電視生產來說，業務轉移也是個不小的挑戰。

    電視格局將變3D及智能電視或迎來又一契機

    LCD電視初進市場時也曾受到熱捧。但如今，才過5年就要面臨被趕出主要市場的局面，一方面是由于彩電企業規?；aLED電視，豐富產品線、壓低電視LED市場價格造成的；另一方面，也是由于LCD電視本身存在高能耗等技術缺陷。如今退出一線市場，也預示著國內電視市場格局又將進入新一輪的變革。

    LED電視已經足夠便宜，而LED技術短期內也未有被其他技術代替的勢頭，因此電視企業花在諸如3D、智能等方面的精力就會逐漸多起來，3D、智能等技術也因此會縮短成熟期；從消費市場來講，當LCD電視離開后，市場中就沒有了能與LED做比較的產品。消費者求新求變的理念會讓他們逐步加大對3D、智能等電視的關注，3D電視和智能電視的市場也可能因此走向成熟。

    對于國內電視企業來說，在LCD退出一線市場的同時怎樣讓新的產品代替它留下的空缺，非常重要。目前國內電視企業一致力推智能電視、云電視，當LCD電視退出一線市場后，怎樣讓智能電視和云電視在一線城市中扎根而不只是像現在這樣概念大于一切，才是國內電視企業急于需要考慮的。雖然LCD電視即將面對的二三線城市及農村市場同樣非常廣闊，但對需要業務與影響力同在的電視企業來說，一線城市的影響力遠遠高于其他。

    另外，我們在某家電購物網站分別輸入LED和LCD電視進行查詢，發現LED電視有220余種之多，LCD電視則只有119種。可以看到LED電視已經十分明顯的優勢占據了原本屬于LCD電視的市場。不久之后LCD電視完全退出市場之后，國產LED電視又將以怎樣的姿態來在市場中競爭？所以，在LCD電視退出一線城市這個市場格局將變的契機下，把握機會很重要。