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互聯網電視走火賣場

　　去年五一的時候，互聯網電視還不被人熟知，但是一年以后的今天，從TCL到海信，從創維到康佳，國產彩電紛紛猛推互聯網電視，互聯網電視的人氣急劇上升，成為各大家電賣場的“人氣王”。互聯網電視與其他的電視相比有什么區別？據介紹，在液晶電視的左側有一個網線接口，插上網線，打開電視，屏幕上出現了“下載”、“在線看電影”、“學前教育”、“天氣預報”、“游戲”等幾個欄目，每個欄目里都還有很多子欄目供人選擇。用遙控器選擇了一部電影，屏幕上開始緩沖，數分鐘后，電影就流暢地播放了起來。今年國產四大廠家均推出互聯網電視，都具備了十足的網絡特征，尤其在操作界面（UI）上，都采取了與電腦類似的桌面菜單式操作界面。例如，TCL的mitv互聯網電視，在UI界面上就有“影視下載”、“在線觀看”、“遠程教育”、“在線卡拉OK”、“游戲下載”、“資訊快報”等眾多精彩功能。

　　通過互聯網電視，可以實現上網瀏覽信息、看網絡視頻節目、下載等網絡功能。而且，通過遙控器就可以對互聯網電視進行各項操作，海信藍擎LED電視還借用了電腦菜單中最流行的Widget功能。這幾乎等同于電腦上網時操作鼠標或者觸控板進行點擊的功能。

　　互聯網電視事實上并非是對電視產品硬件的升級或是顛覆，而是在當前電視制造業利潤日趨攤薄的情況下廠商開發出的新的增值點。事實上，互聯網電視的普及速度非常之快，根據奧維咨詢的數據，2009年全年中國市場銷售互聯網電視共99.1萬臺，而有線電視入戶百萬臺用了4、5年的時間。

　　據悉，早在幾年前，就已經有彩電廠商提出互聯網電視這個概念。但是為什么它到現在才火起來呢？從技術角度來講，互聯網電視只比其他的平板電視多了一個網絡接口和芯片，并不是難事。“最難的還是內容。目前互聯網電視廠商解決電視內容主要是通過與其他網站合作的方式，內容由網站提供，廠商負責硬件的制造和銷售。比如TCL主要是和迅雷合作、而康佳則與新浪網、迅雷、PPS、快播等20多個內容供給商展開了合作。

互聯網電視前途明朗，道路坎坷

　　廣電總局傳媒機構管理司最新發布的兩個關于廣電總局再度出手監管互聯網電視。據《中國證券報》報道，廣電總局《互聯網電視內容服務管理規范》、《互聯網電視集成業務管理規范》兩份文件將針對互聯網“集成業務”和互聯網“內容服務”進行監管，分別頒發兩類牌照，地方廣電播出機構將獲得互聯網電視內容服務牌照。

出師未捷身先死

　　互聯網電視的日子不平靜，互聯網電視的市場商機和需求越來越多，規模化和產業化發展是大勢所趨，前景廣被看好。但與其發展不協調的是，該行業尚處監管“盲區”，日前甚至驚現裸體淫穢視頻。

　　據央視報道稱，互聯網電視具有上網功能，卻成為瀏覽淫穢視頻的窗口。賣場人員稱內容是正版的，甚至有部分高清影片。但央視記者調查發現，大部分視頻畫面粗糙，清晰度極差，一眼就看出是盜版的。互聯網內容豐富多彩，有利于健康的節目，也有不利于健康的節目，如果沒有一個很好的管理措施，互聯網電視發展將會受到很大的阻礙。尤其是大部分彩電廠商都是和一些網絡視頻商合作，網絡上很多視頻內容都屬于盜版，沒有版權，從而也導致很多利益上的糾紛。

    互聯網電視涉黃，這對于廠家和消費者來說都將是沉重的打擊。業內人士分析稱，對于廠家，前期的投入和開發將一下子蒸發，如何應對消費者對售出產品的質問及處理更是火上澆油；對于消費者，他們是最大受害者。應該說，一個在牌照之困中蹣跚起步的新興產品，在尚未被用戶所熟識，產業前景依舊模糊的情況下，驚現淫穢視頻，無疑使其今后的發展陷入困境。互聯網電視要想快速健康發展，內容上的豐富性和合法性至關重要。此外，網速過慢也是一個讓消費者不滿的問題。

前景展望

　　究其原因，有業內專家分析指出，現在互聯網電視方興未艾，就等著各大視頻網站“煮米下鍋”，但現在獲得內容提供牌照的只有CNTV、上海文廣、杭州華數等少數幾家，市場需求與供給出現不平衡，因此內容管理上才出現缺失。近期，國家廣電總局分別向CNTV、上海文廣、浙江華數頒發的三張互聯網電視牌照，可以說讓互聯網電視內容走上了正軌，同時也讓彩電廠商和消費者看到了互聯網電視良好的市場前景。在內容豐富性方面得到保障的同時，豐富的內容已經讓我們看到了互聯網電視的強大以及很好的市場前景。筆者認為，隨著互聯網電視內容上的進一步豐富和國家政策方面的大力支持，在未來幾年內必將成為平板電視領域的核心主力，并將全面替代傳統CRT電視。

一體機趁熱搶灘市場

　　2015年我國將停播模擬電視信號，隨著“大限”日益臨近，數字電視整體轉換平移工作加快，越來越多的家庭將從模擬時代跨入高清數字時代。數字電視一體機作為可以直接接收數字節目的電視，受到越來越多消費者的青睞，同時廠商也不斷加快新品推進力度，數字電視一體機市場有望出現井噴行情。近期各大賣場的新款一體機頻頻打出降價牌放低了身價。

　　在我國由于各地廣電采用了不同的標準，信號加密途徑并不統一，廣電運營商普遍采用“電視機+機頂盒”模式，因而數字電視一體機還是偏少。不過，這一難題在技術上已經逐步解決，目前可采用“一體機+大小卡（視密卡與節目卡合一）”的方式，這樣消費者即使因搬家而出現有線電視網不同的情況，也只需要更換小卡，而不需要重新購買。根據國務院2008年頒布的《關于鼓勵數字電視產業發展的若干政策》，規定有線數字電視接收終端實行“機卡分離”體制，因此，雙卡合一的模式將成為市場上的“一體機推進標準”。

　“從技術上來看，數字電視一體機不存在任何難題。在LG、索尼、三星等外資品牌的帶動下，越來越多的國內廠家也介入到數字電視一體機市場中來。今年，廠商推一體機的動作非常頻繁，并且把一體機和當前熱點的LED技術、互聯網電視技術結合起來。比如，TCL兼具機卡分離功能的數字一體機P11，P21D等系列，康佳在今年的CCBN展會上推出多款高清化、網絡化和娛樂化的數字電視一體機產品。

　　今年4月，創維推出酷開高清一體機E80系列LED液晶電視，使用一個遙控器即可實現對有線和地面無線數字信號的全高清解決方案。

    創維品牌總監沈健告訴DVBCN記者，一體機直接接收播放數字高清電視節目信號，全程數字化影音處理，不需要再外接機頂盒等信號處理設備，避免了高清信號在傳輸、轉換過程中的質量損失，因而收看效果也更好。

叫好不叫座處境尷尬

　　有著未來發展趨勢之稱的數字一體機，從面世以來就一直處于叫好不叫座的尷尬境地。由于我國有線電視地方情況不同，各地運營商為了各自的利益而使用不同的信號模式，消費者要想收看數字信號，就必須得安裝當地有線電視公司配置的機頂盒，否則即使購買了數字一體機也無法收看。在這種情況下，數字一體機只能屈就，其尷尬就不可避免了。因此，數字一體機首先遭遇的難題便是與各地有線電視信號系統存在的兼容性問題。

　　再次，售價過高也是一體機面臨的一個瓶頸，價格偏高使眾多消費者望而卻步。追本索源還是成本過高，也許廠商也認識到了這個問題開始放低身段，各品牌紛紛打出降價牌。但這種戰術還是需要謹慎，切勿讓國產電視再回到價格戰的“死循環”中去。

　　此外，一體機還有來自可替代性產品的競爭壓力目前，通過插入USB電視棒的筆記本也能夠接收地面數字電視信號。同時，筆記本具有較強的便攜性，似乎更具有發展優勢。普通的液晶電視加上機頂盒要比數字電視一體機便宜很多，有時候機頂盒還是免費贈送的。這也對數字電視一體機造成很大的競爭壓力。

　　一位地方廣電人士就稱，一體機只有在數字電視整體平移后才可能大規模推廣，目前運營商們所有的資金和精力都用在免費發放機頂盒和有線電視網絡的改造上，沒有資金來推廣一體機。“推廣的前提是運營商利益得到保障，同時后續升級不會造成太大影響。目前，并沒有吸引我們的商業合作模式存在。

前景展望

　　相對于機頂盒+普通電視機的方式，數字電視一體機由于沒有機頂盒，避免了復雜的拉線，看起來簡潔美觀，使用起來也更加方便，因而逐步成了不少家庭的首選。

　　政府的支持和廠商的大力研發推廣可以說為數字電視一體機的發展創造了順風順水的環境，但是數字電視一體機能否一路走好還要看其成本能進一步降低多少，配套措施能否盡快完善，等等。在三網融合的形式，一些廠商經過幾年的技術積累，相繼提出了自己的機卡分離解決方案，如國微CAM卡，海爾的模卡、泰信的無卡等；隨著互聯網電視的發展，對一體機功能提出了一些新的要求，使得電視機不再是一個固件，而要求是可靈活配置的綜合大屏幕信息處理平臺。TCL新上市的P11、P21兩大系列年輕時尚。LED背光源技術的成熟運用，使得P11、P21兩大系列在低碳節能的同時，整機纖薄靈動，最薄的地方不到3毫米，看上去纖薄靈動，給消費者帶來前所未有的高清視覺沖擊和享受，感受到至薄的“低碳生活”

結束語

　　發展互聯網電視與一體機是大勢所趨，雖然現在路途艱辛坎坷，但是相信隨著政策的完善，技術的日益成熟。互聯網電視與一體機一定能夠得到消費者的滿意與認可，展翅高飛。