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　目前，一、二級(jí)市場(chǎng)中的重點(diǎn)城市住房限購(gòu)政策并不見(jiàn)松動(dòng)的跡象，更新?lián)Q代是一、二級(jí)市場(chǎng)需求的基礎(chǔ)，這部分需求相對(duì)趨于穩(wěn)定，在前幾年的刺激政策過(guò)后，城市冰箱市場(chǎng)逐漸趨于飽和，余量集中在農(nóng)村冰箱市場(chǎng)，市場(chǎng)的主要增長(zhǎng)也體現(xiàn)在三四級(jí)市場(chǎng)。 

　　冰箱市場(chǎng)調(diào)整加速

　　2015元旦促銷(xiāo)期間冰箱市場(chǎng)累計(jì)銷(xiāo)售262.2萬(wàn)臺(tái)，同比下降11.4%，零售額97.3萬(wàn)元，同比下降7.3%;春節(jié)促銷(xiāo)市場(chǎng)冰箱累計(jì)銷(xiāo)售188.4萬(wàn)臺(tái)，同比下降1.9%，零售額59.1萬(wàn)元，同比下降2.0%。

　　總體來(lái)講，元旦、春節(jié)的冰箱市場(chǎng)表現(xiàn)均不如人意，1-2月的市場(chǎng)表現(xiàn)也受元旦、春節(jié)影響，表現(xiàn)平平。

　　在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境下，消費(fèi)者對(duì)冰箱價(jià)格及促銷(xiāo)活動(dòng)的敏感度降低，只有高品質(zhì)的產(chǎn)品才能拉動(dòng)市場(chǎng)需求，打動(dòng)消費(fèi)者，近幾年，國(guó)內(nèi)企業(yè)更加注重產(chǎn)品研發(fā)投入，提高產(chǎn)品品質(zhì)，力求推出更加精細(xì)、更高品質(zhì)的產(chǎn)品，同時(shí)提高中高端產(chǎn)品比重，力圖通過(guò)產(chǎn)品力進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)，整體上推動(dòng)了國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)。

　　農(nóng)村市場(chǎng)成為增長(zhǎng)點(diǎn)

　　受農(nóng)村收入進(jìn)一步提升、城鎮(zhèn)化進(jìn)程的推進(jìn)、更新?lián)Q代等因素推動(dòng)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)及三、四級(jí)市場(chǎng)家電需求仍會(huì)保持一定增長(zhǎng)，產(chǎn)品高端化也逐步成為三四級(jí)市場(chǎng)及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的一個(gè)需求方向。對(duì)于三、四級(jí)及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)，有針對(duì)性地開(kāi)發(fā)高性價(jià)比的高端產(chǎn)品也成為企業(yè)的發(fā)力方向。

　　冰箱市場(chǎng)經(jīng)歷數(shù)年發(fā)展，已從早期的“拼規(guī)模，拼價(jià)格”轉(zhuǎn)型為“拼產(chǎn)品，拼服務(wù)”，預(yù)計(jì)2015年也將繼續(xù)延續(xù)這一趨勢(shì)，在微霜、風(fēng)冷、變頻、大容積、智能產(chǎn)品上繼續(xù)突破。

　　三四級(jí)市場(chǎng)及線上市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)拉動(dòng)，也將刺激2015年的冰箱市場(chǎng)的弱勢(shì)復(fù)蘇。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，2015全年冰箱零售量將達(dá)3721萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.1%，零售額將達(dá)1052億元，同比增長(zhǎng)4.4%。

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