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　    五一前夕，空調企業紛紛發布2015年以及今年第一季度財報，從公布的數據看，空調市場的銷售份額都出現不同程度下滑，而空調行業愈演愈烈的“價格戰”并未對行業復蘇產生積極影響。 

　　據產業在線發布的空調行業最新數據顯示，企業的空調產量都在一定程度減產，但累加上2015年底的4000萬庫存，行業庫存壓力依然明顯。產能過剩、庫存高企成為行業掣肘，這意味著中國空調業的傳統壓貨模式已走到盡頭。

　　傳統渠道壓貨模式即空調企業以“層層壓貨”的方式讓代理商、分銷商一級一級壓貨、分銷，進行渠道搶位，追求規模最大化，終端實體店每賣出一臺，上游分銷商就會及時補貨，各級經銷商幾乎時刻處于滿倉狀態。過去近10年，受國家補貼政策、農村市場需求釋放等利好因素影響，各級經銷商的確從該模式中獲益，經營規模、利潤，特別是盈利能力都得到顯著提升。

　　然而自2013年起，家電行業整體運營背景發生變化，國家市場刺激政策退出、地產行業下行、2014、15年連續涼夏等因素使空調業10年高速發展驟停，終端需求萎縮，但大多數空調企業未對此作出相應調整，仍采取逆行業周期的補庫存壓貨模式，終于自食其果，使渠道庫存在2013、14年快速增加，庫存問題于2015年集中爆發。為清庫存，空調業開始了為期15個月的空前價格戰，但邊清庫存邊造庫存，壓貨模式使其收效甚微，2015年末空調庫存量與2014年末幾乎相當。

　　業內人士分析，壓貨營銷失效倒逼企業要精準定位消費需求，按需生產、柔性生產。告別政策紅利、回歸市場本性的空調行業，正在經歷增速換擋和結構調整的陣痛，能否以用戶需求為中心及時做出調整，不僅考量著空調企業的市場靈敏度，更代表了一個企業的實力。重壓之下方為勇，結構性轉型帶給傳統家電企業的不僅是巨大挑戰，也是前所未有的機遇。（來源 人民網）