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從今年第二季度的13.3%下降到第三季度的10.4%，蘋果公司在中國智能手機市場首次出現下滑，并被中國本土品牌華為超過，成為中國內地市場上第四大智能手機品牌。而蘋果在歐洲一些國家的市場份額同樣出現了下滑現象。

據悉，這是蘋果公司在中國內地市場份額的首次下滑，同時也是首次被中國本土品牌超越。雖然該數據沒有得到蘋果官方認可，但蘋果手機市場份額下滑并非中國市場獨有，昨日市場研究公司Kantar Worldpanel ComTech發布的研究數據顯示，在截至11月底的12個星期中，雖然蘋果在美國的市場份額從上年的25%增長到了36%，在英國的市場份額從上年的21%增長到了31%。但是，蘋果在法國的市場份額則從上年的29%下跌到了20%，在德國的市場份額從上年的27%下跌到了22%。在意大利和西班牙，蘋果的市場份額也同樣出現了下滑。

對于歐洲的下滑，上述研究公司認為在歐債危機的背景下，一些歐洲國家消費者越來越對蘋果的價格敏感。而業內資深人士楊群認為，蘋果公司的市場份額下滑并不代表其產品在中國內地不受歡迎，但其高昂的價格卻也是中國消費者開始放棄蘋果而轉投其他品牌的重要原因之一。據了解，目前中國消費者用不到2000元的價格就購買到一款其他品牌的智能手機，而蘋果iPhone 4的價格相當于這個價格的兩倍多。

同時，目前蘋果只有一款手機在市場上競爭，也讓更多的消費者放棄了蘋果手機。與蘋果在中國內地市場用單一機型競爭、單一價格，單一運營商合作的策略不同，包括摩托羅拉(微博)、三星(微博)，以及中國本土的聯想、酷派(微博)、華為等安卓陣營的品牌廠商則四面出擊。

自從2010年一季度以來，蘋果在中國的市場份額已經達到之前的2倍以上，但三星同期的市場份額卻是之前的4倍以上。業內人士楊群認為，雖然在高端機型上，安卓陣營無法與蘋果的iphone進行正面競爭，但摩托羅拉、聯想、酷派等安卓系統廠商采取了避重就輕的市場策略，通過多種機型、多種價格以及多個運營商合作等方式，為消費者提供更多選擇，從而在市場上擠占蘋果的份額。