第三季度之前,RIM公司在智能手機(jī)市場(chǎng)排在全球第四,現(xiàn)在它后退一位。作為業(yè)界老大,諾基亞也漸顯頹勢(shì),市場(chǎng)份額延續(xù)了此前的下降態(tài)勢(shì)。面對(duì)蘋果咄咄逼人的銷售成績(jī),智能手機(jī)市場(chǎng)的三強(qiáng)格局開始明朗化。
蘋果崛起諾基亞失勢(shì)
據(jù)市場(chǎng)研究公司IDC發(fā)布的最新報(bào)告顯示,蘋果剛剛超越黑莓智能手機(jī)制造商RIM公司,成為全球第四大手機(jī)供應(yīng)商。
據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道,市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)Strategy Analytics發(fā)布的最新報(bào)告則更激進(jìn),該報(bào)告顯示,今年第三季度全球智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)78%,至7700萬(wàn)部。其中蘋果表現(xiàn)最佳,出貨量已超越RIM,縮小了同諾基亞的差距。
報(bào)告指出,蘋果第三季度的市場(chǎng)占有率為18.3%,RIM為16.1%。諾基亞銷量仍位列第一,市場(chǎng)占有率為34.4%。
今年二季度,諾基亞以40.3%的市場(chǎng)份額居首位,RIM以18.8%的市場(chǎng)份額排名第二,蘋果以14.1%的市場(chǎng)份額排名第三。
短短的3個(gè)月過去,蘋果就從全球第三躋身到第二,份額也從14.1%提升至18%,蘋果的迅速崛起令人驚嘆。相較于蘋果的快速增長(zhǎng),全球手機(jī)巨頭諾基亞的份額卻快速下降,其失勢(shì)的跡象也凸顯出來(lái)。
IDC和Strategy Analytics表示,蘋果超越RIM,主要?dú)w功于iPhone手機(jī)打開了新市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示,蘋果公司三季度iPhone銷售1410萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)91%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出IDC所預(yù)計(jì)的64%的增長(zhǎng)速度。IDC分析師說(shuō):“蘋果進(jìn)入全球前五大手機(jī)廠商行列,凸顯智能手機(jī)對(duì)整體手機(jī)市場(chǎng)的重要性。”
智能手機(jī)市場(chǎng)形成三強(qiáng)格局
在智能手機(jī)市場(chǎng)上,諾基亞、蘋果、RIM之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化,三強(qiáng)格局也因此漸漸清晰起來(lái)。據(jù)統(tǒng)計(jì),三家市場(chǎng)份額合計(jì)達(dá)68%,毫無(wú)懸念地分割了智能手機(jī)市場(chǎng)的一大塊蛋糕。
具體來(lái)看,第三季度諾基亞智能手機(jī)出貨量逾2600萬(wàn)部,全球市場(chǎng)份額下滑至34%;RIM全球智能手機(jī)份額在過去12個(gè)月中由20%下滑至16%;蘋果是第三季度的明星,獲18%的市場(chǎng)份額,超過RIM。
蘋果CEO喬布斯最近曾表示,蘋果上季手機(jī)銷售量1410萬(wàn)部,超過RIM的1210萬(wàn)部。不過,RIM隨后反擊,蘋果以截至9月為止的財(cái)報(bào),來(lái)和RIM截至8月為止的財(cái)報(bào)比較,并不公允。
值得注意的是,雖然蘋果智能手機(jī)今年三季度的銷量超越RIM,但蘋果未來(lái)也充滿挑戰(zhàn)。從全球來(lái)看,全球智能手機(jī)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)78%,創(chuàng)2005年以來(lái)的最大增幅,不斷做大的市場(chǎng)給了蘋果機(jī)會(huì),也為諾基亞、RIM爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額增添了變數(shù)。另外,RIM也在強(qiáng)勢(shì)分享智能手機(jī)盛宴,它的產(chǎn)量銷量依然快速上升,三季度即達(dá)到1230萬(wàn)。至于諾基亞,ABI Research的行業(yè)分析師西莉亞·博表示,印度與印尼一直是諾基亞分銷商和經(jīng)銷商的沃土,在當(dāng)?shù)?,諾基亞的市場(chǎng)份額遠(yuǎn)高于其全球平均值。在歐洲,諾基亞同樣牢牢占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位,蘋果要想撼動(dòng)老大寶座,預(yù)計(jì)短期較難實(shí)現(xiàn)。
操作系統(tǒng)之戰(zhàn)繼續(xù)升溫
目前,在操作系統(tǒng)方面,Android、蘋果OS、Symbian、RIM等仍是主流。不過,各大操作系統(tǒng)之間的競(jìng)爭(zhēng),一直讓市場(chǎng)波瀾此起彼伏。
據(jù)了解,Symbian操作系統(tǒng)借諾基亞市場(chǎng)第一的銷量穩(wěn)居老大位置,根據(jù)知名市場(chǎng)調(diào)研公司Gartner的數(shù)據(jù),它在全球市場(chǎng)份額為41.2%。與去年相比,市場(chǎng)份額雖然下降不少,但無(wú)論是黑莓OS、Android還是蘋果的OS,都是難以望其項(xiàng)背的。
諾基亞將N8看成是對(duì)抗蘋果的重要武器,但業(yè)界人士認(rèn)為,雖然諾基亞有自己的ovi商店,但在軟件應(yīng)用商店中“商品”數(shù)量的種類和實(shí)用性上來(lái)看,N8遠(yuǎn)遠(yuǎn)地落后于iPhone的——在軟件應(yīng)用商店這一塊業(yè)務(wù)的拓展上,蘋果早就確立了自己的領(lǐng)導(dǎo)地位,把諾基亞遠(yuǎn)遠(yuǎn)地拋在后面——這也是體現(xiàn)諾基亞移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不怎么成功的一個(gè)關(guān)鍵性指標(biāo)。當(dāng)然比起一些旗艦Android手機(jī),N8亦是在很多地方不及,特別是摩托羅拉等跨國(guó)通信巨頭推出的Android旗艦——在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用上,有互聯(lián)網(wǎng)巨頭谷歌撐腰,諾基亞產(chǎn)品技不如人亦在情理之中。
據(jù)IDC預(yù)估,諾基亞的Symbian系統(tǒng)今年的市場(chǎng)占有率將減低至40.1%,仍居第一。RIM黑莓機(jī)居次,達(dá)17.9%。谷歌的Andriod排第三,為16.3%,但因宏達(dá)電、三星電子的產(chǎn)品陸續(xù)采用Andriod,預(yù)計(jì)此操作系統(tǒng)市場(chǎng)占有率將持續(xù)上升。蘋果iOS市場(chǎng)占有率為14.7%,名列第四。
近期,諾基亞和微軟相繼開始發(fā)力,力圖扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)。塞班系統(tǒng)正加大對(duì)Symbian3的推廣力度。與當(dāng)前塞班系統(tǒng)相比,Symbian3系統(tǒng)有近千項(xiàng)改進(jìn),在界面和操作性上有了全新的改進(jìn)。
這樣來(lái)看,智能手機(jī)領(lǐng)域的兩條戰(zhàn)線將同時(shí)展開,一是操作系統(tǒng),二是手機(jī)生產(chǎn)商。兩條戰(zhàn)線有其各自的獨(dú)立性,也能夠互相影響,隨著市場(chǎng)規(guī)模的拓展,操作系統(tǒng)之戰(zhàn)料將繼續(xù)升溫。
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