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　　節(jié)能惠民政策的退出，短期內(nèi)對冰箱產(chǎn)品的銷售產(chǎn)生負(fù)面影響。為了增加單品的毛利，國內(nèi)外企業(yè)紛紛加大高端產(chǎn)品的投入力度，多門和對開門冰箱成為發(fā)力點。三星高端冰箱憑借出色的產(chǎn)品性能和獨(dú)特的工業(yè)設(shè)計在眾多品牌中獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。

　　北京盛華博智信息技術(shù)研究院數(shù)據(jù)顯示，2010-2012年一二線城市冰箱市場呈現(xiàn)出高端冰箱（售價7000元以上的冰箱）銷量逐漸上升的趨勢，2012年高端冰箱銷量占比由2010年的4%上升到12.9%，增長兩倍多，未來比例仍將逐漸擴(kuò)大。

　　實際上，三星已經(jīng)在高端冰箱市場有很深厚的市場積累。2013年上半年，三星冰箱銷售額的增長率是市場平均增長率的兩倍多。其中，多門冰箱銷量增幅明顯。三星多門冰箱2011年進(jìn)入中國市場，目前在中國多門冰箱市場名列第二，外資品牌第一。此外，三星對開門冰箱連續(xù)數(shù)年外資品牌排名第一；2013年5月，已獲得對開門市場所有品牌第一位。在400L以上的高端大容量冰箱市場，三星在所有品牌中牢牢占據(jù)市場占有率第一的位置。

　　作為三星最重要的海外市場之一，三星已經(jīng)夯實了中國高端冰箱的市場基礎(chǔ)，此外，三星在國際市場表現(xiàn)得也很出眾。

　　2012年，三星以14%的市場份額名列全球冰箱市場第一。北美市場，多門冰箱以23%市場份額名列第一；歐洲市場，對開門冰箱以高達(dá)39%的市場份額名列第一；俄羅斯市場，整體冰箱銷量實現(xiàn)了第一。三星方面表示2015年希望能在全球白電市場拔得頭籌。

　　三星冰箱取得如此驕人的成績，與其與時俱進(jìn)的產(chǎn)品研發(fā)理念有很大的關(guān)系。隨著消費(fèi)者生活水平的提高及對健康環(huán)保的關(guān)注，市場對于冰箱的需求不再僅僅是食物儲存裝置，而且還需要健康、環(huán)保等更多附加值。調(diào)查顯示，殺菌除臭、防串味和自動除霜三項功能被城市冰箱消費(fèi)者認(rèn)為是最重要的參考指標(biāo)。三星這三項指標(biāo)的表現(xiàn)都非常突出，受到了市場的熱捧。

　　此外三星在產(chǎn)品研發(fā)上奉行高附加值戰(zhàn)略，這就意味著除了達(dá)到其他品牌的基本性能要求外，三星在外觀設(shè)計、產(chǎn)品性能、空間效率、節(jié)能環(huán)保上都給予消費(fèi)者不同的品牌體驗。

　　支撐三星冰箱出色市場表現(xiàn)的背后是三星在研發(fā)方面的不懈投入。目前，三星已經(jīng)在中國建立了5個技術(shù)研發(fā)中心和1個生活方式研究中心，旨在提供更符合中國消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。

　　為了讓這樣的好產(chǎn)品能夠走進(jìn)千家萬戶，在中國市場的戰(zhàn)略推廣上，三星采用垂直滲透戰(zhàn)略。由高到低逐級占領(lǐng)市場，由最高端的對開門市場到多門市場再到三門市場；在500L以上市場取得占有率第一后，發(fā)力400L以上市場并于2012年取得占有率第一。