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    從年初的17家家電品牌集體入駐天貓，到推出專門針對(duì)電商渠道的子品牌，今年以來，傳統(tǒng)家電企業(yè)紛紛推進(jìn)線上線下的品牌定位與變革。繼美的今年6月宣布推出專門針對(duì)網(wǎng)上渠道銷售的子品牌“易酷客”后，昨日，康佳集團(tuán)正式推出了彩電線上品牌KKTV。

    “專門針對(duì)電商渠道的KKTV，首批將推出兩種規(guī)格的4K超高清電視產(chǎn)品，其中55寸的55K60U售價(jià)為6666元，39寸的39K60U售價(jià)為3333元。”康佳集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人昨日在接受商報(bào)記者采訪時(shí)表示。

    “隨著電商時(shí)代的來臨，集團(tuán)目前有專門的電子商務(wù)部門在負(fù)責(zé)電商渠道的經(jīng)營和開拓。我暫時(shí)還沒收到關(guān)于該子品牌的詳細(xì)信息，但可以確定的是，本次子品牌的定位是專門針對(duì)電商渠道設(shè)計(jì)的中高端產(chǎn)品。”重慶康佳市場部經(jīng)理馮元告訴商報(bào)記者。

    專門針對(duì)電商渠道推出新的品牌和運(yùn)營模式，在傳統(tǒng)廠商中早有先例。“早在今年6月，美的集團(tuán)下屬生活電器事業(yè)部就推出了新的網(wǎng)銷子品牌‘易酷客’，專門 針對(duì)80后、90后銷售時(shí)尚廚電產(chǎn)品，只在網(wǎng)上渠道銷售。”美的集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人在商報(bào)記者采訪時(shí)表示，“相信接下來對(duì)于電商渠道的爭奪，將成為各大家電廠 商運(yùn)營的重點(diǎn)”。

    來自中國電子商務(wù)研究中心的數(shù)據(jù)顯示，2013年上半年，國內(nèi)網(wǎng)購交易規(guī)模達(dá)到了7892.1億元，較同期增長了41.24%。在巨大的市場潛力背后，傳統(tǒng)廠商進(jìn)軍電商渠道，無論是在物流體系的打造，還是在產(chǎn)品售后方面，都具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。

    “KKTV將依托康佳集團(tuán)的完整售后系統(tǒng)，為用戶提供‘一站式’服務(wù)。同時(shí)將依托全國55個(gè)一級(jí)分公司、200多個(gè)二級(jí)分支機(jī)構(gòu)的自身物流體系，提供從倉儲(chǔ)裝卸到運(yùn)輸配送的一體化服務(wù)。”康佳集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

    在專業(yè)人士看來，各大家電廠商把電商放到企業(yè)的戰(zhàn)略高度去思考，還有一大原因在于，電商渠道對(duì)品牌知名度的提升有很大作用。“傳統(tǒng)企業(yè)走進(jìn) 電商本身就是一個(gè)極大的宣傳點(diǎn)和關(guān)注點(diǎn)，目前幾乎所有能叫得出品牌的空調(diào)廠商都有完整的電商運(yùn)營部門。”專業(yè)人士表示說，“隨著大企業(yè)的強(qiáng)勢進(jìn)入，家電電商將進(jìn)入企業(yè)肉搏時(shí)代”。