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  慧聰家電網(wǎng)原創(chuàng)：不管在任何行業(yè)中，新產(chǎn)品的產(chǎn)生總會(huì)替代傳統(tǒng)的產(chǎn)品?？v觀冰箱市場(chǎng)，在近兩年中產(chǎn)品類型發(fā)生了明顯的變化?，F(xiàn)在冰箱行業(yè)中三門冰箱開(kāi)始取代兩門冰箱成為主流產(chǎn)品。當(dāng)然，主流產(chǎn)品和主流技術(shù)是分不開(kāi)的。隨著人民生活水平的提高，單純的存儲(chǔ)和冷凍等基礎(chǔ)功能已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足現(xiàn)在用戶的需求，于是擁有更大容量和更多功能的三門、對(duì)開(kāi)門、多門冰箱備受關(guān)注。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，多門冰箱市場(chǎng)滲透率環(huán)比上升了1.1%個(gè)百分點(diǎn)，在目前的冰箱市場(chǎng)中多門冰箱成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。  

    冰箱行業(yè)銷售旺季啟動(dòng)

    隨著空調(diào)進(jìn)入銷售旺季，冰箱似乎被冷落很多。其實(shí)不然，由于冰箱行業(yè)銷售旺季啟動(dòng)，五一促銷提前，進(jìn)入四月之后，冰箱零售市場(chǎng)銷量環(huán)比、同比大幅度上漲。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入4月之后，冰箱的銷量環(huán)比增長(zhǎng)了31.3%，銷售額環(huán)比增長(zhǎng)33.7%，這對(duì)于處于銷售淡季的冰箱行業(yè)來(lái)說(shuō)，取得的成績(jī)是相當(dāng)樂(lè)觀。尤其值得關(guān)注的是4月，冰箱市場(chǎng)在4月中的同比增長(zhǎng)率更是掀起一個(gè)小高潮，4月的冰箱零售同比增長(zhǎng)高達(dá)29%，冰箱市場(chǎng)這一出色表現(xiàn)直接橫掃了2010年11月后的低靡時(shí)期。隨著冰箱市場(chǎng)良好勢(shì)頭的發(fā)展，冰箱將會(huì)面對(duì)一些多多少少的難題。

    通貨膨脹、嚴(yán)控的家電下鄉(xiāng)和以舊換新政策是冰箱市場(chǎng)目前面對(duì)的需求面壓制問(wèn)題。因此，冰箱市場(chǎng)如此高的增長(zhǎng)率能否在2011年的整個(gè)銷售旺季中繼續(xù)維持下去，目前還是很難斷定。冰箱市場(chǎng)能否突出重圍呢？

    三門冰箱關(guān)注度居首

    在賣場(chǎng)調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，三門冰箱關(guān)注度居冰箱的產(chǎn)品之首。其優(yōu)越的技術(shù)和功能備受消費(fèi)者的關(guān)注。

    據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在2009年4月，兩門冰箱市場(chǎng)關(guān)注度為63.6%，而三門冰箱僅占20.1%；2010年4，兩門冰箱市場(chǎng)關(guān)注度下降至49.5%，三門冰箱的市場(chǎng)關(guān)注度增至30.1%，同比上升10個(gè)百分點(diǎn)；截止到2011年4月，兩門冰箱市場(chǎng)關(guān)注度再次下降，數(shù)值僅為35.3%，相比09年下降將近一倍，三門冰箱市場(chǎng)關(guān)注度由09年的20.1%增長(zhǎng)至38.0%，同比增長(zhǎng)17.9個(gè)百分點(diǎn)。兩門冰箱的市場(chǎng)關(guān)注度由09年的10.0%增至2011年的18.8%，多門冰箱市場(chǎng)關(guān)注度由09年的2.1%增至2011年的3.6%。 [NextPage]從數(shù)據(jù)中我們不難發(fā)現(xiàn)在近三年的冰箱市場(chǎng)發(fā)展中，雙開(kāi)門冰箱的市場(chǎng)關(guān)注度中呈不斷下降趨勢(shì)。三門冰箱其功能強(qiáng)大順應(yīng)了市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，我們可以說(shuō)三門冰箱已經(jīng)完全取代了兩門冰箱在市場(chǎng)上的霸主地位。如果三門冰箱按照目前的趨勢(shì)發(fā)展下去，在未來(lái)的兩年或者三年中，三門冰箱做到完全普及指日可待。

    多門冰箱成新增長(zhǎng)點(diǎn)

    截止2011年4月，在冰箱產(chǎn)品中，三門、多門、對(duì)開(kāi)門的市場(chǎng)滲透率分別為32.7%、3.1%和7.2%，環(huán)比分別上升2.8、0.4和1.1個(gè)百分點(diǎn)；對(duì)開(kāi)門產(chǎn)品雖然環(huán)比上升1.1個(gè)百分點(diǎn)，結(jié)合去年的同期數(shù)據(jù)來(lái)分析，滲透率僅僅同比增長(zhǎng)了0.4個(gè)百分點(diǎn)。

    從數(shù)據(jù)上來(lái)看，對(duì)開(kāi)門冰箱僅增長(zhǎng)0.4個(gè)百分點(diǎn)很不樂(lè)觀。分析對(duì)開(kāi)門冰箱的發(fā)展情況，由于居住環(huán)境和消費(fèi)能力的限制，對(duì)開(kāi)門產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)已經(jīng)遭遇到瓶頸，而作為主流產(chǎn)品的多門冰箱由于品牌商的參與與熱情提升、產(chǎn)品認(rèn)認(rèn)可度的提高，市場(chǎng)滲透率同比提高1.4個(gè)百分點(diǎn)，并有進(jìn)一步提升的空間，從市場(chǎng)情況上來(lái)看，預(yù)計(jì)多門冰箱將會(huì)成為今年市場(chǎng)的一個(gè)新的增長(zhǎng)亮點(diǎn)。

    隨著冰箱市場(chǎng)的發(fā)展，不得不面對(duì)的還有敏感的價(jià)格問(wèn)題，有數(shù)據(jù)顯示在2011年4月份冰箱整體均價(jià)小幅提升至3025元，較去年同期的2898元上漲4.3個(gè)百分點(diǎn)，但具體到產(chǎn)品類型，雙門、三門、多門的零售均價(jià)同比都有不同程度的下滑。尤其是多門冰箱產(chǎn)品，由于市場(chǎng)進(jìn)入者的增多加劇了競(jìng)爭(zhēng)，加之主要廠商都將多門冰箱產(chǎn)品作為市場(chǎng)與利潤(rùn)增長(zhǎng)來(lái)源，造成多門冰箱市場(chǎng)產(chǎn)品零售均價(jià)大幅度下降，2011年4月多門冰箱產(chǎn)品的零售均價(jià)同比下滑7.5個(gè)百分點(diǎn)，尤其是主銷的400L以上大容積產(chǎn)品，產(chǎn)品均價(jià)由去年同期的10171元降至今年的7384元，降幅高達(dá)27.5%。

    2011年冰箱零售市場(chǎng)監(jiān)測(cè)銷量累計(jì)同比增長(zhǎng)11.3%，銷售額累計(jì)同比增長(zhǎng)10.8%；綜合各方面的因素分析，冰箱市場(chǎng)零售量今年維持去年近30%的高位增長(zhǎng)的條件并不充足。