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8月4日召開的2011年中國空調(diào)行業(yè)發(fā)展趨勢高峰會上發(fā)布的信息顯示，2011冷凍年度（2010年7月至2011年7月），國內(nèi)空調(diào)行業(yè)再次延續(xù)了高速增長態(tài)勢，國內(nèi)終端銷售量達到4919萬套，創(chuàng)下歷史新高，同比增長34%。

三四級市場是增長點

從市場區(qū)域來看，一二級市場冷凍年度實現(xiàn)銷售量3925萬臺，同比增長28%，低于行業(yè)34%的增速。而三四級市場實現(xiàn)銷售量1015萬臺，同比增速高達66%。

一二級市場呈現(xiàn)低成長態(tài)勢，今年前6個月，北京、上海、廣州等特大城市的銷售量更是罕見地出現(xiàn)了負(fù)增長，同比下降5.3%。

奧維咨詢研究院院長張彥斌認(rèn)為，這主要是一二級市場空調(diào)本身保有量較高，此前的以舊換新、高效節(jié)能惠民等政策已經(jīng)提前釋放了部分需求，而大城市地產(chǎn)限購令的實施也影響了產(chǎn)品的銷售。

三四級市場成為行業(yè)新的增長點。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2010年底家用空調(diào)在農(nóng)村家庭的百戶保有量僅為16臺，僅相當(dāng)于城鎮(zhèn)家庭1997年的水平。

美的電器相關(guān)負(fù)責(zé)人就表示，2011冷凍年度三四級市場在家電下鄉(xiāng)、高效節(jié)能補貼等政策的刺激下開始放量，而且，企業(yè)十分重視三四級市場，有效帶動了三四級市場銷售量的大幅增長。

在渠道方面，企業(yè)紛紛自建渠道。格蘭仕計劃投資10億元，在全國建2000家專賣店，年內(nèi)實現(xiàn)1縣1店；志高空調(diào)與創(chuàng)維結(jié)盟，宣稱年內(nèi)將在全國開出5000家低碳生活館。海爾則以2.4億元從海爾集團手中買下青島日日順電器全部股權(quán)。美的自有品牌專賣店已達1.4萬家，年底將達1.5萬家，這部分渠道營收幾乎占整體的1/3。

此外，B2C、團購等新興銷售渠道也為空調(diào)企業(yè)所重視。志高空調(diào)2011冷年網(wǎng)絡(luò)銷售金額超過1億元。志高2010年初開始進軍電子商務(wù)，其網(wǎng)絡(luò)銷售模式分為兩種形式，一是與京東商城、淘寶商城等國內(nèi)知名網(wǎng)站的全方位合作，二是自建垂直B2C網(wǎng)上商城——志高商城。

新冷年平均提價15%

從市場競爭角度來看，空調(diào)行業(yè)集中度進一步提高。奧維數(shù)據(jù)顯示，包括美的、格力、海爾、志高等前五家廠商，2011冷年在國內(nèi)市場的份額合計為77.1%，比2010冷年提高近2個百分點。業(yè)內(nèi)更是預(yù)計，到2012冷年其份額將提高至80%。

“市場集中度的提高，直接帶來了行業(yè)準(zhǔn)入門檻的提升，在原材料等各項成本大幅上漲的背景下，為主流企業(yè)發(fā)揮規(guī)模優(yōu)勢、實現(xiàn)價格轉(zhuǎn)移提供了有利條件。”行業(yè)觀察人士指出。

數(shù)據(jù)顯示，2011冷年終端市場的銷售均價為每臺3278元，相比2010冷年的2815元增加了16%。業(yè)界預(yù)計，在原材料價格、人力成本等都居高不下的情形下，主流企業(yè)在接下來的2012新冷年開盤時，可能會通過推出新品、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等方式來轉(zhuǎn)移成本，預(yù)計新冷年銷售均價將上漲15%左右。