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　　中國市場增長遠低預期

　　從區域市場來看，北美地區電視機出貨量只比2010年第一季增加一個百分點，較去年下滑3%。

　　此外，中國大陸的LCD電視市場也略為冷卻，相較于2009年三位數的增長，2010年第二季出貨較去年同期僅增加31%，這樣的增長幅度遠低于中國大陸品牌業者的預期，主要因素來自假期銷售量遠低于原先的預測。

　　日本的電視機出貨量較去年增加了56%，是所有發達地區市場當中增長最多的。

　　拉丁美洲是增長率最高的市場，2010年第二季較去年增長了70%，單季達到730萬臺的出貨量。

　　LED背光液晶電視增長顯著

　　DisplaySearch統計顯示，由于電視機業者積極提高LED背光液晶電視產品線，使得采用LED背光液晶電視的市場占有率從2010年第一季少于8%，在2010年第二季達到了18% 。由于采用LED背光模塊的LCD電視的平均價格是一般CCFL液晶電視的兩倍，因此LED LCD電視對營收占有率的影響更加明顯。不過由于成本因素，大多數這些采用LED背光模塊的LCD電視都是采用側光式背光設計。

　　另外，等離子電視的出貨情形正加速增長，2009年第四季個位數增長，2010年第二季則較去年增長了47%。等離子電視每寸能夠提供的單位價值遠較LCD電視機高，這樣的差距在2010年第二季更被擴大。2010上半年液晶電視的出貨量較預期為低，不過下半年仍可機會有強勢的增長表現。近來面板價格的下滑，使得第四季電視機價格有機會下調，以增加人們對電視機的需求。即使是CRT，在2010年第二季的銷售成績也比預期的來的好，因為新興市場的消費者會為了欣賞世界杯足球賽而采購平價的電視機。

　　索尼增長最快

　　三星再次成為全球電視機的領導品牌，在2010年第二季擁有最多的銷售量和營收占有率

　　三星在全球平板電視市場占有率增加兩個百分點，達到了24.4% , 創下該公司的新紀錄。LCD電視是全球第一、等離子電視是全球第二，三星的電視機產品涵蓋了所有市場區隔，能夠有效地以較市場平均價格更具競爭力的價格和對手競爭。三星也在LED和40寸以上的電視的市場占有率維持第一名的領導地位。

　　LG電子是全球排名第二的品牌，營收市占率與第一季相同維持在14.1%，來自等離子電視的增長彌補了該公司在LCD市占率的下滑。和三星一樣，LG電子的電視產品涵蓋了所有主要的電視產品，包括了LCD、電漿和CRT。LG電子能夠針對所有市場區隔并在新興市場中擁有強大的市場占有率。

　　2010年第二季，索尼排名全球平面顯示器電視營收第三名，且是全球五大品牌當中較前季增長率最高的，營收市占率達到12.8% 。索尼也宣稱該公司在全球LCD電視的銷售的營收占有率，在一年之內就自LG電子手中重新取回世界第二排名。(叢林)