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    業績遠低預期

    本周康佳發布的半年報顯示,上半年實現銷售收入79.40億元,同比增長53.52%,凈利潤為5088.75萬元,同比下降36.63%。上周TCL和長虹的半年報也并不怎么好看,雖然TCL集團實現凈利潤1.58億元,同比增長59.35%,但主要靠通訊業務的拉動,TCL通訊在期內貢獻凈利潤2.20億元,而以彩電業務為主的TCL多媒體則陷入了2.93億元的巨額虧損。長虹4063萬元的凈利潤扣除非經常性收益后,仍虧損437萬元,彩電業務的增長率遠低于該公司其他產品品類,僅為17.82%。

    TCL集團董事長李東生坦言,此前行業對2010年的市場預期普遍過于樂觀。去年,國產彩電利用金融危機中上游液晶面板價格回調以及家電下鄉、以舊換新等政策利好取得近年來最好的業績,此前業界樂觀預期2010年出貨量將達到4500萬臺。而據賽迪最新的數據顯示,1-6月份內地的液晶電視需求量僅為1050萬臺,雖然比去年同期上升35%,但增幅卻下滑了17%。

    高庫存轉向也難

    過于樂觀的市場預期,給眾多彩電企業帶來了庫存壓力,外資品牌挑起的價格戰更加劇了國內彩電廠家清庫的壓力。康佳解釋凈利潤下滑的原因,首當其沖就是價格戰,“今年二季度以來,外資彩電品牌在終端采取空前的降價舉措,國產品牌被迫跟進,公司產品毛利率被快速拉低。”

    奧維咨詢副總經理金曉峰表示,今年以來外資品牌以“高價面板+低價整機”策略組合打壓國產品牌。分析人士指,此前由于價格優勢,內資與外資品牌的銷售比約為7:3,今年外資試圖借中低端產品搶占市場份額,價格差被縮小至200-500元,國內彩電企業毛利潤被迅速拉低。

    除了集中清庫造成了銷售成本的增加之外,TCL集團董事長李東生表示彩電業務虧損的另一主要原因是對產品規劃出現了失誤,把更多的精力投入互聯網電視,“LED電視走慢了”,僅規劃了一條LED產品線,LED背光產品僅占銷售總量的2%,“TCL的問題在于調整不夠及時,5月才開始清理過量庫存,此時面板價格已經開始下跌”。雖然隨后進行了調整,7月LED銷售也僅占到10%,而市場平均銷售占比達到20%。判斷失誤的不僅是TCL,上半年長虹、康佳紛紛投巨資進入互聯網電視領域。家電分析師劉步塵認為,目前受制于政策監管,互聯網電視發展受限,還無法提高企業的盈利能力。

    再度面臨背水一戰

    今年上半年LED迅速放量,已成為彩電市場的最大亮點。此前在產業方向的“十字路口”選擇了由CCFL背光向更加節能輕薄的LED背光升級的創維、海信等彩電企業,已經占據市場的先機。面對諸多不利因素,內憂外患夾擊下的彩電企業也試圖背水一戰,市場有傳言稱長虹將修正其堅守等離子的戰略,康佳著力推智能LED電視,TCL多媒體火線換帥,由老將趙忠堯接替引咎辭職的于廣輝出任CEO,接下調整產品策略、扭虧為盈的重任,李東生表示,“希望到年底,LED背光占到30%左右,明年規劃達到60%”。