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    在這個北方已開始降雪的季節，要砸開3D電視市場的冰窟窿，大幅度降價是最直接有效的手段。盡管從年初開始，外資品牌就不間斷得在中國推動3D進程，但高價瓶頸一直讓消費者無法接近這個新鮮玩意，有價無市的3D繁榮也只是一番虛火。國產陣營說了，這個市場的大門必須由我們來開啟，撞門的柱子就是超常規的降價。

    外資們熱炒3D輿論，等著別人脫衣服往里跳

    從一些報道中獲悉部分品牌的3D電視降價幅度高達7000元，先不說噱頭的意味有多重，單就這個金額已可媲美汽車的促銷。在市場的蛋糕還沒成形時，參與的人越多，蛋糕就越能做大。很顯然，外資們雖然都在大張旗鼓得吹捧3D，但價格卻是當仁不讓，通用的手段幾乎是3D電視+3D藍光+2幅3D眼鏡+3D藍光光盤的組合打包促銷，但沒有誰會對3D電視做實際的降價，這也使得大多數家電賣場每月的銷量只能以個位數計算。盡管一些著名的市場調研機構紛紛給出報告稱3D電視的普及速度遠超于LCD甚至LED，但目前實際的市場份額僅占平板電視的0.5%，這個蛋糕看上去很大，做的人卻不多。

    大家都很明白3D的最大阻礙，一是價格、二是片源。片源的問題好解決，幾乎所有外資的3D電視都擁有2D轉3D功能，先糊弄過去再說。那么價格呢？所有市售外資3D電視之間雖然有些許差異，但他們還是站在同一水平線上，看似為3D電視熱火朝天得搖旗吶喊，但實際上外資們并沒有為3D破冰做出實質性的動作，他們在熱炒這片輿論，等著別人率先脫衣服往里跳。

    3D電視，不是降價就能打開局面的

    亞運會的3D轉播刺激了國產品牌去當這個跳水人。不要以為3D市場已經被外資品牌們培養起來了，也不要以為只要降價就能完全打開局面。京城某家電賣場的夏普促銷人員告訴筆者夏普3D電視從上市到現在總共就賣出去2臺，買家所從事的職業看上去并非普通人所能及。現在，3D究竟能賣給誰，用一個網絡詞匯，肯定不是“P民”，而國產電視的最大擁護者就是廣大最普通的P民，他們中會有多少人去購買3D？

    某國產品牌在國慶節后給出的銷售數據稱，憑借強大的降價促銷攻勢已賣出3D電視多達3萬余臺，其余國產品牌也紛紛表示3D頗受青睞，而之后有媒體爆料國慶節后3D電視紛紛遭遇退貨，購買群體也多為公司單位并非個人消費者，這又意味著什么呢？

    我們是否可以將3D電視的普及同藍光播放器來類比一下，畢竟二者都存在相同的瓶頸：價格和片源。2008年藍光陣營贏得下一代高清格式之爭，同年作為藍光之首，索尼第一代藍光播放器進入中國市場，標價4990元，由于價格過高使得藍光播放器的推廣進程異常緩慢，也一度讓外界猜測索尼會退出中國藍光市場，這期間幾乎所有企業無論中外對藍光都無甚作為。經過近3年的努力，藍光播放器的價格終于沖破2K大關，盡管相比普通DVD，這個價格仍然偏高，但已經不會對普通消費者入手形成太大阻礙，然而人們依然不會對藍光播放器有太多沖動。[NextPage] 有藍光播放器的生產企業認為價格不是阻礙消費者購買的主要原因，要看到真正的內因是消費者對藍光概念的意識還不夠。其實不然，藍光雖然在2008年才獲得勝利，但藍光概念早在2003年或者更早的時候就開始進入中國并蔓延、傳播。當今中國消費者對藍光意識有多深，看看賣盜版盤的小販盒子里的“假藍光”盤就能完全了然。然而人們仍然不會對藍光播放器出手，因為片源太難獲得。小販盒子里的“假藍光”根本連盜版藍光都算不上，而一張盜版藍光在中關村的標價為五六十元，一張正版藍光動輒上百，這讓普通消費者如何承受。有消息稱，藍光播放器的價格有望在2010年降至700元，但是如果片源不降，相信只是藍光播放器單方面的降價并不能對這個市場有多大的觸動。一個在消費者頭腦中很直接的疑問就是：我買它干嘛，又沒有片子看。

    “我買它干嘛，又沒有片子看”，這個疑問同樣會縈繞在那些站在3D電視面前的普通消費者的腦海里。難道為了廣州亞運會那短短的幾十天嗎？南非世界杯的3D轉播曾讓眾電視廠商歡呼雀躍，這是促銷的絕好機會。然而就連獲得FIFA合作權進行3D轉播的索尼也不得不感嘆，在世界杯現場3D攝像機并不能占據良好的機位，這實際上給3D轉播的效果打了一個大大的折扣。所以盡管廣州亞運會能夠進行3D轉播，也很難預測效果究竟會怎樣。

    國家廣電總局科技委副主任、原副總工程師杜百川曾確認年內肯定會在某些地區試播3D電視節目，然而除去廣州亞運會外，電視臺能免費播放的3D節目又能有多少呢？一位國產電視機品牌內部人士坦言，片源有限，標準不統一，價格昂貴，技術仍未成熟等問題使得3D電視現在還不適合大眾購買。

    3D最終的落腳點是大片和游戲，在藍光片源本已很有限的情況下，3D藍光則更加匱乏，除了購買3D電視時獲贈的一兩張之外，市面上幾乎找不到一張零售的片子，將來就算有了，也不知道價格何時能降到普通消費者能消費得起的水平。至于游戲，PS3固件升級一下就可以玩3D，而XBOX360還在揣著技術等時機，微軟也會說3D游戲并不多嘛，等多起來了我們再出3D版的XBOX。而更多PC游戲愛好者們現在就可以去中關村，10塊錢刻一張3D游戲盤（游戲還是有限的，連《模擬人生》都沒有，極品飛車只有13），下載或找店家要一個3D游戲驅動程序，幾十塊買個紅藍眼鏡，一切就OK了，這些人不會被游戲逼著去買3D電視。

    國外調查機構的數據顯示日本和英國的消費者對3D并不太感興趣，而中怡康的數據顯示中國的3D電視普及速度已快接近全球中接受程度最高的日本，這兩種調查結果碰撞到一起，要么就是一個矛盾，要么只能說明3D電視的普及率其實并不高。

    當然3D電視的狀況要好于藍光播放器，畢竟由于諸多因素，國內外企業并沒有將大量的藍光機推向中國市場，這也是藍光蛋糕做不大的原因之一。而3D電視則不然，國內企業終于經不住外資們成天的趨勢誘惑紛紛跳入，這倒是有利于將蛋糕做大，使價格往下走。

    外資們不降價，等著國產企業沖在前面以降價開路，國產企業以為只要價格降下來，消費者就會買單。可惜，兩方的算盤都打錯了，3D電視，除非成為電視機的常態而非主要訴求，否則不是降價就能打開局面的，中國消費者的頭腦沒那么簡單，就連3D電視的賣場促銷員也會暗開玩笑得說，難道每天看李瑞英播新聞也要3D的嗎！