此次年度發布會云集中國彩電行業政府主管部門、行業協會、知名學者、第三方專業研究咨詢機構、產業鏈上下游企業和行業專家等權威精英人士,全方位、多角度地總結“十一五”期間中國彩電行業發展成績,同時展望“十二五”期間彩電行業發展趨勢,并隆重舉行了“中國彩電行業典范獎”表彰典禮。
回顧與展望 政府協會主管部門引領局勢
活動伊始,視像行業協會副會長兼秘書長白為民代表主辦方致辭,并指出十二五期間中國彩電行業將從“調結構促發展“的關鍵期步入深度結構調整的新一輪景氣周期。
關于中國平板顯示產業發展趨勢,工業和信息化部周子學總經濟師將之總結為:“區域適當分散,主體必須集中”。他認為:中國要發展平板顯示產業,經營主體不能分散,要讓有實力的經營主體把各方面的生產力集中起來,完成產業整合,實現規模效應,才能有效提升我國在平板顯示產業領域的競爭力。
工業和信息化部運行監測協調局高素梅副局長現場發布了《2010年中國電子信息產業經濟運行公報》?!豆珗蟆凤@示:因受國內擴內需政策成效顯現和外需市場逐步回暖的共同作用,我國電子信息產業總體呈現前高后低態勢,增速逐步趨穩。2010年1-11月,我國規模以上電子信息制造業增加值增長17.2%,比去年同期加快13.4%,比同期工業平均水平高1.4%。
工業和信息化部電子信息司趙波副司長則指出,中國彩電、手機、計算機等主要電子信息產品的產量已躍居全球第一,產業綜合實力持續提升,產業區域聚集效應也日益凸顯,在技術創新體系建設的推動下,內資企業國際競爭力不斷增強。“十二五”期間,中國電子信息產業將繼續向價值鏈上游邁進,在全球產業布局中越來越有影響力。
展望“十二五”,中國電子視像產業協會特發表《電子視像行業“十二五”發展若干意見》,提出明確表示:“十二五”視像行業的發展思路要繼續以結構調整和轉型升級為主線,加快產業鏈建設;以市場需求為導向,以擴大應用促進技術創新,重點支持面向三網融合、產品與應用相結合的多業務系統建設;支持企業自主創新,以企業和企業聯盟為主體,建立具有自主知識產權的技術標準體系,增強標準制定、實施能力;優先扶植骨干企業發展,優化資源配置,促進產業融合,培育一批擁有知名品牌和自主知識產權、具有國際競爭力的大企業集團。
中國電子視像行業協會副秘書長孫新果還對2010年及2011年中國彩電市場作了精要盤點和展望:在一系列刺激內需政策的拉動下,彩電產業規模仍保持持續增長,據視像協會統計分析,我國2010年全年彩電總體產量達到了歷史最高點——11493萬臺,同比增長16.1%。其中平板電視(液晶電視和等離子電視)產量9086萬臺,同比增長24.7%;平板電視產量占比為79.1%,比2009年提高了5.4個百分點。液晶電視(LCD-TV)產量8790萬臺,同比增長25.8%。平板電視產業鏈建設和技術創新體系也已取得突破,提升企業競爭力的同時行業國際化特征明顯,產品出口進入了平穩增長階段,據海關統計數據顯示,2010年彩電出口量為6628萬臺,同比增長21.4%,其中,液晶電視出口量5163萬臺,同比增長30.1%。展望2011年,中國彩電行業會迎來良好的宏觀政策環境,同時面臨著新技術、新概念、新產品迭出,競爭更加激烈、復雜的形勢。
中國彩電市場壓力中前行 1813億市場呼喚理性回歸
奧維咨詢(AVC)作為此次會議的舉辦方之一,與專家們一起深入總結了2010年彩電行業的市場運行情況,并對2011年的市場趨勢進行預測和展望:2010年總體市場呈現高開低走的態勢,下半年隨著三四級市場的放量和面板價格的走穩,行業形勢開始好轉。奧維咨詢(AVC)數據顯示,2010年中國彩電市場預計零售規模3998萬臺,同比增長16%;其中,液晶電視零售規模為3347萬臺,同比增長42%;等離子零售規模211萬臺,同比增長24%;CRT電視零售規模為440萬臺,同比下降52%。從彩電產品的結構比重來看,液晶電視、等離子電視與CRT電視占比分別為84:5:11,去年同期為68:5:27。
從2010年的市場運行質量看,中國彩電市場由于受到宏觀經濟環境趨緊和居民消費意愿減弱的影響,在銷售任務達成率和利潤規模方面等面臨比較大的壓力,但中國彩電行業仍不乏亮點,如產業鏈建設獲重大突破、技術創新不斷涌現,其中LED快速普及、3D補充高端利潤、智能電視主打差異化,并逐漸成為了市場增長的焦點等。
對于即將到來的2011年,奧維咨詢(AVC)認為經歷了2009年貨源準備不足和2010年高庫存壓力后,彩電行業有望朝著更加穩健、理性的方面發展,原因在于:首先,技術的發展帶動行業升級,挖掘市場的替代需求;其次,國內面板發力,促進平板產品的進一步普及。第三,認清技術升級趨勢背后的機遇和風險,合理規劃產品布局,科學安排和規劃營銷節奏,強化企業利潤和風險的可控性。因此,2011年中國彩電行業的行業質量和企業效益將會值得期待。在市場規模方面,奧維咨詢(AVC)預測2011年中國彩電零售規模將達到4365萬臺,銷售額為1813億元,量、額同比增長分別為9%和20%。其中液晶電視零售量將達到3816萬臺,零售額1593億元,同比分別達到14%和18%;等離子電視的零售規模有望突破290萬臺,行業成長率超過31%,等離子電視的零售規模增長率在歷時五年后首次超過液晶。
由于2011年是“十二五”的開局之年,奧維咨詢(AVC)總經理喻亮星先生對中國彩電行業未來五年(從2011年到2015年)的發展前景和趨勢做了前瞻預測:
奧維咨詢(AVC)預測:2015年我國彩電內銷規模將達6000萬,在經濟政策的推動下,彩電將成為耐用品消費市場的主要產品;彩電技術和產品將向著多元化發展,網絡功能及智能化應用技術的應用將進一步推動彩電產品的差異化競爭,并且促使彩電企業運營模式不斷創新,門店類型多樣化、定制服務、網上商城等電子商務新型渠道快速上位,其中電子商務在未來5年有望占據彩電市場10%的銷售規模,給彩電市場帶來新的機會與挑戰;未來彩電市場品牌競爭壓力猶存,而競爭壓力的根本則主要因非理性的價格競爭所致。
奧維咨詢(AVC)建議:中國彩電行業應抓住政策利好機遇,鞏固并擴大自身優勢,以企業為主體,充分發揮產業聯盟作用,鼓勵競合,繼續推進產業結構調整和技術升級、繼續完善知識產權和標準體系,以應用促發展,在全球范圍內引領行業發展格局,構建持續發展合作共利的生態圈。
趨勢與技術 兩大論壇共畫未來藍圖
適逢“十一五”收官和“十二五”啟元,此次年度盛會特別設立了“產業趨勢”和“市場·技術·品牌”兩個分論壇,讓眾多行業專家與精英得以暢所欲言,共商行業發展大計。
產業趨勢引導行業動向
“十二五”宏觀經濟走向及政策趨勢廣受關注,北京大學縣域發展研究所所長胡弼華教授就此對發表了獨到見解:轉變經濟發展方式是“十二五”發展的主線,減少政府對微觀經濟的干預,提升政府公共服務水平和能力并發展現代服務業是打開制度紅利的缺口。民營經濟將成為推動“十二五”市場化、城鎮化建設的主要力量。
智能化引領電視發展最新趨勢,而Android平臺在其中扮演重要角色,視像協會數字內容平臺推進中心高級顧問高煥堂這樣表示:在國家大力推動三網融合的趨勢下,擁有開放式平臺的智能電視便成了未來平板電視的發展方向,谷歌開發的Android平臺具有開放性、成熟性、適用性、互動性,是不錯的選擇,但國內企業還需要克服技術和成本上的風險。而視像協會數字內容平臺推進中心高級顧問柯博文具體談到Apple TV和Google TV 時則認為,在中國智能電視發展過程中,內容和服務跟進將成為關鍵。
創新建設推動持續發展
未來三到五年,中國肯定是全球最大最具有創新特色的彩電市場!創維集團副總裁楊東文認為,未來中國彩電行業在產業鏈上將更加完善,其中彩電的核心、關鍵部件將在中國有較大發展,而擁有了技術優勢,中國本土企業走向海外將成為必然,將涌現出眾多國際性的品牌。為了迎接新的挑戰,創維在積極參與上游產業鏈建設的同時,將重點調整內外銷的整合,將采購、生產、研發歸在一個平臺。另外,將加強戰略供應商和渠道商的深度合作。
當前家電產品日益呈現出網絡化和數字化發展趨勢,而智能電視正成為彩電市場的主流發展趨勢。海爾3D智能LED電視具有獨創的開放式??ㄆ脚_,使電視硬件能換代、軟件能升級, 據悉,海爾3D智能電視可運用全球領先的開放式Android操作系統,實現100多個軟件的下載和安裝,聊QQ、玩游戲、看新聞、搜索等電腦能做的多數功能,實現了良好的人機互動。不僅如此,眾所周知,傳統3D技術廣受追捧的同時健康護眼方面還有待突破,而海爾3D智能LED電視給消費者帶來了健康3D新體驗,具備低閃爍、亮度高、眼鏡觀看便捷的優勢。憑借領先的創新技術和豐富的內容,海爾3D智能電視為消費者提供了個性化的家庭影音娛樂體驗,這使其正成為彩電業智能時代的典范,為推動行業轉型升級及引領行業最新發展趨勢作出了杰出貢獻。
“創新”是三星的永久戰略。天津三星電子有限公司副總經理俞克輝為與會嘉賓介紹了新近推出的Smart TV。該產品具備3D影像功能和豐富的智能應用,配備了三星最新開發的智能中心,可連接、顯示并播放所有連接設備內容,并展示在同一界面內。值得一提的是,三星應用程序商店是全球首個基于高清電視平臺的應用程序商店,提供一系列應用程序,滿足用戶在包括體育、娛樂、資訊、游戲和社交在內的多種需求。在產品外觀設計上,三星常引領行業風潮,LED D8000系列、LED D7000系列擁有科技與藝術結合的完美外觀,超窄邊框僅有0.5厘米、幻彩晶虹超窄邊框設計,讓人驚艷,等離子D6500系列的金屬質地外觀則增加了幾分奢華感。據俞克輝預測,大尺寸、全高清、超薄、環保將成未來平板顯示產業發展趨勢,未來將向著超大屏幕、240(網購最低價 698元)赫茲甚至480赫茲、超薄清、環繞聲、環繞顯示、低功耗和綠色環保等多功能方向發展。
自主創新同樣是海信奉行的準則。將自主創新、促進標準與產品研發緊密結合,海信已具備大尺寸液晶模組、LED背光模組和液晶電視的一體化、規?;a的能力,并配合對LED液晶電視核心技術建立了與國際一流企業同臺競技的水平和能力。在標準創建方面,十一五”期間,海信集團共主持、參與了206項國際、國家和行業標準的制訂、修訂工作。
作為彩電行業最新潮流,3D電視給彩電市場帶來了新機會。長虹北京銷售分公司市場總監鄭義認為: 3D產業鏈正在逐步完善,并進入了飛速增長通道,3D給中國彩電行業帶來了新的商機,提升了中國彩電企業的品牌影響力、盈利能力。長虹抓住這個機會,參與行業標準的制定,加強自主技術配套和研發創新能力及內容平臺建設,以3D技術推廣市場應用, 敲開三網融合之門。
國內著名消費電子制造企業康佳集團在2010年的表現可圈可點,其全面停產第一代LED液晶電視,大力推出具有一級能效標準、基于開放式應用平臺理念的智能電視康佳網銳LED,通過產品研發、子品牌運作、事件營銷等立體式傳播積聚的強大勢能轉化為銷售動能,實現了在智能電視領域的成功進階。在2011年,康佳將以主動的進攻、銳意的變革和快速的響應來應對挑戰,延續并擴大在智能電視領域的領先優勢。沖刺智能3D行業的領軍者地位是康佳的目標。
清華同方作為中國率先掌握LED背光源模組核心技術的企業,在產業鏈上已進行深度布局,分別在沈陽和江蘇建立了LED的芯片和LED背光模組生產線,在技術上更是秉承綠色、節能原則,其中待機零功耗最為搶眼。多媒體產業本部更承擔起同方股份“打造千億級高新科技企業”的重擔,將打造龐大的數字電視航母。
友達光電是環保節能面板的領航者,因而備受關注。秉持能源節省、材料節省、環境保護及設計簡化等四大綠色創新原則,友達光電將環保視為公司重要的發展戰略,結合環保與3D電視未來發展趨勢,友達光電認為偏光式在亮度、觀賞舒適度以及眼鏡配戴方面更勝一籌
貢獻與成績 企業喜獲行業典范大獎
回顧過去,引領未來。盤點“十一五”期間中國彩電行業的成功經驗及卓越成就,展望未來發展趨勢和前景,為鼓勵行業各界再接再厲,推進中國彩電行業可持續地穩健發展,中國電子視像行業協會受工業和信息化部委托,協同行業專家、媒體開展廣泛調研和推選,對“十一五”期間和2010年度為中國彩電行業發展做出杰出貢獻,以及在“十二五”期間和2011年度具有優秀成長潛力的有關企事業單位、園區、產品和品牌進行隆重表彰。
會議最后,政府和協會部門領導、企業代表和行業專家展開了高端對話,對“十二五”期間中國彩電行業的發展趨勢及前景進行了激烈而深入的探討,并達成共識:“十二五” 宏觀發展環境有利于視像行業的發展,市場需求的旺盛將為行業發展提供穩定的成長空間,技術變革和升級以及產業鏈建設,勢必提升行業及企業的話語權。再配以較寬松的投融資環境,使中國成為全球最佳的產業轉移目的地。
眾嘉賓暢所欲言,將會議現場氣氛推向了高潮。
伴隨著2010年的結束,“十一五”圓滿收官,在“十二五”開篇之際,本次會議及時以總結和展望為主題,匯集業界精英人士總結既往輝煌成就及寶貴經驗,對當今國內外彩電業局勢進行宏觀分析和理性探討,并基于權威咨詢機構奧維咨詢(AVC)的研究數據對行業企業發展道路給予指引和建議,為彩電行業未來五年的發展指明了方向。
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