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    外資品牌采攻擊性策略

    受到全球金融危機影響，外資彩電品牌為實現(xiàn)全年的業(yè)績目標紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)市場。從2010年2月到2010年11月，液晶電視主銷型號的同比價格降幅超過20%。2010年外資品牌液晶電視的整體價格降幅，連續(xù)半年持續(xù)超過國內(nèi)品牌4%以上，這在行業(yè)內(nèi)尚屬首次。目前在CCFL背光液晶電視中，外資品牌對國內(nèi)品牌的價格倍率已經(jīng)處于1.1倍的水平，國內(nèi)品牌的價格優(yōu)勢幾乎喪失殆盡。

    記者發(fā)現(xiàn)，在去年五一、國慶期間，外資品牌的降價幅度都要明顯于國內(nèi)品牌。在外資品牌的低價策略下，國慶黃金周城市市場國內(nèi)外品牌市場份額比重為56：44，而2009年同期這一比重為71：29。不過，國內(nèi)品牌則借助家電下鄉(xiāng)等政策，擴大了產(chǎn)品覆蓋，加強了三四級市場渠道開發(fā)，改善售后服務(wù)，鞏固了農(nóng)村市場的絕對優(yōu)勢地位，彌補了城市市場份額的缺失，目前國內(nèi)外品牌的格局依然維持在70：30的比重。

    對于降價原因，奧維咨詢分析說，LED電視滲透率快速上升，LED背光液晶電視的規(guī)模化生產(chǎn)帶來的產(chǎn)品成本快速下降。國內(nèi)品牌由于CCFL背光電視庫存積壓、為清理庫存使得CCFL液晶電視價格進一步下降。而外資品牌通過代工降低產(chǎn)品制造成本，并采取攻擊性的低價策略導(dǎo)致產(chǎn)品價格大降。

    農(nóng)村市場成主要動力

    奧維咨詢昨天（1月18日）表示，預(yù)計2011年彩電銷售規(guī)模將達到4365萬臺，銷售額為1813億元，量、額同比增長為9%和20%。其中液晶電視零售量將達到3816萬臺，零售額1593萬臺，同比增長14%和18%。等離子電視零售規(guī)模有望突破290萬臺。同時，2015年彩電內(nèi)銷規(guī)模將達到6000萬臺。

    在未來5年，農(nóng)村市場也將成為彩電市場規(guī)模增長的主要動力。據(jù)記者了解，2008-2009年農(nóng)村市場彩電銷售規(guī)模達3200多萬臺，其中"家電下鄉(xiāng)"規(guī)模占到40%以上。2009年7月之后，由于"家電下鄉(xiāng)"政策推進、彩電企業(yè)的布局等原因，農(nóng)村市場彩電銷售規(guī)模大漲，尤其是液晶電視也迅速普及。奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示：到2010年10月農(nóng)村市場液晶電視累計規(guī)模為989.8萬臺，占市場總規(guī)模的36.4%，"家電下鄉(xiāng)"規(guī)模占比25.5%。在2010年11月新招標的家電下鄉(xiāng)機型中，部分彩電品牌的3D、LED等中高端產(chǎn)品也大量進入農(nóng)村市場。

    值得一提的是，2010年液晶電視3347萬臺的銷售規(guī)模中，家電下鄉(xiāng)銷量占到30%左右，以舊換新帶來的貢獻占25%。不過隨著政策推進，拉動彩電產(chǎn)業(yè)增長的邊際效應(yīng)也在遞減。

    此外，彩電行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)銷售未來5年也有望快速發(fā)展，至少能占據(jù)10%的市場份額，而2010年電子商務(wù)渠道實現(xiàn)的彩電規(guī)模僅僅占據(jù)總規(guī)模的1%。

    ■ 現(xiàn)象

    平板基本替代CRT電視

    數(shù)據(jù)顯示，2010年中國彩電市場零售規(guī)模3998萬臺，同比增長16%，其中液晶電視零售規(guī)模為3347萬臺，同比增長42%;等離子零售規(guī)模211萬臺，同比增長24%;傳統(tǒng)CRT電視零售規(guī)模為440萬臺，同比下降52%。 [NextPage]液晶電視、等離子電視和CRT電視占比分別為：84%、5%和11%，2009年同期則為68%、5%和27%，這也意味著平板電視替代CRT電視轉(zhuǎn)型已經(jīng)基本完成。