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    千元以下的微波爐選擇越來越少 部分廠商表示退出低價市場

    以后便宜的微波爐難買了？近日，美的宣布要在微波爐領域“戰略性收縮，退出低價微波爐市場”，讓消費者不免擔憂：“以后是不是物美價廉的大牌微波爐再也難覓了？”記者采訪發現，雖然微波爐另一“大佬”格蘭仕并沒有同樣的“收縮低端戰線”的打算，然而如今便宜的“大牌”微波爐在主流家電賣場已越來越少見，消費者想要“淘便宜”，只能到網上“尋覓芳蹤”，品牌也更加分散。微波爐的“戰略性收縮”和“轉型升級”，讓希求物美價廉的消費者望洋興嘆？

    賣場超市難覓低價微波爐

    近日，美的宣布了在微波爐營銷層面的新舉措：在百貨超市停止銷售399元以下的微波爐，在家電連鎖系統停止銷售599元以下的產品，希望借此“退出低價微波爐市場，實現戰略轉型”。

    對于停止銷售的原因，美的微波電器事業部國內營銷公司總經理孫命陽的解釋是：“國內市場的高端化消費趨勢已非常明顯，超低端產品對消費者已不具有吸引力。”

    記者走訪微波爐市場發現，在百貨超市、家電連鎖系統中，的確已經難覓價格較低的微波爐身影。據廣州國美市場部負責人介紹，目前國美銷售的微波爐主流在800~1000元之間，記者發現，連鎖賣場中擺放在最佳位置的微波爐價格都是2000元左右的高端產品，“低價”微波爐被擺放在最底層，600~700元之間往往只有一兩款，還常常缺貨，但2000元左右的微波爐產品卻有幾十款可以選擇。

    巨頭選擇：得利還是得心？

    退出低價微波爐市場原因何在？美的日電集團微波電器事業部總經理朱鳳濤務實地說：“依照如今的要素成本和經營環境，在大賣場，500元左右的產品都沒錢賺。”

    記者采訪發現，目前消費者想要買低價微波爐，只能到網上去“撈著數”。在蘇寧易購、國美電器網上商城和當當網國美專區，還有低價微波爐在售，不過品牌以格蘭仕、威力、海爾等居多，美的的低價微波爐只在國美電器網上商城尚有3款。

    然而，微波爐巨頭格蘭仕副總裁陸驥烈堅定地表示：“格蘭仕不會放棄低端市場。企業除了要贏利，也要盡好社會責任。”“中怡康的調研數據顯示，目前國內299元至399元價位的微波爐市場只占10%多一些，企業可以通過自身經營能力的釋放來消化，即便少賺了錢，也不能讓消費者失望。”陸驥烈認為，微波爐要打“價值戰”，而不是通過價格來進行簡單的“轉型升級”。為了“占領消費者的心”，格蘭仕近日開展了“老用戶折舊換新享優惠”的活動，消費者最高可享受700元的優惠。記者在傳統賣場的網絡渠道發現，在300~600元之間的價位，格蘭仕還有近20款的微波爐可供選擇。

    消費者青睞實用型低價產品

    事實上，國內微波爐大佬們都看到了整個家電行業增速放緩的趨勢，然而各自出招不一。 [NextPage]朱鳳濤認為，“目前消費呈現‘產品硬件化，應用軟件化’的趨勢，微波爐是硬件，應用于微波爐的專用器具和食品是軟件。在國內，包括微波食品和微波爐應用器具的產業發展前景非常巨大。”陸驥烈認為，“從今年第一季度的數據來看，微波爐市場只是增速放緩，但整體市場仍在擴張。”

    中國家電協會秘書長徐東生認為“戰略收縮符合國家轉型升級的戰略要求”，然而，很多消費者并不希望如此。因為一旦巨頭退出低端領域，很有可能會有新的雜牌小企業接手這一市場，讓消費者難有安全感。

    50多歲的王女士日前逛賣場，想要選一臺便宜的微波爐，卻失望而歸。“我想買個微波爐熱熱飯，賣場里的微波爐花樣繁多，動輒上千元。我不需要這么復雜的功能，便宜實用的微波爐到哪去買呢？”記者發現，消費者認同“微波爐這樣的產品不敢亂買”，因而賣場中收縮低端的戰略還是讓很多人覺得不便。

    業內人士認為，在人均收入較低的中國市場，在很久時間內都會對保證工藝質量的中低價位微波爐產品有旺盛需求。