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7月22日晚國美電器發布公告稱，今年上半年公司凈利潤預期同比增長超過110%，其中電子商務總交易額預期將同比增長超過50%，毛利率預期將超過7%。國美電器首席財務官方巍在隨后接受媒體采訪時表示，國美今年全年線上業務目標毛利率為8%。

　　國美在線營銷副總裁黃向平向記者介紹，公司今年一季度營業收入同比增長40%左右，4月增長70%，5月增長100%，6月同比去年增長更是達到了215%。

　　具體來看，其單個時間節點的銷售業績亦不俗。僅618前一小時就完成去年618全天交易額，全站交易額同比去年618增長5倍之多。這是國美在經歷了調整期后形成后發優勢的具體顯現。7月的超級國美月已經率先給下半年的市場營銷目標來了個開門紅。

　　618戰果輝煌

　　眾所周知，618國美在線大戰京東，在激烈的競爭中成功占位，使電商市場形成了三足鼎立的局面。此后，國美在線在其他競爭對手都按兵不動、休養生息的情況下，持續保持低價促銷力度不減。

　　7月10日，國美在線舉行媒體溝通會宣布啟動“超級國美月”的大規模促銷活動，宣稱比618大促力度更大，并在商品價格、物流體系、售后服務、用戶體驗等方面全方位升級。整個7月，促銷亮點頻現，“超級大巔峰”以30億現金券和1000部4G手機抽獎成為最大賣點，老牟專場更是實現大牌75折，滿額送黃金的承諾，這些促銷活動力度均超過了618。

　　強大的供應鏈優勢支撐

　　伴隨著超級國美月的火熱大賣，外界質疑聲音也隨之入耳：國美在線如此大力度、大手筆促銷，是不是賠本賺吆喝，底氣從何而來?

　　對此，國美在線董事長牟貴先表示，由于有供應鏈的支撐，國美在線的低價并非為博一時眼球，而是要長期堅持。對于國美在線今年上半年猛烈的價格攻勢而產生的費用問題，方巍也表示，費用率增長沒有營業收入增長高。今年上半年國美電器主要在“O2M全渠道零售商”策略下發展，目前線上線下后臺銜接工作已經完成，全渠道模式已經打通，未來線上將繼續保持高速增長。黃向平更是信心十足， “隨著線上采購規模不斷擴大，采購價逐步下降，線上的毛利率將逐步增長”。(來源 中國家電網）