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　近期，國內(nèi)彩電廠商在OLED電視領(lǐng)域動作頻頻，康佳、創(chuàng)維先后推出4K OLED電視新品，長虹的OLED產(chǎn)品也即將上市。與此同時(shí)，OLED技術(shù)主推手、全球首家量產(chǎn)OLED電視面板的LG Display，也希望在全球最大的電視市場中國實(shí)現(xiàn)“OLED市場陣營的擴(kuò)大化”。為此，本周三，LG Display在京召開了一場有關(guān)OLED的聯(lián)合推廣峰會。

　　中國市場是OLED成敗關(guān)鍵

　　 昨日，“OLED之父”鄧青云教授接受記者采訪時(shí)表示，因?yàn)樽园l(fā)光的特性，OLED相比LCD液晶可以省去背光源等附件，在生產(chǎn)制造上也因此更具競爭力。同時(shí)從可折疊、可穿戴、透明等優(yōu)秀性出發(fā)，OLED才是新一代的顯示技術(shù)。

　　 LG Display在OLED技術(shù)上押下了“籌碼”，上個(gè)月，LG Display剛剛宣布未來三年內(nèi)將投資10萬億韓元重點(diǎn)加碼OLED領(lǐng)域，這筆投資將被用在大尺寸OLED、柔性O(shè)LED等領(lǐng)域，以開拓?cái)?shù)字標(biāo)牌、車載等領(lǐng)域的市場。另外，也有部分將被用于提高超大尺寸UHD TV、IT及Mobile等液晶產(chǎn)品性能上。在本月初的德國IFA展上，LG Display CEO韓相范也在開幕主題演講中再次強(qiáng)調(diào)“OLED是將夢想變成現(xiàn)實(shí)的顯示技術(shù)”，可見其決心。

　　 而中國作為是全球最大電視市場，中國消費(fèi)者對新技術(shù)的吸收速度迅速，3D電視，4K電視等高端電視市場擴(kuò)大速度每年高達(dá)30%，OLED能否成功中國市場的接受度至關(guān)重要。為此，繼2008年IPS硬屏、2010年不閃式3D之后，LG Display再次主導(dǎo)發(fā)起全行業(yè)的聯(lián)合推廣行動。

　　 按照LG Display OLED事業(yè)部長呂相德介紹的“路線圖”，在擁有大尺寸高端電視市場話語權(quán)的同時(shí)，中小尺寸市場上將集中開發(fā)塑性O(shè)LED鞏固穿戴顯示市場第一地位，此外還將引領(lǐng)汽車顯示市場。他宣稱，“LG Display將竭盡全力保障OLED有機(jī)電視在中國市場的成功。”

　　 呂相德還介紹，LG Display將積極整合產(chǎn)業(yè)鏈，推動OLED產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新，以滿足日益高漲的市場需求。當(dāng)天現(xiàn)場就展示了諸多OLED技術(shù)的應(yīng)用產(chǎn)品，包括能通過磁鐵吸附、厚度不到1mm的55英寸OLED壁紙電視、智能手表用塑性O(shè)LED、曲率達(dá)到500R的曲面OLED等等。

　　OLED電視性價(jià)比將逐步顯現(xiàn)

　　 據(jù)悉，此番峰會LG Display的戰(zhàn)略合作伙伴悉數(shù)出席，按照DisplaySearch今年一季度的數(shù)據(jù)，參會企業(yè)的市場份額總和達(dá)到了50%以上，另外還有蘇寧、國美兩家家電零售巨頭。

　　 記者了解到，目前，LG電子、創(chuàng)維、康佳、長虹等知名電視廠商已經(jīng)陸續(xù)推出最新一代的OLED有機(jī)電視，其中LG電子EG9600、創(chuàng)維S9300、康佳X90PU等4K OLED產(chǎn)品已經(jīng)投入市場，長虹的OLED產(chǎn)品也即將正式上市，涵蓋了55、65以及77吋等多個(gè)尺寸，不僅加速了產(chǎn)業(yè)市場化發(fā)展，也為消費(fèi)者提供更多的選擇。

　　 部分國內(nèi)彩電企業(yè)甚至將OLED提升至戰(zhàn)略地位。就在上個(gè)月，康佳推出BCSO概念，即“Bigger（大尺寸）+Curve（曲面液晶）+Slimmer（超薄）+Oled（OLED技術(shù)）”，并透露康佳將開始發(fā)力OLED市場。此前創(chuàng)維彩電事業(yè)本部總裁劉棠枝接受記者采訪時(shí)也表示，“OLED代表了彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，彩電未來必將全面進(jìn)入OLED時(shí)代”，創(chuàng)維計(jì)劃到今年底銷售3萬臺OLED電視，2015財(cái)年目標(biāo)鎖定在5萬臺。

　　 盡管OLED電視短期并不會取代液晶電視，但這次彩電廠商仍對OLED電視的未來充滿信心，將其定位在高端產(chǎn)品，并認(rèn)為未來隨著推廣力度加大、價(jià)差的縮小，將會進(jìn)一步普及。劉棠枝就曾介紹，目前創(chuàng)維自己同尺寸同檔次的電視，OLED只比LED貴不到50%，今年國慶創(chuàng)維將投入四千萬資源用于推廣OLED產(chǎn)品，并預(yù)計(jì)到明年上半年價(jià)差將會縮小至30%以內(nèi)。

　　 業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2016年將是OLED電視市場啟動的元年。DisplaySearch數(shù)據(jù)則顯示，到2018年國內(nèi)OLED電視市場將以每年約為80%的速度大幅增長。另有市場預(yù)測認(rèn)為，2020年全球OLED電視的市場滲透率將達(dá)到15%-20%。（來源 中國家電網(wǎng)）