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    5月8日，“IT企業(yè)”聯(lián)想舉行發(fā)布會，面向中國市場正式推出首批K系列的四款智能電視。現(xiàn)在，蘋果、聯(lián)想、清華同方、優(yōu)派、明基、冠捷等IT企業(yè)紛紛進入智能電視領域，這是否會改變目前的彩電產(chǎn)業(yè)格局？

    聯(lián)想造電視能否站穩(wěn)值得關注

    主持人：從2009年開始，“IT造電視”的浪潮就一波接一波，潮起又潮落。近日，又一家“IT企業(yè)”聯(lián)想首批智能電視上市，正式進軍彩電業(yè)。各位如何看待聯(lián)想加入智能電視競爭？會對產(chǎn)業(yè)格局帶來什么改變？

    劉步塵：也許蘋果進入智能電視領域會改變?nèi)虿孰姰a(chǎn)業(yè)格局，但是聯(lián)想不會。一是聯(lián)想在彩電行業(yè)的品牌積累是零，能吸引多少消費者購買其電視產(chǎn)品，是一個大大的問號。二是一個更重要的因素是：聯(lián)想的智能電視到底能給消費者帶來什么？如果聯(lián)想電視與TCL、海信等品牌的電視并無本質(zhì)性區(qū)別，那么，要想在激烈競爭的彩電市場分一杯羹，是相當困難的。

    洪仕斌：聯(lián)想進入智能電視行業(yè)，肯定會促進電視智能化的升級運動，但是難以給整個電視格局帶來變化。聯(lián)想進入電視產(chǎn)業(yè)，只是利用其IT的軟件技術進行切入，但是現(xiàn)今電視產(chǎn)品不僅要在“軟硬件”上比拼外，還有就是渠道、規(guī)模等關鍵價值鏈的競爭。相比之下，傳統(tǒng)的電視企業(yè)更會有優(yōu)勢。

    大海：繼智能手機后智能電視行業(yè)被視為新的爆發(fā)市場。IT企業(yè)謀求新的利潤增長點，加入智能電視的競爭，想分一杯羹也在情理當中。聯(lián)想加入智能電視的競爭會對現(xiàn)有的市場格局帶來一定的沖擊，但是否站穩(wěn)腳跟，還要拭目以待。

    主持人：目前彩電業(yè)是一個集中度比較高的行業(yè)，新進入者往往缺乏專業(yè)化人才儲備及后續(xù)大額投資，難以形成競爭力。而近幾年夢斷彩電業(yè)的案例比比皆是，清華同方、明基、優(yōu)派基本上都沒有什么大作為，那么，各位認為聯(lián)想能否將IT業(yè)的成功模式轉移到彩電業(yè)？如何實現(xiàn)成功轉移？

    沒有成功案例聯(lián)想很難成為例外

    洪仕斌：聯(lián)想要想在電視行業(yè)復制其IT的成功模式，困難重重。現(xiàn)今聯(lián)想考慮的都是靜態(tài)環(huán)境，也就是企業(yè)的自身優(yōu)勢，沒有考慮到動態(tài)環(huán)境，也就是競爭環(huán)境——就是聯(lián)想電視比較長虹、海信等電視巨頭，擁有多少核心優(yōu)勢。如果沒有，聯(lián)想就難以復制其IT成功的模式，畢竟中國家電行業(yè)是最成熟的行業(yè)。

    劉步塵：未來智能電視除了傳統(tǒng)的看電視的功能，一定會有3D和網(wǎng)絡兩個功能。聯(lián)想、蘋果，包括之前的戴爾、惠普等一系列IT廠家進入電視領域的時候，他們在上游的核心產(chǎn)業(yè)鏈都不具備優(yōu)勢，生產(chǎn)電視機的成本一定居高不下，很難得到有效控制。

    大海：進入任何一個新興產(chǎn)業(yè)都會存在風險。雖然聯(lián)想在IT界非常出色，但是進入彩電行業(yè)，只是一個新秀，沒有售后、沒有渠道，很難贏得消費者的青睞。而在此之前，清華同方、優(yōu)派、明基、冠捷等眾多IT企業(yè)進入彩電領域，至今也沒什么大的作為，明基、優(yōu)派基本上都退出了彩電陣營。

    主持人：據(jù)奧維咨詢（AVC）的數(shù)據(jù)顯示，五一三天，彩電銷量145萬臺，降幅8%。

　　這是近10年來首次負增長。各位對聯(lián)想進入彩電業(yè)未來潛力怎么看？

    首出負增長未來充滿變數(shù)

    洪仕斌：對于聯(lián)想進入電視行業(yè)，并不是十分看好，雖然電視與IT的融合是大勢所趨，但是沒有硬件的支持、沒有渠道的優(yōu)勢，聯(lián)想憑什么與其他電視巨頭競爭。現(xiàn)今電視都已經(jīng)進入全產(chǎn)業(yè)鏈的競爭態(tài)勢，單一價值勝算出來很難，所以聯(lián)想要想在彩電行業(yè)立足，其還需要走漫長的路。

    大海：從聯(lián)想目前在市場上推出的智能電視產(chǎn)品來看，并不存在技術和硬件上的優(yōu)勢，銷售渠道和售后服務的缺乏，也制約了聯(lián)想的智能電視在市場上的進一步發(fā)展。因此聯(lián)想加入彩電陣營之中，能否成功？勝算把握有多大？目前難以預測，持觀望態(tài)度。

    劉步塵：進入一個行業(yè)很容易，能不能做好則需要長期的觀察。目前只能主要借助蘇寧國內(nèi)等賣場來銷售，在三四線城市的銷售網(wǎng)絡建立不起來，觸角無法伸到更多消費者那里。而售后服務將成為聯(lián)想智能電視的軟肋，因為電腦的售后服務人員是沒法用來修電視的。