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　　中國銀聯正在構建支付領域巨頭的策略，而其中進攻網購行業則成了重要的渠道之一。今年9月，銀聯旗下的電子支付公司(Chinapay)推出了“銀聯在線商城”。整個商城的模式似乎在沿用淘寶商城的套路，由各個品牌商家管理商品，銀聯在線商城只是提供交易的平臺。當然與淘寶要逐一與商家建立合作所不同的是，銀聯可利用線下巨量的商戶資源。

　　據悉，不少第三方支付行業已悄然進入網購行業，如易寶等公司也在積極與興起的團購網站展開合作。分析人士稱，第三方支付公司進入網購等下游產業，無疑將為用戶提供更多的應用場景，但在后超級網銀時代，各家第三方支付企業對市場進一步細分，第三方支付平臺之間的競爭也更加縱深化。

　　銀聯商城意在第三方支付

　　目前，銀聯在線商城網頁上顯示其商品涵蓋品牌服飾、美容珠寶、數碼家電等八大類，但不少品類還處于“敬請期待”，價格也相對不具備競爭力。銀聯在線商城中最具特色的要數“日本館”。然而記者從商城所見，成交非常冷清，即使打出了“免運費+打折”的口號，依然沒有什么人氣。

　　據悉，銀聯是希望通過其擁有的遍布全球的數百萬的商戶資源，讓海外商家產品可以直接在商城中的海外館展示，消費者可以通過Chinapay完成跨境支付。銀聯對此的目標是未來開設25個國家的特色網購館。數字顯示，銀聯卡持有者已經達到4億，但是能否把這種“人氣”轉化為銀聯商城的平臺優勢還有待觀察。

　　銀聯在線商城采用的是B2C的模式，當然也有“銀聯認證商家”的標識。但這些都不是重點，重點是在支付環節上。與一般電子商務網站提供郵局匯款、貨到付款，并同時提供易寶、支付寶等多家第三方支付公司通道明顯不同的是，銀聯在線商城僅支持兩種支付方式，即“銀聯電子支付Chinapay”及“全民付”便民支付。由此可見，銀聯是希望在線商城能快速擴大第三方支付的市場。在銀聯的規劃中，目前該商城仍處于招商階段，并希望在未來三年吸引10萬優質商戶、5000萬顧客，并達到1000 億銷售額。

　　1萬億“蛋糕”很誘人

　　據易觀國際預測，第三方支付市場中的最大細分市場———互聯網在線支付市場規模在2010年到2012年有望分別達到8860億元、1.25萬億元和1.67萬億元，整個第三方支付市場規模在今年內有望突破1萬億。面對巨大的市場空間，各家第三方支付公司之間的競爭將更加激烈。

　　相關資料顯示，2008年第二季度，第三方支付企業約50家，行業排名前三位的支付寶、財付通和銀聯電子支付合計約占80%的市場份額，行業形成了寡頭壟斷結構。2009年7月，支付寶用戶數突破2億大關。面對如此龐大的市場，ChinaPay也高調宣布發力第三方支付。2010年4月底，中國銀聯對外聲稱，要發揮“國家隊”優勢，發力網上支付業務，并開始在全國進行頻密的推廣活動。

　　ChinaPay擁有其他第三方支付企業不可比擬的優勢：一是銀聯的客戶基礎。與支付寶要求客戶建立支付寶賬戶開拓用戶市場不同，銀聯可讓持有任何一張銀聯卡的買家輕而易舉地成為ChinaPay的用戶，并帶動買家使用ChinaPay。二是銀聯具備極好的兼容性。因競爭關系，電子商務網站與第三方支付平臺不會互相兼容，如阿里巴巴不會推薦財付通。而銀聯則不一樣，目前大部分企業會接受中國銀聯的網絡支付。正因為此，重新發力的ChinaPay可能會改寫當前的寡頭壟斷格局。