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2012家電業增長乏力 新政接力或帶來希望

發表時間:2012-02-01      點擊量:377      來源:
    過去3年,中國家電業承載了太多高速增長的神話。家電下鄉與以舊換新等政策,給中國經濟率先復蘇和農村市場開啟錦上添花。然而,站在2012年的起點上,“花”已荼蘼,“錦”色不在。家電分析師梁振鵬說,2012年中國家電業增速有可能比2011年還要慢。

  2012年第一天,志高便迫不及待地在全國多個城市推出新品抑菌銅變頻空調,比普通空調價格要高出600~800元。志高集團董事局主席李興浩(微博)表示,2012年不再追求量的擴張,而是努力提高產品附加值。越來越多的企業意識到,維系前兩年高速增長的基因已經不再,繼續簡單地靠銷量驅動已經拉不動日益龐大的企業身軀。

  家電調研公司中怡康提供的一份數據顯示,2011年前10個月,國內冰箱市場共實現零售額782億元,同比僅增1.3%;洗衣機市場實現零售額466億元,同比增長9.1%,但是零售量增長只有6.6%;空調下滑態勢明顯,前三季度,市場零售量增速分別為17.7%、9.2%、-14.8%。

  家電分析師梁振鵬說,2012年,無論是白色家電還是黑色家電,市場都不會有明顯的改善。彩電市場由于平板電視對CRT電視的替代已經基本完成,很難再呈現比較快的增長勢頭;白色家電受房地產市場的影響,增長乏力。

  即將出臺的家電扶持新政或許將給家電業帶來希望。

  1月5日,全國商務工作會議表示,擴大居民消費成為2012年商務系統重點工作之一,會議要求總結家電下鄉和以舊換新經驗,及時研究制定替代接續政策。行業人士判斷,對節能環保產品的扶持或許將成為接續政策的重點。

  創維集團新聞發言人李從想說,如果國家出臺新的政策對節能環保產品進行補貼,這個補貼范圍將會很廣,能夠推動家電市場的增長。中國家電商業協會營銷委員會副理事長洪仕斌也表示,新政的開啟對于行業肯定是一件好事。

  不過,廣東一家知名企業表示,此前的扶持政策已經嚴重透支了市場,接下來消費者對消費缺乏信心,最終效果很難判斷。

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