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　　屏幕在廣告效果中的作用似乎一目了然——尺寸越大，廣告展示空間越多，越容易吸引用戶互動。要在便攜與屏幕尺寸之間找到平衡實為不易，但蘋果卻實現(xiàn)了這一目標。

　　根據(jù)Opera的統(tǒng)計，iOS無論是廣告流量還是廣告收入，都遠超其他平臺，這兩大指標在所有移動平臺中的占比分別達到46.53%和61.41%。分開來看，iPhone的流量和收入占比分別為29.88%和43.54%，iPad分別為6.86%和14.26%。如果按照eCPM(千次展示成本)計算，iOS同樣以2.49美元位居首位，iPhone和iPad分別為2.85和3.96美元。

　　除此之外，從整體廣告表現(xiàn)來看，Android位居第二，流量和收入份額分別為24.43%和26.56%，eCPM為2.10美元。其次分別為J2ME及其他、RIM OS、塞班、Windows Phone(微博)。

　　該報告認為，操作系統(tǒng)需要通過一些特定的功能來加強用戶與廣告之間的互動，例如，點擊通話、擴展廣告、視頻回放等。這正是iOS和Android吸引廣告主的重要原因。

　　除了用戶基礎(chǔ)龐大外，蘋果的用戶也通常會花更多時間與iOS的廣告展開互動。該研究顯示，充分發(fā)揮廣告的互動功能可以起到更好的效果。例如，66%的用戶會點擊視頻廣告并觀看視頻，平均停留時間達到52秒。(書聿)