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        受經(jīng)濟(jì)環(huán)境疲軟、補(bǔ)貼政策退出及房地產(chǎn)市場成交低迷等綜合因素影響，2014年度國內(nèi)冰箱市場零售量達(dá)3389萬臺(tái)，同比下降2.0%，零售額達(dá)894億元，同比增長3.5%。2014年度中國冰箱市場規(guī)模增速放緩，競爭轉(zhuǎn)向存量市場，技術(shù)成熟導(dǎo)致新技術(shù)、新材料更新速度較慢，產(chǎn)品升級(jí)趨勢明顯。

        進(jìn)入4月，京東商城、蘇寧易購、國美在線等線上渠道以及蘇寧電器、國美電器、大中電器等終端賣場開始大幅啟動(dòng)促銷活動(dòng)，糯米、美團(tuán)、聚劃算、人人等一些團(tuán)購網(wǎng)站也相繼以用戶為中心開展上線上下融合促銷活動(dòng)，五一期間線上線下協(xié)調(diào)作戰(zhàn)成為行業(yè)新的亮點(diǎn)。根據(jù)奧維數(shù)據(jù)顯示，五一期間，冰箱市場總體零售量規(guī)模達(dá)到390.4萬臺(tái)，同比下降4.8%;零售額達(dá)121.1億元，同比下降3.3%。其中線上零售量達(dá)41.4萬臺(tái)，同比增長57.5%;零售額6.6億元，同比增長62%。線下零售量349萬臺(tái)，同比下降9.3%;零售額114.4億元，同比下降5.4%。五一冰箱市場呈現(xiàn)旺季不旺，銷售量規(guī)模及銷售額雙下滑，線上拉動(dòng)依然難挽整體頹勢。

多因素并發(fā)導(dǎo)致五一冰箱市場疲軟

        2015年元春冰箱市場歷經(jīng)低迷后，進(jìn)入3.15逐現(xiàn)暖意。受多輪房地產(chǎn)政策放寬影響，尤其是原材料價(jià)格持續(xù)低位運(yùn)行，進(jìn)一步加大了企業(yè)的成本優(yōu)勢。3.15期間各大廠商促銷頻發(fā)，線上市場拉動(dòng)強(qiáng)勁，帶動(dòng)冰箱市場大幅增長。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，3.15兩周，累計(jì)零售銷售冰箱176.2萬臺(tái)，同比增長16.4%;零售額59.1億元，同比增長16.9%，提前透支了市場消費(fèi)的需求，直接影響了五一冰箱市場疲軟。

        2014年全國開發(fā)企業(yè)購地面積為負(fù)增長，制約了2015年的新開工面積;2015年房企資金壓力總體仍偏大，制約了新開工量和復(fù)工量;2014年新開工面積出現(xiàn)反常性下跌，基期值較低，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015年全國房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)房屋新開工面積預(yù)計(jì)同比下降3%左右。房地產(chǎn)市場整體不景氣，導(dǎo)致冰箱市場整體需求疲軟，也導(dǎo)致了五一冰箱市場疲軟。

        此外，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，五一期間全國出游人數(shù)同比增長9.4%，假日出游已經(jīng)成為一種趨勢，從而影響了購物消費(fèi)隨之減少，也直接影響五一冰箱市場的疲軟。同時(shí)促銷的常態(tài)化，也麻木了消費(fèi)者趁節(jié)日選購家電的熱潮，消費(fèi)者不再在節(jié)日集中消費(fèi)，也直接影響了五一冰箱消費(fèi)市場。

美的發(fā)力雙線 海爾霸主地位固若金湯

        每年的五一小長假都是家電銷售的一個(gè)重要爆發(fā)點(diǎn)，各渠道以及家電廠商都會(huì)想方設(shè)法大搞促銷，向市場猛推新品進(jìn)行特賣。今年五一前夕，京東商城開展系列爆品促銷活動(dòng)，蘇寧易購則開展了任性購物節(jié)、五一狂歡購等促銷活動(dòng)，國美在線舉行了418購物打趴，易迅網(wǎng)大打家電風(fēng)暴。冰箱企業(yè)也借機(jī)大炒概念，向市場紛紛祭出殺手锏。如海爾的“風(fēng)冷無霜”、西門子的“零度保鮮”、美的的智能概念以及容聲的“有容乃大”。

        根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，五一期間冰箱渠道零售量規(guī)模電商同比大幅增長62%,天貓零售額占比23.6%，同比增長4%，成為今年五一線上最大的贏家。專業(yè)電商和垂直電商零售額占比同比均出現(xiàn)小幅的下降。百貨商店、超市、大型連鎖等線下終端零售量均出現(xiàn)10%的下跌。

        五一期間，美的發(fā)力雙線，海爾線上線下占據(jù)霸主地位，遙遙領(lǐng)先。根據(jù)奧維市場零售額TOP 10品牌排名顯示，海爾以27.2%份額位居線下零售額排名第一，同比增長2.3%。西門子、三星分別以14.8%、9.3%占比排名二、三位。容聲、美的分別以9.0%、8.8%占比位列四、五。其中美的同比增長0.5%，其他品牌均出現(xiàn)不同程度的下降。

        在線上零售額排名方面，海爾以22.3%占比遙遙領(lǐng)先，美的12.8%位居第二，同比增長2%;西門子11.9%排名第三，容聲、康佳分別以8.4%、7.5%占比排名四、五位。海爾以絕對的優(yōu)勢穩(wěn)居霸主地位，美的線上、線下均實(shí)現(xiàn)同比增長。

        根據(jù)奧維數(shù)據(jù)顯示，五一期間雙開門冰箱零售量占33.9%，同比下降6.2%;零售額占15.8%，同比下降4%;三開門冰箱零售額占比36%，同比下降1%;零售額占29.7%，同比下降4.4%;多開門冰箱零售量占比14.2%，同比增長5.4%;零售額占比28%，同比增長8.8%;對開門冰箱零售量占比15.2%，同比上升2%;零售額占比26.4%，同比下降0.3%。多開門冰箱市場表現(xiàn)一枝獨(dú)秀，持續(xù)上漲，對開門冰箱降價(jià)沖量。

        五一期間，十字4門冰箱市場表現(xiàn)搶眼，海爾強(qiáng)勢切入對容聲、美菱等暢銷機(jī)型沖擊明顯，行業(yè)品牌格局生變。根據(jù)奧維數(shù)據(jù)顯示，五一期間，十字4門冰箱零售量同比增長194%，零售額同比增長285%。三星以27.1%零售額份額排名第一，容聲22.8%零售額份額排名第二，海爾三月開始入市十字4門市場，以17.8%的零售額份額排名第三。據(jù)了解，五一前夕海爾新推出的BCD-460WDGZ變頻十字4門新品成為五一暢銷機(jī)型TOP2，對容聲、美菱等中低端定位的主打機(jī)型，市場沖擊明顯。

渠道加快鄉(xiāng)村市場布局 生態(tài)圈推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)

        受國家大力推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化建設(shè)以及互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境影響下，京東、阿里巴巴、蘇寧等電商渠道巨頭開始將視線轉(zhuǎn)向縣城乃至農(nóng)村市場，加速了三四級(jí)市場的電子商務(wù)市場的形成和發(fā)展，開拓了冰箱市場新的廣闊的“藍(lán)海”領(lǐng)域，成為市場發(fā)展重要的新增長點(diǎn)。

        據(jù)記者了解，目前電商巨頭京東商城已經(jīng)在全國布局京東幫服務(wù)店數(shù)量達(dá)600家，服務(wù)范圍已經(jīng)輻射超過10萬個(gè)行政村。阿里巴巴菜鳥網(wǎng)絡(luò)全國已有20000家網(wǎng)點(diǎn)，已經(jīng)基本建成了覆蓋全國的物流網(wǎng)絡(luò)。蘇寧電器截止今年第一季度在全國蘇寧農(nóng)村服務(wù)站已達(dá)100多家網(wǎng)點(diǎn)，預(yù)計(jì)年內(nèi)計(jì)劃建成1500家。

        隨著智能化的發(fā)展，以海爾、美的等為代表的冰箱企業(yè)開始劍指冰箱生態(tài)圈，推動(dòng)冰箱產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級(jí)發(fā)展。據(jù)了解，4月20日海爾發(fā)布了“智慧健康美食生態(tài)圈”，美的發(fā)布了“i智能冰箱管理系統(tǒng)”。據(jù)悉，基于U+平臺(tái)，以智慧廚房為依托，整合美食、科技、冷鏈、星廚娛樂等相關(guān)領(lǐng)域資源形成的全球智慧健康美食生態(tài)圈，給予用戶的是從購買到儲(chǔ)存、監(jiān)測、烹飪、品嘗和分享的全流程體驗(yàn)。博觀智慧窗、智慧星廚系列以及智慧卡路里系列冰箱，是海爾智慧健康美食生態(tài)圈中的硬件代表。實(shí)現(xiàn)了與用戶全流程的實(shí)時(shí)交互，用戶不僅能夠一鍵連接全球新鮮食材，還能分享用戶自己的烹飪廚藝。據(jù)記者了解，目前，海爾智慧健康美食健康生態(tài)圈已經(jīng)吸引一號(hào)店、中糧、歐姆龍等至少十幾家企業(yè)參與。

        此外，京東眾籌4月份還發(fā)布了兩款冰箱盒子，主打“保鮮”、“殺菌”、“除異味”，挖掘傳統(tǒng)冰箱升級(jí)價(jià)值。

        中國電子商會(huì)副秘書長陸刃波接受家電聯(lián)盟網(wǎng)記者采訪時(shí)指出，2015年冰箱行業(yè)的競爭焦點(diǎn)還將聚焦在產(chǎn)品升級(jí)和銷售渠道擴(kuò)張兩大方面。與此同時(shí)，置身于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的家電企業(yè)，產(chǎn)品智能化升級(jí)是必經(jīng)之路，這就要求家電企業(yè)充分結(jié)合用戶需求，在提高產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，做到高端產(chǎn)品的差異化、中端產(chǎn)品的系列化、低端產(chǎn)品通用化，從而真正意義上的“激活”市場。（來源 家電聯(lián)盟網(wǎng)）