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    蘋果正遭受著前所未有的壓力，股市大幅下跌，毛利潤在下降，在華市場份額縮水，就連美國政府也在喊她“回娘家”：將生產線轉移至美國。另一方面，在“庫克船長”的帶領下，蘋果又開始有了新的動向，一個全新的“蘋果帝國”會誕生嗎？

信號1

股市跌幅：最大幅度9%？

    蘋果公司的股價則是紐約股市近期另一個重點話題。12月6日，該公司股票下跌超過6%，創(chuàng)下2012年以來最大單日跌幅。上周（12月3日至12月9日）的周表現也創(chuàng)下了2010年以來的最差紀錄。蘋果股價上周累計下跌8.9%，而納斯達克指數受蘋果股票大跌拖累，全周下跌1.07%。

解讀

“股市力量已提前釋放”

    著名IT評論員孫永杰：蘋果的股市爆發(fā)力量已經提前釋放了，這造成了其股票虛高現象。一個科技公司的市值居然比一個生產石油的公司還高，這可能嗎？但蘋果還是很厲害，現在安卓手機廠商都掙不到錢，掙錢最多的三星的利潤遠不及蘋果。因此，蘋果不用考慮外部壓力，做好創(chuàng)新就行了。

信號2

市場份額：在華大幅縮水？

    12月6日，市場調研公司IDC發(fā)布最新報告顯示，受到中國品牌的強力競爭，蘋果第三季度在中國智能機市場的排名相比第二季度下降兩位（排名第六），市場份額不足10%。而當季度中國智能手機出貨量創(chuàng)歷史新高，超過6000萬臺，排名在蘋果之前的廠商分別為三星、聯想、酷派、中興、華為。

解讀

“蘋果變成了一款產品”

    大可樂手機CEO丁秀洪：蘋果對內地一直保留不平等政策，iPhone 5已經在全球上市，但在2、3個月后才在中國大陸上市，這是導致其份額下降的原因之一。另外，蘋果許多新品上市，消費者已經很平靜，如iPad 4。蘋果已經變成了一款產品，而不是一種光環(huán)。

信號3

產品周期：縮短至6個月？

    12月6日，網絡上又驚現iPhone 5S的諜照，距iPhone 5上市不過3個月時間。而在剛剛過去的10月份，蘋果召開了包括iPad 4在內的新品發(fā)布會，此時距iPad 3的推出，僅僅相隔6個月。國外分析師霍拉斯·德迪歐稱，庫克可能要將蘋果1年的產品更新周期至縮短至6個月。

解讀

“ 喬老爺 在也會這么干”

    易觀高級分析師閆小佳：蘋果走高端路線用戶規(guī)模是有限的，隨著iPhone3、3GS、4、 4S這些產品的覆蓋，高端市場已經顯現“天花板”效應，蘋果必須擴展銷售領域。這有兩種方法，一個是加快手機更新換代，把產品周期縮短至半年；二是向中端、低端市場滲透。即便喬老爺在世，他也可能這么干。

信號4

銷售渠道：縮減中國總代理？

    11月初，翰林匯信息產業(yè)股份有限公司（下稱“翰林匯”）一內部人士對媒體透露，從10月份開始，蘋果的全國總代理從原來的長虹佳華、佳杰科技、翰林匯、方正世紀四家調整為長虹佳華、佳杰科技兩家。蘋果目前的做法是，在國內設直營零售店以及扶植優(yōu)質經銷商。

解讀

“銷量不達預期的表現”

    北斗星手機網董事長譚文勝：從渠道的角度來講，要是把總代理數量減少，那就說明蘋果中國市場的前景不看好，就類似于裁員的做法。這跟諾基亞鼎盛的時候一個邏輯，鼎盛的時候一個總代理無法滿足其銷售目標，那么它就需要多個代理，但最后產品銷量不夠，總代理就會縮減。

信號5

毛利潤：可能見頂了？

    11月底，國外調研機構機構Pacific Cres發(fā)布一組數據報告，其分析師預測，蘋果賣出的每個設備的毛利率可能已經見頂。尤其是最近推出的iPhone 5，成本價為$370左右，毛利潤約為42%，成本之高前所未有，而現有市場情況下，iPhone提價無力。該機構指出，蘋果明年12月份的利潤可能會下滑到38.8%和40%之間。

解讀

“采用新技術是主因”

    中國移動互聯網產業(yè)聯盟秘書長李易：針對iPhone5的話，它采用了一個革命性的東西：in-cell顯示技術，原來顯示屏是一層，上面還要加一塊觸控層。而這項技術將其合二為一了，所以iPhone5變得更薄。新工藝導致代工廠的良品率不夠，比如100臺手機只有70臺合格了，成本就會提高。但這對蘋果的整體利潤影響不大。

信號6

生產線：部分回遷美國

    12月6日，蘋果CEO庫克對媒體表示，蘋果公司明年將會把現有Mac產品線其中一條由中國全部轉移到美國生產，蘋果為此將投入1億美元。他解釋，該項舉措是從本土技術考慮，而非價格因素。“美國的教育體系無法提供足夠多能與現代化制造流程相匹配的技術人才。”

解讀

“對它一點好處也沒有”

     通信業(yè)知名觀察家項立剛：美國政府需要解決就業(yè)率，提升制造產業(yè)造血能力。生產線遷回去以后，制造成本就會高許多。蘋果自己心里也很清楚，這樣做對自己一點好處都沒有，但美國政府必須這么做，作為國內一家著名的高科技公司不能不表示一下。