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　　馬上又到6月18日。去年的這一天，一場轟轟烈烈的“價格戰(zhàn)”點燃，從年中一直燒到年尾。彼時，發(fā)改委一紙“存在價格欺詐”的定論還歷歷在目，今年的“電商對決”似乎又不可避免。而今年，除了“比價”，手機短信轟炸成為一條新路。長沙市民黃小姐投訴，稱近日來已收到多條電商促銷短信，“很無聊，讓人厭煩”。

　　價格戰(zhàn)從線上“打”到線下

　　5月31日，京東以一條“別鬧”微博再次點燃戰(zhàn)火，而后，當(dāng)當(dāng)、易迅、1號店等紛紛跟帖宣戰(zhàn)。6月5日，天貓也終于按捺不住，開始推出“年中大促”的活動，并將其稱之為“6月最便宜的3天”。有意思的是，去年一直“置身事外”的亞馬遜，今年也放下身段，早早的在自家網(wǎng)站上掛起了“6月17日至19日全站大促”的宣戰(zhàn)大旗。

　　電商線上“價格戰(zhàn)”格外熱鬧，線下也不消停。據(jù)走訪，長沙市內(nèi)多個小區(qū)的電梯樓宇廣告中，各個網(wǎng)站的廣告隨處可見。而各種促銷短信也是不斷發(fā)到消費者手機里。

　　消費者顯疲態(tài)

　　“前天是當(dāng)當(dāng)，昨天是亞馬遜，今天是京東，還有天貓等各家電商的促銷信息。”白領(lǐng)的黃小姐抱怨，垃圾短信太多，有些接受不了。她在多家購物網(wǎng)站留有自己的手機號碼，而這也成為電商們推送促銷信息的門路之一。

　　在記者的隨機采訪中，消費者對從去年的“三國殺”演變?yōu)榻衲甑?ldquo;多國殺”這一戲碼，大多表示了“不感冒”。擔(dān)任某民企系統(tǒng)開發(fā)的IT男吳先生說，“不用想也知道，造勢，滿減，所謂秒殺，所謂超低價，都不過是商家吸引流量的手段而已”。

　　價格戰(zhàn)更是一場公關(guān)戰(zhàn)

　　認(rèn)證資料顯示為“上海萬擎商務(wù)咨詢有限公司CEO”的電商觀察人士魯振旺認(rèn)為，價格戰(zhàn)在某種意義上已經(jīng)演變?yōu)橐粓?ldquo;公關(guān)戰(zhàn)”，用噱頭帶動消費者關(guān)注度，繼而拉動其消費欲和消費力。“各家電商若都能從‘價格’競爭回歸到‘價值’競爭，才是對行業(yè)、商家以及消費者有利的多贏之舉。”他說。

　　記者手記

　　沒有觀眾的表演 該另辟他途

　　電商們對于“價格戰(zhàn)”總那么樂此不疲。從“6·18”到“8·14”再到“雙十一”，電商們頻繁造節(jié)，頻繁價格戰(zhàn)的戲碼，一年里總有個七八次。第一次很新鮮，第二次還想看看熱鬧，但后來，面對頻繁的“假降價”、“缺貨”、“服務(wù)器崩盤”，消費者的疲態(tài)盡顯。

　　電商們的營銷方式除了價格戰(zhàn)，似乎沒有別的游戲可以玩。然而，消費者日益減弱的關(guān)注熱情，日益嚴(yán)重的厭煩情緒，也暗示著電商們的平臺營銷如若不創(chuàng)新，這臺戲，就算演員再多，戲臺再大，或許也只能落寞收場。

　　這場戰(zhàn)，擂了鼓，似乎誰都不能先認(rèn)輸。但是，誰也不知道，也許敢于首先另辟他途的那一個會成為最后的贏家。沒有觀眾的表演，也必須另辟他途。