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　　短期來(lái)看，OLED初期投資很大，還沒(méi)有形成規(guī)模效益。但從長(zhǎng)期來(lái)看，沒(méi)有背光源的OLED達(dá)到規(guī)模經(jīng)濟(jì)時(shí)，比LCD更有利，成本也更低。

　　有數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2004年到2020年液晶電視平均增長(zhǎng)率僅僅為1.4%。一邊是全球銷量增速下滑，另一邊則是市場(chǎng)飽和，這似乎為新顯示技術(shù)的誕生提供了最佳時(shí)機(jī)。

　　與10年前的液晶、等離子之爭(zhēng)一樣，目前LG為代表的OLED(有機(jī)發(fā)光二極管電視)電視，以三星、TCL為代表的QLED (量子點(diǎn)電視)，以海信為代表的激光影院電視，都在賽跑。

　　作為OLED電視的帶頭大哥，LG在中國(guó)與創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹等彩電廠商結(jié)盟。目前OLED電視的研發(fā)和市場(chǎng)推廣最新情況怎么樣?就此問(wèn)題，8月4日，南都記者在LG D is-play(下簡(jiǎn)稱“LG D”)韓國(guó)坡州工廠專訪了LG D OLED事業(yè)部社長(zhǎng)呂相德。

　　與LCD液晶電視不同的是，OLED不需要背光源，每個(gè)像素可以獨(dú)立自發(fā)光，因此OLED電視比傳統(tǒng)的液晶電視的畫(huà)質(zhì)和色彩更好。此外，OLED電視結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，可以呈現(xiàn)壁紙形式、雙面、卷曲、透明、折疊、可穿戴等各種各樣的設(shè)計(jì)。在坡州工廠，南都記者見(jiàn)到了LGD可彎曲的“塑料電視”。據(jù)悉，這款電視將于明年量產(chǎn)并投入商用市場(chǎng)。

　　南都記者還進(jìn)入了LG D的OLED研發(fā)中心參觀采訪，這是該中心首次對(duì)媒體開(kāi)放。在該研發(fā)中心，南都記者了解到，通過(guò)回路補(bǔ)償算法，LG D已經(jīng)解決了OLED殘影問(wèn)題。對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提到的OLED壽命的問(wèn)題，OLED銷售部門(mén)李廷漢常務(wù)向南都記者指出，電視壽命界線是指亮度下降到出廠時(shí)亮度的50%，但OLED已經(jīng)確保可以保持5萬(wàn)個(gè)小時(shí)以上的時(shí)間，按照每天觀看8小時(shí)來(lái)算，相當(dāng)于可以有超過(guò)17年的壽命。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)消費(fèi)者更換電視的周期是6年左右。

　　目前，LGD是唯一的OLED面板供應(yīng)商，OLED面板仍然是供不應(yīng)求，LGD提供的OLED面板數(shù)量占全球電視市場(chǎng)不足1%。在坡州工廠中，P8、P9工廠是OLED面板生產(chǎn)，正在投建的P0工廠或?qū)⒂糜谏a(chǎn)OLED面板。

　　值得注意的是，就在南都記者到達(dá)LG D韓國(guó)坡州工廠采訪的前一天，國(guó)內(nèi)知名互聯(lián)網(wǎng)硬件公司創(chuàng)始人也帶團(tuán)隊(duì)到該工廠參觀。LGD在韓國(guó)坡州的工廠主要生產(chǎn)大屏幕彩電電視面板，一部分是OLED面板生產(chǎn)線，一部分是LC D面板生產(chǎn)線。該公司此行的目的是OLED面板還是傳統(tǒng)的LC D面板?LG D公司沒(méi)有透露更多信息。需注意的是，如果一向被稱為價(jià)格屠夫的互聯(lián)網(wǎng)電視也有意采用OLED屏幕，這是否意味著OLED面板的成本拐點(diǎn)已經(jīng)到來(lái)?

　　對(duì)于成本問(wèn)題，呂相德表示：短期來(lái)看，OLED初期投資很大，還沒(méi)有形成規(guī)模效益。但從長(zhǎng)期來(lái)看，沒(méi)有背光源的OLED達(dá)到規(guī)模經(jīng)濟(jì)時(shí)，比LCD更有利，成本也更低。在良率方面，55英寸2K良率超過(guò)85%，4K OLED到今年年底，有望達(dá)到這個(gè)水平。他指出，LCD確保80%的良率耗費(fèi)了10年時(shí)間，而OLED僅用了2年就已達(dá)到，今后良率還會(huì)快速增長(zhǎng)。

　　LG從今年第二季度開(kāi)始在中國(guó)市場(chǎng)銷售OLED電視，預(yù)計(jì)今年在中國(guó)市場(chǎng)的銷量達(dá)到20萬(wàn)臺(tái)，明年為40萬(wàn)臺(tái)。呂相德指出，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)新技術(shù)的接受程度最高，預(yù)計(jì)到2018年，中國(guó)市場(chǎng)的OLED電視銷量占LG公司的OLED電視整體銷量市場(chǎng)份額將超過(guò)歐美，達(dá)到20%。

　　對(duì)話

　　關(guān)于OLED電視：

　　南都：OLED項(xiàng)目的總投入成本是多少?中國(guó)的彩電廠商認(rèn)為，新的顯示技術(shù)的普及主要靠供應(yīng)鏈的推動(dòng)，對(duì)供應(yīng)鏈上下游來(lái)說(shuō)，五千元是一個(gè)門(mén)檻。什么時(shí)候可以讓4KOLED電視整機(jī)價(jià)錢下降到五千元人民幣?

　　呂相德：這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，我不知道。到目前為止，LG已經(jīng)為大型和中小型OLED項(xiàng)目投入了3兆韓元以上。目前LG的OLED電視的戰(zhàn)略是做高端市場(chǎng)，其他的電視廠商目前還是走高端的戰(zhàn)略。好的產(chǎn)品不一定要用價(jià)格來(lái)衡量，價(jià)格對(duì)電視構(gòu)成微小的影響，不是價(jià)格低就會(huì)拉動(dòng)銷售。我們發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者購(gòu)買電視的時(shí)候，最關(guān)注的是電視的畫(huà)質(zhì)和品牌等。希望中國(guó)廠商不要過(guò)度關(guān)注價(jià)格，而更看重生產(chǎn)好的產(chǎn)品，占據(jù)高端市場(chǎng)，領(lǐng)先于電視產(chǎn)業(yè)。

　　南都：有觀點(diǎn)認(rèn)為，印刷顯示技術(shù)是OLED電視成本大幅降低的必要辦法，因此，在印刷顯示技術(shù)成熟之前，OLED與QLED處于同一條起跑線?對(duì)此您怎么看?

　　呂相德：二代量子點(diǎn)電視也能自發(fā)光，在理論上能實(shí)現(xiàn)以上OLED電視的優(yōu)勢(shì)。但是QLED采用無(wú)機(jī)物質(zhì)，發(fā)光原理雖與OLED類似，但還需要確保Q D元件的可靠性和開(kāi)發(fā)水溶性印刷工程技術(shù)。因此，為了生產(chǎn)QLED電視，需要QLED材料和設(shè)備，預(yù)計(jì)到商用化還需要4~5年時(shí)間，現(xiàn)階段比較OLED和QLED沒(méi)有意義。

　　此外，QLED電視只適用印刷顯示技術(shù)，OLED可以適用蒸鍍技術(shù)和印刷顯示技術(shù)。OLED要大幅度降低成本要靠印刷顯示技術(shù)，從原理上來(lái)講是這樣的。目前，我們也在不斷研究印刷顯示技術(shù)，其中8.5代線已經(jīng)引進(jìn)了印刷顯示技術(shù)，印刷相關(guān)的材料的開(kāi)發(fā)需要一定的時(shí)間。目前我們的OLED面板采用的是蒸鍍的方式，通過(guò)良率提高等方式，我們的成本也在降低，我們相信成本的差異也會(huì)越來(lái)越小。LG在2013年上市的55英寸全高清OLED電視，售價(jià)是6萬(wàn)人民幣，現(xiàn)在中國(guó)彩電廠商上市的全高清OLED電視的價(jià)格是1萬(wàn)元左右。另外，OLED點(diǎn)事做得好的，QLED也能做好。當(dāng)QLED材料開(kāi)發(fā)成功之后，我們做QLED電視的進(jìn)展可能更快一些。除了成本，更重要的是考慮技術(shù)的轉(zhuǎn)型。

　　關(guān)于顯示產(chǎn)業(yè)：

　　南都：未來(lái)顯示技術(shù)，是OLED還是QLED?

　　呂相德：QLED和OLED的結(jié)構(gòu)和性能都非常相似，但是從呈現(xiàn)色彩方面，QLED比OLED的色彩呈現(xiàn)更容易一些。從整體來(lái)講，OLED是我們一如既往要做的事業(yè)，如果QLED材料成本下降的話，我們也會(huì)考慮。但我們?nèi)匀徽J(rèn)為未來(lái)技術(shù)是OLED。

　　南都：樂(lè)視收購(gòu)Vizio之后，成為了第三大電視品牌，對(duì)三星和LG都形成了壓力。對(duì)此您怎么看?

　　呂相德：樂(lè)視收購(gòu)Vizio后，從數(shù)量上來(lái)看，樂(lè)視成為了全球第三大電視品牌。我們也知道他在北美有很多優(yōu)勢(shì)，但是它的商業(yè)模式主要集中在硬件銷售上，樂(lè)視主要集中在軟件上。不管是二者以后采用硬件還是軟件的商業(yè)模式，可能都會(huì)讓彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)生一些變化。從長(zhǎng)期來(lái)講，網(wǎng)絡(luò)品牌都是我們的客戶，但從生產(chǎn)規(guī)模和產(chǎn)能來(lái)講，還是要集中在我們的現(xiàn)有客戶上，等以后會(huì)考慮這些網(wǎng)絡(luò)品牌。