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　　開心網(wǎng)最得意的地方是擁有9000萬用戶，但似乎最近用戶不太開心。

　　文｜CBN記者 龔鴻燕

　　如果單純從近日公布的數(shù)據(jù)上來看，開心網(wǎng)真是好事連連：第二季度每月盈利規(guī)模超過1000萬元；用戶將破1億大關；并且，CEO程炳皓還透露出了要上市的想法。但開心網(wǎng)的現(xiàn)實遠非數(shù)字所能反映。

　　它最重要的資源—用戶不太開心。

　　近日，它最受歡迎的游戲組件遭到了用戶的投訴—“足球天下”的調(diào)整招致一些玩家不滿。這已經(jīng)不是“足球天下”第一次惹用戶反感了，之前就有不合理的聯(lián)賽規(guī)則導致用戶抗議。而這不是個案。

　　2008年正式上線的開心網(wǎng)憑借挪車、偷菜游戲成功搶占白領SNS領域，一度成為上班族的熱門話題，甚至到了影響工作效率的地步。此后，開心網(wǎng)也一直試圖用這類小游戲來維持用戶的黏性。但創(chuàng)新能力的匱乏讓它再沒有一款游戲的熱門程度可以比肩當年的偷菜。

　　5月，開心網(wǎng)終于在多方壓力下開放了平臺，這是Facebook目前的一大盈利模式，但開放至今并沒有像Facebook那樣出現(xiàn)了大量APP。現(xiàn)在開心網(wǎng)試圖和網(wǎng)票網(wǎng)、支付寶和訂飯網(wǎng)這類電子商務類網(wǎng)站合作，但這樣偏向個人的聚合型平臺是否能提高用戶黏性、阻止開心網(wǎng)流量下滑的趨勢還是個未知數(shù)。人氣下滑必將帶來廣告價值的降低。

　　盡管去年廣告收入達到了官方所說的一億元，但幾乎所有的廣告都植入在了游戲組件里，隨著用戶對游戲的熱情下降和第三方程序的進駐，植入廣告未來的前景也并不可知。

　　雖然去年年底開心網(wǎng)推出了虛擬貨幣開心幣，且當時擁有6000萬的用戶數(shù)量，但開心網(wǎng)面對的群體是消費理智的成年人，他們并不會像QQ用戶熱衷Q幣一樣對待開心幣。除了廣告以外似乎沒有更多的盈利模式—現(xiàn)在開心網(wǎng)不得不面對這樣一個尷尬的問題。

　　此外從開心網(wǎng)的頁面組件來看，其強調(diào)讓人“開心”起來的游戲功能，社交功能卻逐漸弱化，在發(fā)展初期的時候游戲的確得到了生活枯燥的公司人的追捧，但游戲本身不具備黏性，玩膩了偷菜之后，公司人登錄次數(shù)正不斷減少。諸如微博和相冊等并沒有成為用戶習慣使用的組件，在大多數(shù)人的頁面上只能看到大量轉(zhuǎn)帖—而轉(zhuǎn)帖現(xiàn)在也受到了來自新浪微博(http://t.sina.com.cn)的威脅。

　　Alexa的數(shù)據(jù)顯示開心網(wǎng)8月跌出了全球前100的排名，從8月到10月這3個月的點擊量減少了13.8%。在找到商業(yè)模式之后，開心網(wǎng)也許不得不回頭開始重新吸引用戶。

　　開心網(wǎng)發(fā)展階段

　　01 病毒式營銷

　　取得MSN的數(shù)據(jù)，通過MSN給朋友發(fā)送邀請鏈接，強大的病毒式營銷方式讓開心網(wǎng)迅速擴大知名度。

　　02 偷菜風行

　　大量用戶每天在電腦面前蹲點做筆記只為了偷菜。

　　03 產(chǎn)生廣告收入

　　游戲的盛行為其積累了大量的人氣，在挪車和偷菜的游戲插件中首先有商家開始投放廣告。

　　04 風投進入

　　成立半年后獲得來自北極光500萬美元左右的風投。時隔一年再次獲得啟明創(chuàng)投領投的2000萬美元的風投。

　　05 開放平臺

　　迫于用戶、競爭和收入的壓力，開放了平臺，第一批進駐了6個應用程序。

　　06 流量開始下降

　　用戶數(shù)量開始穩(wěn)定，游戲給開心網(wǎng)帶來的風光不再，流量稍有下降。