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　　京東剛剛發布新品牌形象，卻讓絲毫不相干的激動網遭遇“躺槍”。今日，激動網官方微博發布聲明指責京東網侵害其商標權。

　　3月底，京東商城高調對外發布其新品牌形象，京東商城宣布將官網域名正式更換為JD.COM，并推出名為“Joy”的金屬狗作為吉祥物。不過，視頻網站激動網卻因此“躺著中槍”，因為京東商城此新品牌形象與激動網品牌多處相似或重合，例如吉祥物joy與激動網域名joy.cn類似，JD又是“激動”的首字母。另外，京東商城在對外宣傳片中直接打出“JD=激動”的文字，而激動網又表示擁有“激動”的商標權。

　　4月7日，激動網對京東商城發布的新品牌形象中“品牌侵害”事宜發布公開聲明，聲明內容稱：激動網擁有“激動”、“激動網”等多個商標權，京東商城利用域名JD是多個中文詞組首字母縮寫的特點，直接在宣傳片中打出“JD=激動”并大肆傳播，此舉嚴重侵犯了激動網的商標權。

　　同時，激動網擁有域名Joy.cn，該域名已經成為激動網標志性的稱謂，在行業領域內具有極大的影響力而京東商城則將其標志中的狗命名為joy，對激動網固有用戶及潛在用戶、行業帶來極大的困惑與誤導，對激動網品牌形象造成嚴重傷害。激動網將保留法律訴訟的權利，同時要求京東商城立即在其品牌宣傳中去除與激動網品牌相同及相似元素，并向激動網公開道歉。

　　此聲明一出，立即引發行業人士轉發、討論。知名新媒體創意與營銷副教授、碩士生導師@陳永東 指出這場“躺槍”事故中的兩個焦點：1、京東新LOGO及域名宣傳片中確實有JD=激動;2、京東寵物狗名字叫Joy。

　　律師@趙占領 表示，如果京東只是使用了JD兩個字母，很難說侵犯了激動網商標權。但是，京東在品牌宣傳過程中使用了”JD=激動”的字樣，且又把其標志中的狗命名為JOY，容易導致消費者混淆，即使不構成商標侵權，也有構成不正當競爭的法律風險。