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洪仕斌：中國彩電業為什么活得“悲催”？

發表時間：2013-05-06 點擊量：1012 來源：

中國家電業可以算是“苦行僧”的產業，而彩電業就是這個苦行僧的產業，最“悲催”的一大品類。這“悲催”的原因，就是彩電業的技術更新換代來得太迅猛，在CRT之后，從背投、等離子、LCD、LED、OLED，到現今的4K；從3D電視、互聯網電視，到現今的智能電視等等，幾乎在CRT時代過后，中國彩電業面臨著2年就是一個新的概念出現。上帝說：“不要走得太快，走得太快會丟掉靈魂”，想一想，中國彩電業技術走得這么快，所以靈魂都不知現居何處？而造成這種結局，其實是背后隱藏一只看不見的 “黑手”！

彩電業技術不斷地更換新代、概念升級的背后，其實就是一些外資品牌在主導的彩電技術“軍備競賽”，其目的就是想拖垮中國彩電業，而設置的一個局中局。眾所周知，冷戰期間，美國和蘇聯的軍備競賽熱火朝天，兩國擁有核彈頭庫存總數占全球的97%。為了從經濟上拖垮蘇聯，美國于上世紀80年代提出了“星球大戰”計劃。此計劃由于太過超前，耗資巨大，而且技術上的要求在當時很難達到實際運用水平，最終從經濟上拖垮了蘇聯。

同樣，這部軍備大賽之戲早在彩電整個產業鏈上演，并且中國彩電業的部分企業也被動地成為了配角，例如貼上“長虧戶”標簽京東方，其就是這場軍備競賽的受害者，從2001起，這家企業在上市十年累積虧損超過70億元，面臨北京5代線小尺寸改造、合肥6代線快速爬坡、北京8.5代線建設運營及人員急劇增加、產品和工藝技術投入不斷擴大等諸多壓力的情況下，仍在鄂爾多斯（600295）投資220億元建設AM-OLED5.5代線。雖然現今京東方液晶面板生產線，出現了好轉的拐點，但在未來，其還不得不把軍備接力棒傳遞下去了。

現今外資企業又主導起OLED的推廣，其目的很明顯，當中國彩電業擁有某方面的突破，其就轉移新的技術亮點，升級彩電業的新概念，以此讓中國彩電業巨資投入得不償失。而他們通過技術的引導，占領技術制高點，又讓中國彩電整機廠家付出高昂成本，采購其主導的核心配件。這種“黑手”行為，讓中國彩電業出現兩頭“流血”，一邊是中國自主品牌的核心配件，跟不上技術步伐假象造成的“虧損”，京東方、長虹等離子都是受害者；一邊是中國彩電業整機廠家，不斷地付出高昂成本購買外資品牌的新技術面板。

與此同時，特別是以前京東方、長虹、華星光電等國內彩電業，還沒有在面板突破時，韓國三星、LG等六家企業更是合謀操縱液晶面板價格，在中國大陸實施價格壟斷行為。在2001年至2006年六年時間里，這些液晶面板企業，合謀操縱液晶面板價格，他們召開53次“晶體會議”，會議輪流承辦，基本每月召開一次，主要內容是交換液晶面板市場信息，協商液晶面板價格，操縱市場價格，侵害中國彩電整機廠家的合法權益，讓一塊面板吃掉中國彩電整機廠家的大部分利潤。

綜上所述，可以清晰看到，中國彩電業為何活得這樣“悲催”，這“悲催”的原因，就是背后有許多外資品牌在不斷地主導，不斷地布局，將中國彩電業拉入軍備競賽之中，并且操縱價格與技術。而中國彩電業要從這“悲催”的局面走出來，就要立足好自己的優勢，打好“陣地戰”，中國彩電企業擁有本土的市場容量與渠道優勢，而這是中國彩電業的立足之本，我們沒有必要圍繞著他們轉，我們生產中等離子與液晶面板，只要在主管單位的引導下自產自銷，就可以讓外資企業軍備競賽的計劃落空。如果沒有認清這一點，今天圍著日韓的“硬件戰”。未來，中國彩電業還要面臨更大挑戰，因為隨著家電智能化的普及，彩電 “芯片、系統、內容”的三大軟件價值的上升。可以說，中國彩電業就會出現剛過完“硬件檻”，就馬上進入可怕的軟件戰。所以中國彩電業如不立足自身優勢，打有準備之戰，“悲催”將一直會延續下去！

（作者系中國家電商業協會營銷委員會執行會長）