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    為擺脫“三洋”這個品牌，2011年合肥三洋傾力打造“帝度”高端品牌形象，但面對市場和消費者認可度不高，合肥三洋不惜“8位數”的代言費聘請林志玲當其代言人，帝度自立之路，還要走多遠？

    鄭州晚報記者 朱江華

    帝度欲天價借林志玲翻身

    “家電下鄉”、“節能補貼”等政策刺激帶來的家電市場產能透支以及國家房地產政策的嚴控抑制了潛在的家電購買需求，帝度冰箱的誕生有些“生不逢時”。

    定位于國際化高端品牌的帝度，目前重視的是三四級的家電市場，在一二級城市的占有量并不大，盡管合肥三洋方面稱，僅廣東，帝度冰箱經銷商就已經覆蓋了所有的縣城和鄉鎮。但是，帝度冰箱在一二級市場進占的市場空間不大。

    在價格定位上，據記者了解，帝度冰箱在京東商城、天貓、蘇寧易購的價格區間顯示為1200元-3300元之間，這樣的價格定位讓消費者很難將“帝度”與“高端”聯系在一起，并且長期深入三四級市場也讓帝度品牌顯得不那么“洋氣”。

    近日，帝度與林志玲正式簽約，后者將出任帝度品牌形象代言人。有消息稱代言費是“8位數”。

    天價代言費只是合肥三洋扶植“帝度”品牌的其中一步。半年前，合肥三洋曾以9300萬元奪得央視廣告冰箱行業“標王”，比其2012年央視廣告投放高出近一倍。

    家電中國網總編大海分析指出，地處征伐不斷的國內家電行業，產品本身的競爭力仍是關鍵，高端家電產品畢竟屬于理性消費范疇，不應過度強調明星代言的作用。

    缺乏核心技術，“帝度”品牌難言沖擊

    眾所周知，帝度是秉承三洋電機國際領先的核心技術、是源于日本卓越技術與精益制造的品牌，從這點可以看出，帝度冰箱的核心技術還是采用日本三洋電機的技術，一個高端品牌沒有自己的核心技術，只是源于三洋，但是還未超越三洋，看來在核心技術自主上，帝度品牌還是稍顯薄弱，似乎永遠籠罩在三洋的光環下。

    2012年，帝度冰箱產量為50多萬，但是對于企業而言，產能的擴增并不代表著品牌價值的提升，相反，如果在品牌尚未打造成功的時候提高產能，所面臨的風險也是很大的，畢竟現在帝度品牌并未完全取代三洋。

    那么，“帝度”是否受消費者喜愛？據家電賣場負責人對記者表示，該品牌今年4月份才進入門店，且只在個別大店有銷售，消費者不熟悉，銷量很低，份額可忽略不計。

    當前國內白電市場競爭已近乎白刃戰，以海爾、美的、海信等為代表的傳統冰箱巨頭把持著國內絕大多數的高端冰箱市場份額，短期內新生品牌難言沖擊。家電中國網總編大海指出，一個品牌的培養需要的時間比較長，尤其是市場競爭越激烈，品牌培養的周期就越長，品牌的培養也并不是簡單的廣告推廣、明星代言就能成功的，一個品牌最重要的還是要有自主的核心技術，但是在這點帝度品牌似乎還不具備。