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眾多洗衣機(jī)品牌讓消費(fèi)者看得眼花繚亂

松下全身而退

合肥三洋去留變得撲朔迷離？

7月28日，記者從業(yè)界消息人士獲悉，松下已決定將三洋的白色家電部門以約100億日元(約合8.3億元人民幣)的價(jià)格出售給海爾，并在昨日對(duì)外宣布。

晚報(bào)記者 朱江華/文 趙楠/圖

松下將三洋出售給海爾

周四，據(jù)消息人士透露，日本消費(fèi)電子巨頭松下電器目前正在與海爾進(jìn)行談判，計(jì)劃把旗下子公司三洋電機(jī)的家電業(yè)務(wù)出售給海爾。

三洋和海爾已經(jīng)基本達(dá)成一致，并在昨日17點(diǎn)對(duì)外宣布。此次松下電器出售的資產(chǎn)約有10家公司，其中包括在日本及東南亞開(kāi)展洗衣機(jī)及冰箱等業(yè)務(wù)的三洋電機(jī)子公司。研發(fā)、生產(chǎn)及銷售網(wǎng)點(diǎn)等將被一并轉(zhuǎn)讓，主要為海外雇員的約2000名三洋員工中的大部分也將轉(zhuǎn)為海爾員工。海爾希望通過(guò)此次收購(gòu)充分發(fā)揮三洋的品牌及技術(shù)優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大在日本和東南亞市場(chǎng)的業(yè)務(wù)。

在截至2011年3月31日的上一財(cái)年，三洋電機(jī)的洗衣機(jī)和電冰箱業(yè)務(wù)營(yíng)收為856億日元。出售給海爾的價(jià)格約為100億日元（約8.3億元人民幣）。同時(shí)，松下電器也將在近日發(fā)布該公司截至2011年6月30日的2012財(cái)年第一財(cái)季財(cái)報(bào)，也有望在同一天正式宣布三洋白電業(yè)務(wù)出售給海爾這一消息。

合肥三洋何去何從？

事實(shí)上，2010年松下并購(gòu)三洋后，對(duì)三洋品牌松下是遺棄、租賃、冷凍？都懸而未決。如今松下對(duì)日本三洋白電業(yè)務(wù)的出售又是否會(huì)影響到三洋中國(guó)業(yè)務(wù)呢?這其中又涉及合肥榮事達(dá)三洋。

目前合肥榮事達(dá)三洋已經(jīng)開(kāi)始培育新品牌帝度和怡尚，其中帝度品牌主要用于冰洗業(yè)務(wù)，而中國(guó)家電網(wǎng)明彥華分析認(rèn)為，合肥榮事達(dá)三洋此舉正是考慮到三洋品牌在中國(guó)的去留未解決，從而通過(guò)新品牌培育防止三洋品牌被取締。

因?yàn)閺闹袊?guó)業(yè)務(wù)上看，松下在杭州已有洗衣機(jī)生產(chǎn)基地，業(yè)務(wù)重合使得未來(lái)三洋品牌在中國(guó)市場(chǎng)能否繼續(xù)用在洗衣機(jī)上，能否為合肥榮事達(dá)三洋帶來(lái)銷售都是未知數(shù)。這正是合肥三洋考慮品牌替代的真正原因，創(chuàng)造兩個(gè)品牌，尤其是定位冰洗的帝度也是無(wú)奈之選。

松下如何整合三洋品牌是這一兩年媒體關(guān)注的焦點(diǎn)之一。如今松下已將日本三洋白電業(yè)務(wù)出售給海爾，這也意味著，松下對(duì)三洋中國(guó)業(yè)務(wù)的整合越來(lái)越近了。目前還不知道海爾獲得三洋品牌后是用于日本市場(chǎng)業(yè)務(wù)還是中國(guó)市場(chǎng)，如果是后者，合肥榮事達(dá)三洋將面臨品牌競(jìng)爭(zhēng)。

業(yè)界觀點(diǎn)：對(duì)合肥三洋釜底抽薪

松下電器將向中國(guó)海爾集團(tuán)出售三洋電機(jī)白電業(yè)務(wù)的消息，引起家電業(yè)強(qiáng)烈反響，記者隨機(jī)采訪中國(guó)家電業(yè)資深專家，看一看他們的觀點(diǎn)。

記者：你對(duì)海爾收購(gòu)三洋白電有何觀點(diǎn)？

中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)資深評(píng)論家羅清啟：海爾收購(gòu)三洋白電實(shí)際上是全球白電產(chǎn)業(yè)板塊結(jié)構(gòu)重組中的一部分，并且這個(gè)板塊重組遠(yuǎn)沒(méi)結(jié)束，估計(jì)還會(huì)持續(xù)五年左右的時(shí)間，這次全球白電結(jié)構(gòu)的調(diào)整是自二戰(zhàn)以來(lái)最大的結(jié)構(gòu)調(diào)整，目前海爾已經(jīng)成為全球最大的白電集團(tuán)，全球白電技術(shù)、渠道資源以及成本優(yōu)勢(shì)都會(huì)向海爾集中，那么歐洲、北美以及日本等發(fā)達(dá)國(guó)家傳統(tǒng)的強(qiáng)勢(shì)白電業(yè)務(wù)都可能圍繞海爾做新的板塊重組，這已經(jīng)成為不可阻擋的趨勢(shì)。

家電中國(guó)網(wǎng)主編大海：這是海爾品牌加大和鞏固國(guó)際擴(kuò)張的重要一步，以泰國(guó)為橋頭堡輻射東南亞市場(chǎng)，在歐美市場(chǎng)上也加大了海爾在白電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

中國(guó)家電營(yíng)銷委員會(huì)副理事長(zhǎng)洪仕斌：海爾收購(gòu)三洋，對(duì)于中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化戰(zhàn)略有重要意義，因?yàn)楹柵c三洋冰洗線的整合，資源互補(bǔ)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，可以應(yīng)對(duì)冰洗線新的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)；而對(duì)于日本與東南亞市場(chǎng)，也可以助于海爾國(guó)際化延伸。其實(shí)中國(guó)家電的國(guó)際化策略一直沒(méi)有落好地，求遠(yuǎn)不就近策略是違背常規(guī)的，況且東南亞市場(chǎng)對(duì)于我們，不管是消費(fèi)習(xí)慣還是銷售結(jié)構(gòu)都有近似處，打開(kāi)這個(gè)國(guó)際化通道對(duì)于現(xiàn)今中國(guó)家電的國(guó)際化更切實(shí)可操作。

記者：海爾收購(gòu)三洋白電，對(duì)合肥三洋有何沖擊？

羅清啟：從目前的輿論看是收購(gòu)三洋在東南亞有關(guān)家電業(yè)而不是三洋在中國(guó)的業(yè)務(wù)，業(yè)務(wù)范圍有區(qū)域限制，短時(shí)間不會(huì)有巨大的沖擊。但是這個(gè)收購(gòu)實(shí)際已經(jīng)改變了全球白電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。海爾已經(jīng)成為冰箱、洗衣機(jī)等白電業(yè)務(wù)的全球領(lǐng)頭羊，從流通到配套整個(gè)供應(yīng)鏈的關(guān)鍵以及優(yōu)質(zhì)資源都朝海爾集中，因此海爾白電會(huì)對(duì)全球其他品牌的白電產(chǎn)生沖擊，這種沖擊當(dāng)然也包括合肥三洋。

大海：如果消息可靠，對(duì)合肥三洋沖擊不亞于一個(gè)原子彈爆炸。

洪仕斌：海爾收購(gòu)三洋，對(duì)于合肥三洋有點(diǎn)釜底抽薪的感覺(jué)。

記者：假如中國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)兩個(gè)不同三洋產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)，你認(rèn)為消費(fèi)者如何選購(gòu)？

洪仕斌：消費(fèi)者首先只有從產(chǎn)品生產(chǎn)地區(qū)別了；其次，這兩家企業(yè)要在銷售區(qū)域、產(chǎn)品界限等產(chǎn)品銷售實(shí)際操作層面，從企業(yè)內(nèi)部進(jìn)行區(qū)隔，不要讓消費(fèi)者霧里看花。

大海：這個(gè)應(yīng)該不會(huì)有太大的問(wèn)題，海爾三洋、合肥三洋在消費(fèi)者的認(rèn)知上不會(huì)有太大的區(qū)別。

羅清啟：這種情況短時(shí)間不會(huì)出現(xiàn)，所以暫時(shí)不會(huì)影響消費(fèi)者選購(gòu)。