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洪仕斌：從日本家電虧損看中國家電崛起

發(fā)表時間：2011-08-05 點擊量：793 來源：

3·11地震過去了一段時間，日本電子產(chǎn)業(yè)元氣大傷后，似乎還未從大地的“怒吼”中恢復(fù)過來。縱觀日本電子產(chǎn)業(yè)，松下凈虧304億日元，日立盈利同比跌96.6%　索尼凈虧155億日元　夏普營業(yè)利潤同比跌84.4%。東芝營業(yè)利潤同比跌87.8%NEC上季虧損194.4億日元富士通虧損171.4億日元。一系列的數(shù)據(jù)，一系列的虧損，讓我們迷惑：曾經(jīng)，在全球市場上叱咤風(fēng)云的日本哪去了？萎縮、出售、合并、裁員······每一個動作，都讓我們看到、嗅出一絲絲的衰落，或許，那是一種掙扎。

“受日本大地震影響，東芝對電子元部件的投資不能回收，因此嚴(yán)重影響了企業(yè)的效益”。東芝“受傷”的說；“3·11日本大地震和海嘯給公司業(yè)務(wù)帶來影響”，索尼表示無奈；“地震導(dǎo)致了公司銷售的減少”，此外也有價格競爭激化、原材料價格上漲等因素。松下如是說。幾家家電巨頭的言論，不難看出，地震帶給日本電子企業(yè)巨大的創(chuàng)傷。于是，東芝把墨西哥液晶電視廠賣給了仁寶；夏普與富士康相互合作；NEC PC也被聯(lián)想并購；松下的三洋白電出售給了海爾。我們知道，日本還在做著最后的困獸之斗。

日本企業(yè)在掙扎，這對中國企業(yè)的發(fā)展來說，是一個很好的機遇，中國企業(yè)要抓住機會崛起。眾所周知，中國的廣闊市場一直是受世界各國所覬覦的。此次，日本企業(yè)經(jīng)濟的全面虧損，3·11大地震是一個原因。但是，市場需求的不足，也是一個不可忽視的因素。日本國內(nèi)市場狹小，一直以來，出口是日本經(jīng)濟發(fā)展的主要方式，而經(jīng)濟的衰退，尤其是美國和歐洲經(jīng)濟的衰退，導(dǎo)致了日本出口的急劇下降。一來，國內(nèi)市場狹小；二來，產(chǎn)品出口急劇下降，使得日本國內(nèi)產(chǎn)品過剩的問題更加突出。而此時，中國的巨大市場無疑是各國眼紅的對象。對日本來說，更猶如“雪中炭”。近年來，中國國內(nèi)電子市場的需求，依舊長盛不衰，這正好可以解決日本國內(nèi)生產(chǎn)過剩的問題。中國的巨大市場能夠大大緩解日本此次的經(jīng)濟大虧損，中國企業(yè)正好可以利用這個優(yōu)點，抓住機會，以國內(nèi)的大市場為法碼，換取核心技術(shù)與全產(chǎn)業(yè)鏈的布局。這不僅能促進(jìn)國內(nèi)市場的發(fā)展，更把國內(nèi)電子產(chǎn)業(yè)推向了一個更高端的層面。

此次，日本電子企業(yè)的全面虧損，松下已計劃將一處等離子工廠設(shè)備轉(zhuǎn)到中國，而國內(nèi)的長虹，正是等離子陣營的一個領(lǐng)軍者和堅守者。近些日子，長虹企業(yè)生產(chǎn)的等離子產(chǎn)品已全面轉(zhuǎn)向盈利局面，等離子產(chǎn)品在國內(nèi)發(fā)展勢頭甚好，松下把等離子工廠設(shè)備轉(zhuǎn)到中國，對長虹而言，無疑是“錦上添花”。因為近年來，隨著長虹的推動，等離子已經(jīng)有一條相對完整的產(chǎn)業(yè)鏈，從玻璃粉、熒光粉等九大關(guān)鍵原材料，再到專用IC、濾光膜、電源、金屬背板等器件和部件方面，都開始進(jìn)入本土化生產(chǎn)。而松下等離子的進(jìn)入，將會使上游原材料更具有成本優(yōu)勢和技術(shù)優(yōu)勢。背靠一條完整的全產(chǎn)業(yè)鏈，中國等離子產(chǎn)業(yè)發(fā)展也會更迅速。其次，雖然日本電子巨頭的光環(huán)已不再閃耀，但是，這并不意味著，中國的電子就能超越日本電子。國內(nèi)電子產(chǎn)業(yè)鏈還有許多不完整，缺乏技術(shù)創(chuàng)新，是國內(nèi)電子企業(yè)發(fā)展的障礙。如今，日本電子企業(yè)衰退，國內(nèi)企業(yè)就要憑著自身強大的市場，締造一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈與推動一些技術(shù)創(chuàng)新，就能謀求更好的發(fā)展。

全球經(jīng)濟一體化腳步加快，放眼世界市場，走出國門，走向國際化是一個成功企業(yè)的必經(jīng)之路。松下將三洋白電出售給海爾集團(tuán)，海爾與三洋冰洗線的整合，資源互補，強化了企業(yè)的競爭能力，蠶食了日本在東南亞的地盤，不僅削弱了競爭對手，強大了自己的實力，而且對企業(yè)的國際化延伸鋪平了道路。因此，借著本次日本電子產(chǎn)業(yè)的衰退，中國企業(yè)要牢牢抓住機遇，上升到一個新的高度，從而實現(xiàn)超越！

（洪仕斌，中國家電營銷委員會副理事長，著名產(chǎn)經(jīng)評論家）