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左延鵲中怡康：“國慶”黃金周冰箱市場銷量約380萬臺

發表時間：2012-09-21 點擊量：1184 來源：

北京中怡康時代市場研究公司（CMM）最新研究報告顯示，受益樓市回暖和國慶黃金周“雙節”因素、節能惠民工程補貼等因素影響，冰箱國內零售市場有望在9月17日-10月7日的黃金周期間出現銷售增長，市場銷量或突破380萬臺，較去年同期相比增長3.2%。

北京中怡康時代市場研究公司（CMM）總裁連四清表示，除了傳統國慶黃金周“雙節”因素的影響外，樓市回暖和節能惠民補貼效應顯現值得冰箱廠商特別關注。

一是，目前部分城市的樓市有明顯回暖跡象。此次樓市銷量提振釋放出來的這部分需求基本為剛性需求而非投資需求，由此會帶來更多的家電產品需求，而且一部分保障性住房也將陸續投入使用，這都將對冰箱等白色家電的新增購買產生積極的推動作用。

二是，冰箱節能補貼政策對冰箱市場的影響正在持續發酵。北京中怡康時代市場研究有限公司（CMM）近4000家門店的周度零售監測顯示：從8月1-4周累計與6月1-4周累計增長對比情況來看，冰箱中標機型零售量和零售額分別增長113.5%和82.5%，冰箱中標節能機型銷售實現了爆發性增長。特別是，近期國家發改委公布了第二批“節能產品惠民工程”推廣產品目錄公布，從而使得更多冰箱品牌和更多節能冰箱型號走向市場，有力地推動了冰箱市場的結構改善和刺激市場需求，進一步擴大國內冰箱市場的有效需求。

中怡康總裁連四清表示，上半年冰箱行業市場大幅下滑15.9%,面對嚴峻的市場形式和未完成的銷售任務量廠家肯定會在“國慶”黃金周拿出巨額促銷資源投放市場。“畢竟這次假期長達8天,廠家肯定不會放過,家電企業尤其要關注9月22日這個周末的節點，市場真正意義的促銷大戰將在該周打響。”連四清說。

按照中怡康和國家統計局于2008年發布的中國家電市場分級標準來分析，2012年國慶將會呈現出四個級別市場冰箱零售量同步增長的局面，預計今年一、二級市場將會分別增長1.4%和1.1%的小幅增長；而三、四級市場的增幅則將更明顯一些，其中三級市場增幅為6.0%，四級市場增幅為4.8%。

從“國慶”黃金周冰箱市場內部結構產品零售量預測來看，國慶期間全國冰箱市場零售量將突破380萬臺大關。從品類分析來看，雙門和三門冰箱依然占據市場主流，其中對開門零售量有望達到228萬臺，三門冰箱銷售有望達到122萬臺；對開門冰箱和多門冰箱作為高端產品銷量將進一步提升，零售量分別有望突破20萬臺和6萬臺。相比之下，傳統單門冰箱的零售量將保持在4萬臺左右。(左延鵲)