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    “活著真好。”

    從狼狽不堪的2012年熬過來的中國家電企業們，由衷地感慨道。畢竟，與那些已經消失或者瀕臨破產的家電品牌相比，幸存者們無比欣喜。

    根據中怡康公司的測算數據顯示：2012年1-9月份中國家電市場零售總規模同比下跌5.0%，預計2012年全年同比下跌4.4%。中國家電行業持續多年高速增長的勢頭，似乎一去不返。本月底，執行期為四年的家電下鄉推廣政策將全面結束。這使得2013年的中國家電市場更加陰云密布。

    中國家電行業如果要在2013年求得生存和發展，應當在以下四個方面尋求出路。

    第一，高效節能化。在能源價格不斷上漲的大環境中，節水、省電、省氣的家電更受消費者青睞。尤其是從2012年6月1日至2013年5月31日實施暫定一年推廣期限的節能產品惠民工程，明確采取財政補貼方式，支持高效節能家用空調、平板電視、電冰箱、洗衣機和燃氣熱水器的推廣使用。

    近日，全球等離子龍頭企業——松下電器在上海的等離子面板和電視工廠全面停工，這也印證了能耗較高的等離子顯示技術終于在液晶電視的步步緊逼下走向了窮途末路。

    第二，環保化。家電企業應越來越多地采用對環境無害、可回收和循環利用的原材料生產產品，并降低運轉中的噪音。目前在全國多地持續數日的嚴重霧霾天氣，突然讓價格昂貴的空氣凈化器成為熱銷產品也說明環保概念的受捧程度。

    第三，智能化。在家電行業IT化的大潮流中，物聯網、IT、通信等科技與傳統家電領域的界限越來越模糊，尤其是在2012年火速發展的智能電視，甚至讓聯想、小米、樂視網這些IT互聯網企業紛紛參與，推出智能電視或機頂盒。前不久小米盒子遭廣電部門封殺的事實，表明貌似傳統的家電業的水是很深的，不是IT企業隨便就能夠撈到錢的。

    在這場角逐中，谷歌(微博)的Android操作系統成了大贏家，既在智能手機操作系統領域占據大半江山之后，也捆綁了所有智能電視的核心操作系統。如今谷歌的魔爪竟然還伸向了白色家電行業，在剛剛結束的CES2013上，三星推出了一款“智能冰箱”，在這款冰箱門上有一個觸摸面板，運行的竟然也是Android系統。

    而數年前就開始被傳要推出“顛覆智能電視行業”的蘋果公司，在過去的一年仍然不斷拋給果粉們眾多期望，目前最新版本的傳言還是“年底上市”——事實上每年都是這么說的。相信在消費電子發展史上，炒作幾年都看不到蹤影還能受到如此高關注度的產品，非蘋果的iTV莫屬。

    第四，嵌入式一體化。隨著房價高漲、居住空間越來越緊張，消費者對提升空間利用率、時尚簡約的嵌入式一體化成套家電和整體解決方案愈發喜好。不少家電廠家在廚衛電器和白色家電領域已經開始實施“一體化”戰略。

    如今，消費者在蘇寧、國美(微博)等家電賣場中可能會發現，很多廠家促銷員對于本來只想買一臺熱水器的消費者，一股腦子拿出了一攬子工程——所有的廚房電器、衛浴電器、白色家電似乎都可以當做櫥柜般一整套地賣給消費者。也許在不久后，所有的家電廠家都可以在賣場中忽悠消費者道：“我們賣的不是產品，而是美好生活解決方案。”

    以上四個方面，對于在市場增速近乎停滯中的中國家電業來說是可以嘗試的出路，至少在概念炒作上做到之后，就能夠有一部分消費者買賬。

    至于提升產品工藝質量水平、加強產品創新能力、通過技術領先驅動企業發展等“老生常談”的辦法，費力費時又見效慢，在浮躁的中國家電行業鮮有實施者。

    中國家電行業的老板對于職業經理人最喜歡說的一句話就是：“不要跟我講一年之后的事情，今年賺不到錢你就得滾蛋！”這種普遍的投機心理，也注定中國家電業未來很多年之內不可能出現像三星、蘋果那么優秀的標桿性企業。