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    隨著家電市場下行，銷量下滑，高庫存已成為家電企業(yè)的硬傷。近日，有調(diào)研報告顯示，自2010年以來，我國洗衣機、冰箱等家電零售額增長比例一直處于下滑狀態(tài)，尤其是2012年與2011年相比，很多家電企業(yè)銷售額均出現(xiàn)下降。高庫存問題嚴重制約了企業(yè)的發(fā)展，如何解決家電高庫存問題成為當前主要難題。

    三季度總庫存達437億元

    調(diào)查機構(gòu)針對43家上市企業(yè)發(fā)布的今年三季度財報進行分析，發(fā)現(xiàn)其中近半數(shù)的企業(yè)業(yè)績上升，不過在業(yè)績增長的同時庫存卻依然居高不下。數(shù)據(jù)顯示，截至三季度總庫存高達437.34億元，而在此前半年報中，這一數(shù)據(jù)為415.12億元，相比之下還有所增長。

    今年以來，家電行業(yè)沒有根本性的好轉(zhuǎn)，僅彩電行業(yè)有小幅度上升，整體家電市場容量萎縮。上半年，國內(nèi)冰箱行業(yè)整體銷量同比下滑12%，銷售額同比下滑7%；洗衣機銷量與銷售額均為負增長；空調(diào)銷售量同比下滑超過20%。對此，政府于今年6月啟動了節(jié)能惠民工程，希望以此來促進市場消費。

    中投顧問輕工業(yè)研究員熊曉坤接受記者采訪時表示，家電市場競爭激烈，整體產(chǎn)量較高，從而導致了庫存居高不下，這是家電企業(yè)的“心脖。如果不能夠很好地解決，那么將使家電企業(yè)不能集中精力進行產(chǎn)業(yè)升級，將有害于家電行業(yè)的長遠發(fā)展。

    政策因素提前透支市場

    業(yè)內(nèi)有聲音表示，如今高庫存狀況很大原因在于此前的一系列刺激性政策。刺激政策短時間里取得了極大的成績，在銷售業(yè)績和增長幅度都頻創(chuàng)歷史新高的同時，也留下了市場暗傷，提前透支了市常前不久在針對新家電下鄉(xiāng)政策是否延續(xù)的議論中，就有很多企業(yè)和專家提出停止該政策的建議。

    家電分析師梁振鵬表示，近幾年來的“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”等刺激政策存在兩大弊端。首先是提前透支了三四線城市和農(nóng)村的家電市場，對于大家電來說，其使用壽命通常較長，所以導致市場需求疲軟。此外，政策催生了一大批地方企業(yè)，這些企業(yè)往往只是盲目擴產(chǎn)入圍產(chǎn)品，拋棄對產(chǎn)品的研發(fā)創(chuàng)新，這對整個產(chǎn)業(yè)升級是有害的。

    此外，家電的高庫存與國家經(jīng)濟情況也是密不可分的。熊曉坤表示，家電高庫存受累于消費者經(jīng)濟能力。目前我國國民收入水平?jīng)]有明顯提升，消費者購買力水平依然處在低位。在家電世界網(wǎng)總編輯陳禮明看來，房地產(chǎn)市場管控也是一大主因。家電的銷售，很大程度上依賴于新房建造，近年來國家對房地產(chǎn)的管控一直沒有放松，從而導致市場需求量無法大幅提升。

    整個行業(yè)亟待破局脫困

    對于家電行業(yè)的高庫存，有關(guān)專家表示，高庫存對企業(yè)是百害而無一利的。企業(yè)庫存居高不下，不僅資金無法及時回籠運轉(zhuǎn)，還拖累其他戰(zhàn)略部署。此外，家電產(chǎn)品擱置的時間越久，其貶值則越厲害，這是一個亟待解決的問題。

    “四季度庫存問題會得到一些緩解，但庫存總量仍將超過往年。”梁振鵬預計，受節(jié)能惠民工程影響，四季度將會有大量入圍產(chǎn)品銷售，此外三季度沒有入圍的產(chǎn)品將大力清除。[NextPage]

艾瑞分析人士也表示：“四季度去庫存會有所加速，但要想在今年內(nèi)全部消化掉這樣的天量庫存很困難。”

    針對這類行業(yè)性大難題，徹底解決需要很漫長的一段時間。熊曉坤認為，企業(yè)應該采取打折促銷的形式來提高銷售量。此外，可以拓寬銷售渠道，積極發(fā)展線上業(yè)務，隨著網(wǎng)購的發(fā)展，線上市場的空間越來越大，在開展線上業(yè)務的同時，需要避免線上線下的同質(zhì)化競爭。

    梁振鵬對此表示認同，企業(yè)可以將市場快速下沉，加速農(nóng)村市場的銷售，對那些型號較舊的合格產(chǎn)品，采取降價銷售的方式。盡管可能會降低一些利潤，但是可以回籠企業(yè)資金，對企業(yè)的長期發(fā)展是有利的。此外，還可以加大出口，針對東南亞、非洲等較落后的國家清倉止血。