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帝度冰箱銷量未進(jìn)前十品牌成熟還需四五年

發(fā)表時(shí)間：2013-07-05 點(diǎn)擊量：281 來(lái)源：

2011年，合肥三洋宣布全力打造高端品牌—帝度，走三洋、帝度雙品牌運(yùn)作之路，其中帝度品牌覆蓋冰箱和洗衣機(jī)兩個(gè)品類，合肥三洋對(duì)帝度品牌的推廣是不遺余力，近日更是以重金高價(jià)聘請(qǐng)林志玲當(dāng)其代言人，但是帝度冰箱的銷量卻是不如人意，并未奪取更多的市場(chǎng)空間。

帝度冰箱國(guó)內(nèi)銷量未進(jìn)前十

據(jù)奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示， 2013第24周冰箱品牌銷量排行中，海爾以市場(chǎng)零售量份額26.58%高居第一，筆者從排行表上發(fā)現(xiàn)，排名前十的冰箱中并未有合肥三洋重推的帝度冰箱，同樣，在洗衣機(jī)市場(chǎng)上，帝度洗衣機(jī)的表現(xiàn)也是不盡人意，2012年帝度洗衣機(jī)在國(guó)內(nèi)的銷量?jī)H有16.1萬(wàn)臺(tái)，份額僅為1.68%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：2013年06月10日-2013年06月16日奧維咨詢（AVC）全國(guó)643個(gè)城市約4209家門店零售監(jiān)測(cè)。

目前帝度冰箱在一二級(jí)城市的市場(chǎng)占有量并不大，筆者發(fā)現(xiàn)，定位于國(guó)際化高端品牌的帝度，重視的是三四級(jí)的家電市場(chǎng)，僅廣東一個(gè)省，帝度冰箱經(jīng)銷商就已經(jīng)覆蓋了所有的縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)，這著實(shí)讓人感到詫異，高端冰箱在一二級(jí)市場(chǎng)才有銷量，況且目前海爾和美的等巨頭的冰箱市場(chǎng)地位已經(jīng)穩(wěn)固，帝度冰箱可進(jìn)占的市場(chǎng)空間不大。

過(guò)高廣告費(fèi)用拖累毛利潤(rùn)

天價(jià)代言費(fèi)也只是帝度推廣的其中一步，其實(shí)半年前，合肥三洋就以9300萬(wàn)元奪得央視廣告冰箱行業(yè)“標(biāo)王”，這比其2012年央視廣告投放高出近一倍。合肥三洋副總裁章榮中表示，2013到2014年，將在電視媒體投入1億，在互聯(lián)網(wǎng)等媒介投入5000萬(wàn)，在傳統(tǒng)平面媒體投入2000萬(wàn)，用以推廣帝度，這一數(shù)字超過(guò)其2012年凈利潤(rùn)的一半。據(jù)年報(bào)顯示,合肥三洋2012年凈利潤(rùn)為3.04億元。

不得不說(shuō)，帝度品牌的發(fā)力并沒(méi)有趕上好的行業(yè)時(shí)機(jī)，有業(yè)內(nèi)專家指出，下半年冰箱市場(chǎng)的觸底反彈空間有限，且呈兩極分化趨勢(shì)，冰箱市場(chǎng)轉(zhuǎn)冷趨勢(shì)明顯。這對(duì)整個(gè)冰箱市場(chǎng)都有影響，高端冰箱的銷量也會(huì)受到限制，合肥三洋如此大手筆的廣告費(fèi)用投入，還是會(huì)影響毛利潤(rùn)的。

帝度品牌成熟至少還需要四五年

在白電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)就是技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)，從目前的情況來(lái)看，帝度還籠罩在三洋電機(jī)的光環(huán)下，眾所周知，帝度是秉承三洋電機(jī)國(guó)際領(lǐng)先的核心技術(shù)、是源于日本卓越技術(shù)與精益制造的品牌，從這點(diǎn)可以看出，帝度冰箱的核心技術(shù)還是采用日本三洋電機(jī)的技術(shù)。

一個(gè)品牌的培育成熟至少需要四五年，要讓消費(fèi)者接受這個(gè)品牌還需要時(shí)間，帝度品牌對(duì)不少消費(fèi)者來(lái)說(shuō)還比較陌生，消費(fèi)者對(duì)帝度品牌的興趣也不是很大，從帝度品牌的市場(chǎng)銷量不難看出，帝度品牌的培育之路還需很長(zhǎng)。