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 慧聰家電網(wǎng)專(zhuān)訪(fǎng)：作為國(guó)內(nèi)首批從IT跨界到電視行業(yè)的企業(yè)，清華同方原本應(yīng)該擁有多重優(yōu)勢(shì)。然而自2005年正式進(jìn)入電視產(chǎn)業(yè)后，清華同方并沒(méi)有太大動(dòng)作；另一方面，作為數(shù)字家電中重要的產(chǎn)業(yè)，電視又在清華同方的整體戰(zhàn)略中地位頗重。智能電視興起之后，握有優(yōu)勢(shì)的清華同方是選擇沉寂還是選擇崛起？當(dāng)前的電視行業(yè)走向又給了清華同方怎樣的機(jī)會(huì)？清華同方電視下一步的發(fā)展規(guī)劃到底是什么？慧聰家電網(wǎng)特別采訪(fǎng)到了清華同方多媒體產(chǎn)業(yè)本部大中華事業(yè)部總經(jīng)理劉偉，深層解密清華同方電視業(yè)務(wù)。

清華同方多媒體產(chǎn)業(yè)本部大中華事業(yè)部總經(jīng)理劉偉

    認(rèn)識(shí)：電視將泛IT化同方先行一步

    隨著智能電視興起，“電視泛IT化”概念也隨之傳播開(kāi)來(lái)，智能應(yīng)用程序的運(yùn)用讓電視不再是單純的只能播出電視臺(tái)節(jié)目的冰冷的機(jī)器，而是可以看在線(xiàn)影視、可以發(fā)微薄、可以聊天、可以查詢(xún)各項(xiàng)生活內(nèi)容、可以玩游戲甚至可以與用戶(hù)對(duì)話(huà)的“精靈”。這樣的電視徹底擺脫了原來(lái)的單向傳播模式，轉(zhuǎn)而像電腦互動(dòng)化的模式發(fā)展，因此智能電視被業(yè)內(nèi)人士看為電視電腦化的轉(zhuǎn)折。

    聯(lián)想今年進(jìn)入智能電視也同樣是看到了電視泛IT化的發(fā)展趨勢(shì)以及智能電視未來(lái)將在其整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中的地位。而清華同方則在更早的時(shí)候就開(kāi)始了這項(xiàng)布局。劉偉說(shuō)，“作為國(guó)內(nèi)IT企業(yè)的翹楚，清華同方早在2005年，就逐漸開(kāi)始布局電視產(chǎn)業(yè)。從2005年正式進(jìn)入電視行業(yè)以來(lái)，清華同方一直以提供智能電視產(chǎn)品為目的，并認(rèn)為電視的發(fā)展會(huì)逐步實(shí)現(xiàn)泛IT化，而同方依托清華大學(xué)的技術(shù)背景和同方IT行業(yè)的豐富技術(shù)和應(yīng)用，從一開(kāi)始就應(yīng)用自身的研發(fā)技術(shù)提供智能電視的電視產(chǎn)品。”

    智能電視發(fā)展到今天，雖未成熟卻已問(wèn)題多多，其中之一便是同質(zhì)化的隱憂(yōu)。由于電視企業(yè)合作的程序服務(wù)商及內(nèi)同服務(wù)商都大同小異，有的甚至是選擇同一家合作，因此在內(nèi)容呈現(xiàn)上就有了極大的雷同。由于國(guó)內(nèi)電視企業(yè)之間在硬件處理上本身的差別并不大，因此當(dāng)內(nèi)容及程序再出現(xiàn)雷同之后，各企業(yè)推出的智能電視就變成了“只是品牌外觀(guān)不同的組裝機(jī)”，因此智能電視如何走出差異化道路也是非常重要。在這一點(diǎn)上，清華同方就有十足的先見(jiàn)之明。

    依托于其豐富的IT行業(yè)經(jīng)驗(yàn)以及原本擁有的強(qiáng)大后臺(tái)服務(wù)，清華同方的智能電視不僅很好的整合了原有的智能化程序及相關(guān)內(nèi)容，同時(shí)還擁有了其在業(yè)內(nèi)都屬翹楚的云教育服務(wù)。清華云教育服務(wù)的獨(dú)特在于它的背后同時(shí)有清華科教資源和清華同方的IT技術(shù)支撐，自然是其他智能電視教育系統(tǒng)無(wú)法比擬的。而隨著平臺(tái)升級(jí)，清華云教育不僅能提供更好的應(yīng)用技術(shù)程序，同時(shí)在教育內(nèi)容上也更為豐富、與時(shí)下的教育結(jié)構(gòu)也更貼合。清華同方也是將云教育平臺(tái)作為特色內(nèi)容，再配以治理開(kāi)發(fā)游戲，真正的將同方智能電視打造成差異化明顯、內(nèi)容貼近生活、有助于學(xué)生教育的智能電視，以此來(lái)打開(kāi)自己的目標(biāo)市場(chǎng)。

    使命：看得見(jiàn)的幸福更出色

    在致力于打造差異化智能電視的同時(shí)，清華同方也投了許多精力在電視市場(chǎng)培育上。隨著泛IT化的深入，客廳里的電視逐漸成了擺設(shè)，人們回到家再也不是第一時(shí)間打開(kāi)電視、而是打開(kāi)電腦。電視開(kāi)機(jī)率在過(guò)去幾年內(nèi)也是一降再降，日前北京地區(qū)的相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，該城市電視開(kāi)幾率已經(jīng)降至30%，這也可作為國(guó)內(nèi)其他城市電視開(kāi)機(jī)率的參照標(biāo)準(zhǔn)之一。三成的開(kāi)幾率應(yīng)當(dāng)提起電視企業(yè)的警惕，假若電視企業(yè)再無(wú)補(bǔ)救動(dòng)作，那么可以想象，電視開(kāi)機(jī)率將會(huì)繼續(xù)下降，電視企業(yè)們也就離末日不遠(yuǎn)了。

    所幸的是，電視企業(yè)們已經(jīng)開(kāi)始重視電視開(kāi)機(jī)率下降的問(wèn)題，并提出了相關(guān)的解決方案，而其中讓電視成為家庭成員之間情感傳遞紐帶的觀(guān)點(diǎn)則更為人所追捧。在現(xiàn)在生活中，我們的生活和工作的節(jié)奏越來(lái)越快，人與人之間的交往形式也在發(fā)生變化，人們?cè)诩彝ド钪袀€(gè)人的追求越來(lái)越豐富，每個(gè)人有自己夢(mèng)想的生活方式，在這個(gè)人們的生活方式不斷多元化發(fā)展的時(shí)代，電視機(jī)是一個(gè)家庭聚集在一起共同使用的電子產(chǎn)品，能夠使一家人聚集在一起，能夠提升家人的親密度，而一個(gè)家庭的最重要的也是家人之間的和睦和幸福感，這決定了一個(gè)家庭的快樂(lè)程度。

    而清華同方做的，顯然更多。在談到關(guān)于幸福的話(huà)題上，劉偉說(shuō)：在現(xiàn)代生活中正是由于電視肩負(fù)的這種家庭幸福感的特殊使命，所以我們同方的品牌定位為“看得見(jiàn)的幸福更出色”。同方電視以幸福為品牌訴求，認(rèn)為電視機(jī)是家庭幸福聚合的一個(gè)產(chǎn)品，而同方電視又以“家庭信息娛樂(lè)終端”為產(chǎn)品定位，因?yàn)橹挥袑a(chǎn)品作為信息和娛樂(lè)的終端，全家人圍坐在電視機(jī)前才能分享更豐富的信息，享受更豐富的娛樂(lè)，從而提升每個(gè)家庭成員的幸福感。同方電視不僅僅是一個(gè)顯示設(shè)備，同方主推的智能電視，通過(guò)豐富的智能應(yīng)用和強(qiáng)大的后臺(tái)云服務(wù)，力求為人們提供更豐富更美好的娛樂(lè)互動(dòng)體驗(yàn)。

    未來(lái)：發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)推動(dòng)智能電視發(fā)展

    當(dāng)前的沉寂并不能代表同方?jīng)]有雄心壯志及開(kāi)拓一片疆土的信心，談及未來(lái)的發(fā)展，劉偉說(shuō)出了同方在電視產(chǎn)業(yè)方面的具體布局及規(guī)劃。為了向消費(fèi)者提供完美的電視產(chǎn)品，同方首先會(huì)從電視的基礎(chǔ)硬件上不斷努力，力求為人們完美還原真實(shí)的聲音和圖像，使人們得到視聽(tīng)的享受；在滿(mǎn)足了基本的音畫(huà)需求之后，同方也會(huì)不斷增加電視的泛IT化功能，與與央視網(wǎng)、百事通合作推出網(wǎng)絡(luò)電視，使人們能夠獲得豐富的娛樂(lè)信息資源；同方推出的搭載Andriod4.0系統(tǒng)的跨界電視，應(yīng)用2.4G無(wú)線(xiàn)3D傳輸技術(shù)，提供豐富多樣的視聽(tīng)資源和教育娛樂(lè)應(yīng)用平臺(tái)及內(nèi)容服務(wù)，為人們提供了良好的互動(dòng)平臺(tái)；未來(lái)的清華云教育平臺(tái)將從現(xiàn)在的單向觀(guān)看變?yōu)殡p向互動(dòng)，在提供教育內(nèi)容的同時(shí)也會(huì)提供提問(wèn)服務(wù)，這也將會(huì)成為智能電視云教育系統(tǒng)中的經(jīng)典之作。

    在將電視產(chǎn)品進(jìn)行全方位優(yōu)化及升級(jí)之后，同方也會(huì)在產(chǎn)業(yè)整體布局上做出規(guī)劃。未來(lái)同方將會(huì)利用三年的時(shí)間做大市場(chǎng)規(guī)模、實(shí)現(xiàn)年銷(xiāo)售額跨越百億的目標(biāo)；在智能電視領(lǐng)域，同方也將充分發(fā)揮清華大學(xué)的科研技術(shù)優(yōu)勢(shì)和同方自身豐富的IT技術(shù)經(jīng)驗(yàn)，成為行業(yè)的領(lǐng)跑者和技術(shù)創(chuàng)新的推動(dòng)者。

    【后記】中國(guó)是一個(gè)電視機(jī)制造大國(guó)，隨著全球電視產(chǎn)業(yè)格局變化和電視技術(shù)的不斷發(fā)展，中國(guó)的電視企業(yè)從制造大國(guó)逐步走向制造強(qiáng)國(guó)成了重點(diǎn)。在這個(gè)轉(zhuǎn)化升級(jí)的過(guò)程中，國(guó)內(nèi)的電視企業(yè)必須要不斷的創(chuàng)新外圍應(yīng)用技術(shù)來(lái)強(qiáng)壯自己。另一方面，在智能電視應(yīng)用普及中，國(guó)內(nèi)的電視企業(yè)已然取得先機(jī)，怎樣維持這個(gè)先機(jī)并不斷進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)也是非常重要。作為國(guó)內(nèi)首批跨界電視行業(yè)的IT企業(yè)，同方在過(guò)去雖然并沒(méi)有太大動(dòng)靜，但縱觀(guān)進(jìn)入電視行業(yè)的這幾年，也算是平穩(wěn)發(fā)展。在智能電視產(chǎn)業(yè)契機(jī)來(lái)臨、自身做好萬(wàn)全準(zhǔn)備的前提下，同方在智能電視領(lǐng)域的未來(lái)規(guī)劃值得我們期待。