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　　□晨報(bào)記者 劉暢

　　昨天，蘇寧電器上海公司宣布，通過(guò)改造，原蘇寧長(zhǎng)寧路店將升級(jí)為“Expo”超級(jí)旗艦店，該店將建成中國(guó)最大的數(shù)碼旗艦體驗(yàn)中心。按照上海蘇寧的規(guī)劃，2011年將新開(kāi)20家門(mén)店，到年底門(mén)店規(guī)模突破100家。預(yù)計(jì)2011年上海蘇寧整體銷(xiāo)售規(guī)模將突破100億元，并出現(xiàn)一批年銷(xiāo)售超過(guò)5億元的超級(jí)大店。

　　中山公園商圈調(diào)整升級(jí)

　　2009年長(zhǎng)寧區(qū)商務(wù)委首次提出打造“中國(guó)的秋葉原”這一目標(biāo)，成為中山公園家電商圈調(diào)整和發(fā)展的方向。在長(zhǎng)寧區(qū)政府的主導(dǎo)和規(guī)劃下，中山商圈的家電功能愈加提升，以“經(jīng)營(yíng)面積”、“銷(xiāo)售規(guī)模”、“客流總量”的明顯優(yōu)勢(shì)，穩(wěn)居上海市家電商圈首席。因家電板塊迅猛崛起，中山商圈牢踞上海市級(jí)商圈地位。

　　在長(zhǎng)寧區(qū)“數(shù)字長(zhǎng)寧”的商業(yè)規(guī)劃指引下，作為中山公園商圈主要商業(yè)綜合體的“兆豐多媒體生活廣場(chǎng)”經(jīng)過(guò)業(yè)態(tài)調(diào)整，讓位于家電服務(wù)功能。原一樓經(jīng)營(yíng)多年的“名品運(yùn)動(dòng)城”遷出，騰出緊臨地鐵2號(hào)線的面積近4000平方米的“黃金口岸”，由蘇寧打造上海最大的3C數(shù)字體驗(yàn)中心，同時(shí)升級(jí)長(zhǎng)寧路旗艦店為“Expo超級(jí)旗艦店”。

　　擴(kuò)建升級(jí)后的蘇寧長(zhǎng)寧店將從政府商圈遠(yuǎn)景規(guī)劃中受益。據(jù)了解，長(zhǎng)寧區(qū)正規(guī)劃對(duì)中山公園商圈進(jìn)行擴(kuò)容。在目前的龍之夢(mèng)、多媒體廣場(chǎng)等商業(yè)設(shè)施之外，還要建成面積達(dá)20多萬(wàn)平方米的來(lái)福士等時(shí)尚購(gòu)物中心，新的中山公園區(qū)域還將打造“空中有廊橋，地下有隧道”的立體式交通，有效分流行人及車(chē)輛。最終形成集城市中的居住、辦公、商務(wù)、出行、購(gòu)物、文化娛樂(lè)、社交等各類(lèi)功能為一體的世界頂級(jí)商業(yè)模式。

　　建中國(guó)最大數(shù)碼旗艦店

　　即將開(kāi)業(yè)的蘇寧長(zhǎng)寧路Expo超級(jí)旗艦店，將建成中國(guó)最大的數(shù)碼旗艦體驗(yàn)中心。佳能、尼康將入駐蘇寧長(zhǎng)寧店“影像視界”(ImageVision)數(shù)碼旗艦體驗(yàn)中心，出樣將涵蓋佳能、尼康全系數(shù)碼單反產(chǎn)品。ImageVision出樣產(chǎn)品將破紀(jì)錄超過(guò)1000款，這也是目前國(guó)內(nèi)出樣最全、備貨最多的專(zhuān)業(yè)數(shù)碼旗艦店。

　　此外，長(zhǎng)寧路Expo超級(jí)旗艦店最大的亮點(diǎn)是各種全新的體驗(yàn)區(qū)設(shè)置，多達(dá)30多個(gè)，是上海體驗(yàn)區(qū)最多、規(guī)格最高的家電商場(chǎng)。如影音體驗(yàn)，長(zhǎng)寧店設(shè)立了全國(guó)連鎖渠道最大的國(guó)際影音體驗(yàn)中心，囊括了包括BOSE、天朗、JBL、金嗓子、杰士、尊寶等共20多個(gè)知名品牌在內(nèi)。

　　生活類(lèi)電器方面，由方太集團(tuán)與蘋(píng)果系列產(chǎn)品設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)美國(guó)IDEO公司聯(lián)合打造的“行政總廚級(jí)家庭烹飪中心”落戶(hù)長(zhǎng)寧。

　　長(zhǎng)寧店年銷(xiāo)售規(guī)模沖刺12億

　　中山公園國(guó)際化商圈的形成將帶來(lái)巨大商機(jī)。蘇寧上海總經(jīng)理陶京海告訴記者，軌道交通形成了對(duì)商圈的第一輪拉動(dòng)，促成家電商圈形成。隨第二輪商業(yè)升級(jí)，中山公園商圈的輻射效應(yīng)進(jìn)一步增強(qiáng)，所在商戶(hù)將受益匪淺。據(jù)陶京海介紹，升級(jí)后的長(zhǎng)寧店總面積達(dá)2.6萬(wàn)平方米，用于商業(yè)經(jīng)營(yíng)面積超過(guò)2萬(wàn)平方米，是上海家電市場(chǎng)最大的單體店。其中商品出樣總數(shù)約8萬(wàn)件，豐富了家電配套、生活家居等多條產(chǎn)品線的商品，年銷(xiāo)售目標(biāo)定位為12億元。

　　蘇寧對(duì)長(zhǎng)寧店的擴(kuò)建另一種原因是對(duì)大店策略的信心。正是因?yàn)殚L(zhǎng)寧店的成功，上海蘇寧在2007年全面進(jìn)入大店快車(chē)道，從當(dāng)年5月份開(kāi)始以每月一家旗艦店的速度形成大店連鎖雛形，并開(kāi)始啟動(dòng)購(gòu)置和自建項(xiàng)目繼續(xù)夯實(shí)大店基礎(chǔ)。目前上海蘇寧76家連鎖店中，年規(guī)模2億及以上旗艦店有19家，結(jié)構(gòu)占比為25%，其中Expo超級(jí)旗艦店有4家。

　　受益于旗艦店的良性運(yùn)營(yíng)，上海蘇寧年銷(xiāo)售規(guī)模增速明顯，預(yù)計(jì)2011年將跨過(guò)百億門(mén)檻，躋身“百億級(jí)俱樂(lè)部”。隨著浦東第一店購(gòu)置店、五角場(chǎng)自建店、長(zhǎng)寧旗艦店先后復(fù)制Expo模式，將形成新一批年規(guī)模均在5億以上的“店王之王”。陶京海還表示，在近三年的連鎖模式上，蘇寧都更青睞于超級(jí)大店。