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　·“屠龍刀”小米電視正式亮相 “售罄了”反成主角(9月5日正式發(fā)布)

　　2013年9月5日，小米發(fā)布會(huì)當(dāng)中揭開(kāi)了“屠龍刀”小米電視的面紗，并被小米定義為“年輕人的第一臺(tái)電視”。此外，47英寸僅售2999元的價(jià)格也讓 彩電行業(yè)為之一震，簡(jiǎn)直就是屠龍刀持有者金毛獅王“七傷拳”的套路，就是現(xiàn)在與業(yè)內(nèi)人士談起來(lái)，也都表示，小米肯定是虧錢在賣電視機(jī)。

小米電視自推出以來(lái)，關(guān)注度絕對(duì)是最高的，但是買到的人絕對(duì)是最少的.。.

　　不過(guò)，自10月15日小米電視第一次開(kāi)放購(gòu)買以來(lái)，小米電視就一直與“閃電售罄”、“迅速售罄”、“搶購(gòu)一空”聯(lián)系起來(lái)，“饑餓營(yíng)銷”的說(shuō)法開(kāi)始在電視圈也蔓延開(kāi)來(lái)，這對(duì)于供貨量永遠(yuǎn)充足電視產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，還是一個(gè)新名稱。

　　點(diǎn)評(píng)：是貨源不足，還是“饑餓營(yíng)銷”，不管是哪種情況，真正的消費(fèi)者很難搶到商品卻是毋庸質(zhì)疑的，背后的原因應(yīng)該源于小米電視到目前為止產(chǎn)能仍然太低，最終原因當(dāng)然還是賣得越多虧得越多，因此企業(yè)會(huì)嚴(yán)格控制出貨量，要想購(gòu)買得痛快，看來(lái)還是得多花錢。

　　·線上品牌成彩電業(yè)新亮點(diǎn) 進(jìn)一步開(kāi)辟網(wǎng)絡(luò)渠道(KKTV 9月2日，創(chuàng)維酷開(kāi) 9月10日)

　　網(wǎng)購(gòu)與線下購(gòu)買的競(jìng)爭(zhēng)在2013年再次創(chuàng)造出新玩法。在9月份，康佳推出了首個(gè)線上品牌“KKTV”，創(chuàng)維也正式發(fā)布了首個(gè)線上品牌“酷開(kāi)”，這些線上品牌都承載著工業(yè)精神與互聯(lián)網(wǎng)精神的相互滲透，也表明傳統(tǒng)彩電企業(yè)進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)渠道這一趨勢(shì)愈演愈烈。

2013年，彩電企業(yè)開(kāi)始嘗試線上/線下多品牌 多渠道運(yùn)作

　　整體來(lái)看，這是家電企業(yè)緊隨市場(chǎng)而變的一種體現(xiàn)，目前中國(guó)有近4億80、90后網(wǎng)民，他們是在互聯(lián)網(wǎng)大潮下成長(zhǎng)起來(lái)的，對(duì)視頻內(nèi)容和網(wǎng)購(gòu)應(yīng)用的需求非常 大，但這一需求是目前的彩電企業(yè)無(wú)法滿足。推出線上品牌目的就是針對(duì)現(xiàn)在80、90后看電視習(xí)慣和購(gòu)買過(guò)程中注重體驗(yàn)的習(xí)慣定制。

　　此外，單獨(dú)設(shè)立線上品牌也說(shuō)明彩電企業(yè)開(kāi)始針對(duì)傳統(tǒng)渠道和電商渠道進(jìn)行改革。種改革一是逐漸加大線上業(yè)務(wù)占比，二是單獨(dú)設(shè)立線上品牌。這樣做，既可以避免線上對(duì)線下的沖擊，也可以單獨(dú)制定銷售策略，自由度相對(duì)大一些。

　　點(diǎn)評(píng)：其實(shí)推出線上品牌是傳統(tǒng)彩電企業(yè)針對(duì)小米、樂(lè)視線上購(gòu)買模式的一種對(duì)抗，其占比在2014年一定會(huì)成幾何增長(zhǎng)，2013年只是一個(gè)預(yù)演，精彩還在后面.。.