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河南家電協(xié)會副會長 鄭州晚報《第一家電》主編  朱江華

事件：節(jié)能惠民政策結(jié)束

　　2013年5月底，節(jié)能惠民政策正式結(jié)束，這項政策自2012年6月份開始執(zhí)行，對節(jié)能型平板電視、空調(diào)、洗衣機(jī)、冰箱、熱水器五大品類國家安排財政補(bǔ)貼265億。

上榜理由：節(jié)能惠民的結(jié)束宣告著家電產(chǎn)業(yè)政策時代的落幕，而在家電業(yè)內(nèi)，關(guān)于政策的熱議和審視卻未就此止步。政策這把無形之手，給家電行業(yè)帶來的深遠(yuǎn)影響，已非獨立的市場層面或消費層面可以反映透徹。

                                                  事件：康佳八核電視改變視界

7月20日，康佳推出了最新一代8核Android4.2云電視的極智、極趣、極享、極真、極安、極彩、極惠9500系列新品，令消費者萬眾矚目，震驚業(yè)界。

上榜理由：視界，因核而變。智能意味著更強(qiáng)大的“核芯”技術(shù)。以芯片為代表的硬件平臺升級，是智能電視終端高速發(fā)展的本質(zhì)源動力和真正內(nèi)因。康佳8核智能云電視正在刷新智能產(chǎn)業(yè)概念的全新外延，正以超強(qiáng)實力引領(lǐng)新一輪極智浪潮快速襲來，不斷改變傳統(tǒng)電視生態(tài)，迎來智能時代的歷史性突破。

                                                  事件：美的集團(tuán)整體上市

　　2013年9月18日，美的集團(tuán)正式登陸A股市場，其歷時半年的整體上市操作終告完成，涉及資產(chǎn)總額逾900億元。上市完成后，美的集團(tuán)超越格力電器和青島海爾，成為A股最大的白色家電企業(yè)。

　　上榜理由：外界對美的集團(tuán)推動上市計劃關(guān)注持久，它涉及到這家白電龍頭企業(yè)在管理架構(gòu)、業(yè)務(wù)架構(gòu)、發(fā)展模式等諸方面的調(diào)整是否徹底。伴隨美的集團(tuán)的上市，一個新的美的隨之誕生，美的之于家電行業(yè)的意義就在于：不同市場發(fā)展時期，龍頭企業(yè)如何痛定思痛。

　                                     　事件：合肥三洋 “變盤”

2013年4月，結(jié)束了與美的租約的榮事達(dá)正式回歸合肥三洋，此番回歸，成為合肥三洋多品牌發(fā)展戰(zhàn)略的重大舉措。而在8月份，美國惠而浦公司以34億多人民幣的代價獲得了合肥三洋51%的股份，成為合肥三洋第一大股東。

上榜理由：入主合肥三洋是惠而浦重返中國市場的再次嘗試。但惠而浦的回歸是否加劇我國白電市場的競爭，同時也是否會加速本土家電企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的步伐。值得期待！

                           事件：家電企業(yè)心儀民營銀行

9月16日，“蘇寧銀行”等民營銀行名稱獲工商總局核準(zhǔn)后，家電巨頭也表現(xiàn)出極大熱情，在美的集團(tuán)加入申請民營銀行牌照隊伍后，9月25日，格力電器因被媒體報道擬開展銀行業(yè)務(wù)臨時停牌。

上榜理由：無論是大型家電制造企業(yè)，還是全國性家電零售企業(yè)，開設(shè)民營銀行是兩種業(yè)態(tài)的融合，組合后能產(chǎn)生更多化學(xué)反應(yīng)，衍生出更多業(yè)務(wù)形態(tài)。

                                                事件：5類家電實施新能效標(biāo)準(zhǔn)

2013年10月1日，包括平板電視、變頻空調(diào)、洗衣機(jī)、吸油煙機(jī)、熱泵(即空氣能)熱水器等在內(nèi)的五類家電產(chǎn)品正式實行新能效標(biāo)準(zhǔn)，其中吸油煙機(jī)和空氣能熱水器的能效標(biāo)準(zhǔn)是首次制訂并頒布實施，與此同時洗衣機(jī)、變頻空調(diào)和空氣能熱水器能效新標(biāo)對行業(yè)帶來的可預(yù)見的影響引起業(yè)內(nèi)熱議。

上榜理由：新能效標(biāo)準(zhǔn)如同政策一樣，從另一個角度對行業(yè)施以魔手欲引導(dǎo)或左右。但新標(biāo)準(zhǔn)的影響幾何，作為行業(yè)人，不得不關(guān)注。

                           事件：阿里巴巴與海爾電器聯(lián)姻

12月9日，阿里巴巴集團(tuán)與海爾集團(tuán)宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作。阿里巴巴集團(tuán)對海爾集團(tuán)上市公司——海爾電器進(jìn)行總額為28.22億元港幣(約合人民幣22.13億元)的投資。雙方將聯(lián)手打造家電及大件商品的物流配送、安裝服務(wù)等整套體系及標(biāo)準(zhǔn)。

上榜理由：未來，大家電市場誰會“笑到”最后?供應(yīng)鏈?zhǔn)且环矫妫嗟臅?cè)重于售后物流、配送服務(wù)的大比拼。

                                                事件：格蘭仕推低價空洗產(chǎn)品

2013年，格蘭仕先后推出價格驚人低的滾筒洗衣機(jī)和變頻空調(diào)產(chǎn)品，再現(xiàn)“價格屠夫”本色，從而推動滾筒洗衣機(jī)市場占比上升。

上榜理由：在家電企業(yè)高舉轉(zhuǎn)型升級大旗紛紛踏入“高大上”的潮流之際，格蘭仕的做法似有逆行天下的架勢。不過其產(chǎn)品在電商的火爆讓格蘭仕看起來似乎找到了適合自己生存的模式。無論如何，在電商上借勢成功的格蘭仕都是2013年最經(jīng)典的案例之一。

                          事件：砸重金上央視

作為國家“經(jīng)濟(jì)晴雨表”的央視廣告招標(biāo)會，2013年家電企業(yè)在競標(biāo)中顯得更加“財大氣粗”，白電三大巨頭海爾、美的、格力競購廣告價格均有上漲，海信、新飛回歸招標(biāo)段，創(chuàng)維、TCL、方太、老板、華帝等各有斬獲，外資的史密斯、三星也首次參與其中。

上榜理由：但這次央視廣告的中標(biāo)結(jié)果告訴人們，有幾家企業(yè)確實嘗到燒錢的甜頭，但是，曾不要步入創(chuàng)下輝煌戰(zhàn)績的標(biāo)王步步高、愛多的后塵。

                         事件：企業(yè)忙與明星結(jié)緣

3月，奧克斯空調(diào)也成功與李連杰續(xù)約，之前的兩年，奧克斯空調(diào)與李連杰的簽約金額超過了1000萬元，此次續(xù)約金額想必仍然不菲。而合肥榮事達(dá)三洋公司旗下的帝度品牌簽約林志玲，八位數(shù)代言費和林志玲賣力推廣。

上榜理由：殊不知，其觀念是企業(yè)對品牌塑造認(rèn)知的最大誤區(qū)，企業(yè)一廂情愿的以為明星代言真的能為品牌帶來火爆明星效應(yīng)，其實明星代言與品牌形象以及產(chǎn)品的銷量并沒有必然的因果關(guān)系。

結(jié)束語：

2013年家電市場基本上已在“增速放緩”與“轉(zhuǎn)型突破”之間交替中落下帷幕，然而，回望這一年度家電市場，在發(fā)展的道路上，曾經(jīng)遭遇了各種意想不到的困難和障礙，從上至下經(jīng)歷一場又一場的考驗。抽絲剝繭，透過紛繁復(fù)雜，盤點2013家電市場的目的實在嘗試做出某種意義上的解讀，旨在激發(fā)興趣、引起探討、抱磚引玉。2014年期待上帝的“方舟”還是完成自我的“救贖”，讓家電業(yè)的春天早日來臨！（轉(zhuǎn)自 鄭州晚報）